บทที่ 29 ฉากระเบิดความนิยม

บทที่ 29 ฉากระเบิดความนิยม

คุณเฉิน ประธานบริษัทจดทะเบียนที่เพิ่งเซ็นสัญญาใหญ่เสร็จ ก็กำลังพ่นควันบุหรี่อย่างสบายอารมณ์ในคลับส่วนตัว แล้วเขย่า ‘หลานโม๋ PRO’ ในมือให้พันธมิตรทางธุรกิจดู พลางชื่นชมอย่างจริงใจ: “อาหลี่ เห็นไหม? ซิงหั่ว สินค้าจีน! สัมผัสนี้ เปลวไฟนี้ ไม่แพ้ยี่ห้อต่างประเทศราคาหลายพันที่ผมเคยใช้เลย!”

“ที่สำคัญคือราคาแค่ไม่กี่สิบหยวน คุณจะโกรธไหมล่ะ? ตอนนี้การทำธุรกิจ หยิบไอ้นี่ออกมา แสดงถึงทัศนคติของเราที่สนับสนุนสินค้าจีน และมีความคิดสร้างสรรค์ที่เน้นการปฏิบัติจริง ยิ่งกว่าการหยิบนาฬิกาหรูหรือกระเป๋าแบรนด์เนมออกมาเสียอีก!”

ในอาคารสำนักงานของย่านธุรกิจใจกลางเมือง (CBD) ในช่วงพักกลางวัน กลุ่มพนักงานออฟฟิศที่แต่งตัวดีมารวมตัวกันที่เขตสูบบุหรี่

‘หลานโม๋’ แทบจะกลายเป็นของมาตรฐาน

“พี่หวาง พี่ก็ใช้ซิงหั่วเหรอคะ?”

“แน่นอนอยู่แล้ว! แผนกของเราแทบจะมีคนละชิ้น! ‘เหยียนหมา’ คุ้มค่าเงิน ‘หลานโม๋’ มีสไตล์! ดูรุ่น PRO ของฉันสิ มีเปลวไฟคู่ จุดบุหรี่ของผู้หญิงใช้เปลวไฟสีน้ำเงิน ดูเท่และสะอาดมาก!”

“เฮ้อ ฉันแย่งซื้อ PRO หลายครั้งก็ไม่ทัน เลยต้องใช้แค่ ‘หลานโม๋’ ธรรมดา แต่คุณภาพสัมผัสก็ดีกว่าไฟแช็กทุกอันที่ฉันเคยใช้มาแล้ว!”

“ได้ยินมาว่าเจ้านายของเรายังต้องฝากคนไปซื้อหลายชิ้นเพื่อนำไปมอบให้ลูกค้า ตอนนี้ซิงหั่วนี้ถูกใช้เป็นของขวัญเล็ก ๆ น้อย ๆ ให้ลูกค้า มีประสิทธิภาพยิ่งกว่าให้เครื่องสำอางราคาเป็นพันหยวนเสียอีก มันกลายเป็น สกุลเงินสังคม ไปแล้ว!”

...

ในหมู่ชนชั้นแรงงานและคนทำงานทั่วไป “ซิงหั่ว” ก็มีผู้สนับสนุนจำนวนมากเช่นกัน

แม้ว่าราคา 40-50 หยวนจะไม่ถูกสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภครายวัน แต่ความรู้สึกประณีตที่เหนือความคาดหมายของราคา และความพึงพอใจทางจิตใจที่ว่า “ฉันก็มีสินค้าสุดฮิต” ทำให้หลายคนเต็มใจที่จะจ่าย

หวังเผิงเผิง พนักงานส่งอาหารที่เพิ่งเลิกงาน กำลังกินข้าวผัดอยู่ข้างทางอย่างรวดเร็ว เขาหยิบ ‘เหยียนหมา’ ที่ดูสึกหรอเล็กน้อยแต่อย่างเท่ออกมาจากกระเป๋าเพื่อจุดบุหรี่ แล้วอวดเพื่อนร่วมงานข้าง ๆ : “เห็นไหม? ซิงหั่ว! ดังมากในเน็ต! ทำงานทั้งวันเหนื่อยแทบตาย พอได้สูบบุหรี่แล้วใช้ไอ้นี่จุด รู้สึกเหมือนมีระดับขึ้นมาเลย!”

ในสายการผลิตของโรงงาน ก็มีคนงานหนุ่มสาวที่เก็บเงินค่าบุหรี่ไม่กี่ซอง เพื่อซื้อ ‘หลานโม๋’ มาไว้ในครอบครอง และนำออกมาเล่นอย่างระมัดระวังในช่วงพัก ทำให้เพื่อนร่วมงานมองด้วยความอิจฉา

“ให้ตายสิ! รอเงินเดือนเดือนนี้ออก ฉันจะซื้อสักอัน! ไอ้นี่มันดูดีมีสง่าราศีจริง ๆ!”

แม้แต่ในวงการบันเทิง ดาราหลายคนที่สร้างภาพลักษณ์เป็นคน “จริงใจ” และ “ติดดิน” ก็ถูกถ่ายภาพว่าใช้ไฟแช็ก ‘หลานโม๋’ ในกองถ่ายหรือในโอกาสส่วนตัว

ดาราหนุ่มคนหนึ่งถึงกับโพสต์ภาพ ‘หลานโม๋ PRO’ ของตัวเองบนเวยป๋อ พร้อมคำบรรยาย: “ของรักชิ้นใหม่ล่าสุด แสงสว่างของสินค้าจีน คุณภาพสัมผัสสุดยอด! [เท่]”

โพสต์นี้จุดกระแสในหมู่แฟนคลับทันที ส่วนความคิดเห็นถูกท่วมท้นไปด้วยข้อความ “ขอซื้อตาม” และ “พี่ชายตาถึงมาก” ซึ่งเป็นการเพิ่มกระแสให้กับซิงหั่วอีกครั้งอย่างไม่รู้จบ

ในส่วนของคู่แข่ง บรรยากาศก็ซับซ้อนกว่ามาก

ในสำนักงานของเจ้าของโรงงานไฟแช็กแบรนด์ ‘เลี่ยเหยียน’ บรรยากาศตึงเครียด

จางฟู่กุ้ย เจ้าของโรงงาน ถือ ‘หลานโม๋ PRO’ ที่อุตส่าห์ฝากคนไปซื้อมาได้ พลิกดูไปมา ยิ่งดูสีหน้ายิ่งเครียด

“งานฝีมือแบบนี้ การออกแบบแบบนี้ พวกมันควบคุมต้นทุนได้อย่างไรกันวะ? ฉันเองยังอดไม่ได้ที่จะซื้อเลย!” เขาตะโกนใส่กลุ่มช่างเทคนิคหลัก ๆ “ไปลอกมา! ต้องลอกมาให้ได้! แกะมันออกมา! ศึกษา! ‘เลี่ยเหยียน’ ของเราก็ต้องทำไฟแช็กคุณภาพสูงที่มีต้นทุนไม่เกิน 20 หยวนออกมาให้ได้!”

วิศวกรอาวุโสที่สวมแว่นตาหนาคนหนึ่งพูดด้วยเสียงสั่นเครือ: “ท่านประธานจาง ครับ เรา... เราแกะดูหลายชิ้นแล้ว โครงสร้างภายใน โดยเฉพาะกลไกสลับเปลวไฟคู่ มันซับซ้อนมาก และวัสดุ รวมถึงกระบวนการเคลือบผิวที่พวกเขาใช้ เรา... เราทำไม่ได้ในระดับคุณภาพและต้นทุนที่เท่ากันในเวลาอันสั้นครับ...”

“เหลวไหล!” จางฟู่กุ้ยโกรธจนเกือบจะปาไฟแช็กทิ้งลงบนโต๊ะ แต่ก็ยั้งมือไว้ “ซิงหั่วเพิ่งเริ่มได้กี่วัน? พวกเราทำธุรกิจนี้มากี่ปีแล้ว? ทำไมถึงทำไม่ได้?!”

ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอีกคนรายงานด้วยใบหน้าเศร้า: “ท่านประธานจาง ไม่ใช่แค่เรานะครับ ได้ยินว่าแบรนด์ ‘หั่วเฟิ่งหวง’ และ ‘ซ่านเตี้ยน’ ก็กำลังแอบศึกษาอยู่ แต่ความคืบหน้าก็ไม่มากนัก อีกอย่าง... อีกอย่างตอนนี้ผู้บริโภคก็จดจำแต่แบรนด์ซิงหั่วแล้ว แม้ว่าเราจะลอกเลียนแบบออกมาได้ และขายในราคาเดียวกัน ก็คาดว่าจะไม่มีใครซื้อนะครับ...”

นั่นแหละคือปัญหา!

ไม่ว่าราคาของคุณจะถูกหรือแพง คุณภาพจะดีหรือไม่ก็ตาม ถ้าลูกค้าไม่ซื้อ ก็ไม่มีประโยชน์อะไรเลย!

จางฟู่กุ้ยทรุดตัวลงบนเก้าอี้สำนักงาน มอง ‘หลานโม๋ PRO’ บนโต๊ะที่ราวกับกำลังเยาะเย้ยเขา ใบหน้าเต็มไปด้วยความไม่ยอมแพ้และความรู้สึกยอมรับที่ยากจะอธิบาย

เขาอยู่ในวงการนี้มานานกว่าสิบปี ไม่เคยเห็นบริษัทที่เติบโตเร็วขนาดนี้, มีพลังผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่งขนาดนี้, และมีพลังดึงดูดตลาดที่น่ากลัวขนาดนี้มาก่อน!

ซิงหั่วนี้ มันเป็นสิ่งประหลาดชัด ๆ!

บนอินเทอร์เน็ต การพูดคุยเกี่ยวกับซิงหั่วก็ยิ่งร้อนระอุ

บนหัวข้อที่ได้รับความนิยมของทุกแพลตฟอร์ม หัวข้ออย่าง 【วันนี้คุณซื้อหลานโม๋ได้หรือยัง】, 【ความเร็วซิงหั่ว】, 【เพดานของไฟแช็กจีน】 ก็ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง

บล็อกเกอร์สายเทคโนโลยีได้ทำการรีวิวเปรียบเทียบอย่างละเอียด โดยนำ ‘หลานโม๋ PRO’ ไปเปรียบเทียบกับไฟแช็กหรูหราของแบรนด์ต่างประเทศ และสรุปว่า: “ในด้านฟังก์ชันหลักและประสบการณ์การใช้งาน ซิงหั่วไม่ด้อยกว่าเลย และยังเหนือกว่าในบางรายละเอียดด้วยซ้ำ แต่ราคากลับเป็นเพียงหนึ่งในสิบ หรือแม้แต่หนึ่งในหลายสิบของอีกฝ่าย! นี่ไม่ใช่แค่ความคุ้มค่า แต่เป็นการพลิกโฉมอุตสาหกรรมดั้งเดิม!”

บล็อกเกอร์สายไลฟ์สไตล์ได้ค้นพบฉากการใช้งานอื่น ๆ ของ ‘หลานโม๋’ : เป็นเครื่องมือจุดไฟที่เชื่อถือได้สำหรับการตั้งแคมป์กลางแจ้ง หรือแม้แต่เป็นอุปกรณ์ที่ยอดเยี่ยมในการยกระดับสไตล์เมื่อถ่ายภาพ...

‘หลานโม๋’ ถูกติดป้ายว่าเป็น “ครบเครื่อง”, “แข็งแกร่ง”, และ “ทันสมัย”

ในโซเชียลมีเดีย การโพสต์รูป “ซิงหั่ว” ได้กลายเป็นเทรนด์ใหม่

ไม่ว่าจะเป็นภาพวางบนโต๊ะทำงานที่ดูประณีต หรือภาพถ่ายชีวิตประจำวันแบบสบาย ๆ ตราบใดที่ปรากฏสีน้ำเงินที่เป็นเอกลักษณ์นั้น ก็มักจะดึงดูดยอดกดไลก์และคอมเมนต์ “ขอลิงก์ซื้อ” มากมาย

สิ่งที่ทำให้วงการอุตสาหกรรมตกตะลึงยิ่งกว่าคือ นิตยสารและเว็บไซต์ออกแบบอุตสาหกรรมมืออาชีพบางแห่ง ก็เริ่มเผยแพร่บทวิเคราะห์ที่ยกย่องแนวคิดการออกแบบและกระบวนการผลิตของซิงหั่ว โดยระบุว่า “แสดงถึงความสูงใหม่ของการผลิตที่มีความแม่นยำและการออกแบบอุตสาหกรรมของจีน” และ “ใช้พลังผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมเพื่อทำลายการผูกขาดของแบรนด์ต่างประเทศในตลาดเฉพาะกลุ่ม”

ความเห็นพ้องต้องกันกำลังก่อตัวขึ้น: ความสำเร็จของซิงหั่วไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นผลลัพธ์ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้จากการทำงานร่วมกันของพลังผลิตภัณฑ์, การตลาดของแบรนด์, และนวัตกรรมช่องทางจำหน่าย

‘หลานโม๋’ ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จเท่านั้น แต่ยังเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรม ที่แสดงให้เห็นถึงการพลิกกลับและเป็นผู้นำของสินค้าจีนในตลาดเฉพาะกลุ่มอีกแห่ง!

การตอบรับที่คลั่งไคล้ของตลาดทั้งหมดนี้ คำชมเชยอย่างจริงใจของผู้บริโภค และแม้แต่การยอมจำนนอย่างช่วยไม่ได้ของคู่แข่ง ทั้งหมดนี้หลั่งไหลมารวมกันที่โรงงานซิงหั่ว และท้ายที่สุดก็กลายเป็นข้อมูลยอดขายที่กระตุ้นให้เกิดความก้าวหน้า และคำสั่งซื้อที่หนักอึ้ง

หวังหยวนหยวนและหลี่เถียนเถียนมองดูข้อมูลการจองที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และหนังสือแสดงเจตจำนงความร่วมมือที่ส่งเข้ามามากมายราวกับหิมะ ต่างก็ตื่นเต้นจนแทบจะนอนไม่หลับ

“เจ้านายครับ คุณเห็นไหม? ซิงหั่วของเรา ดังเป็นพลุแตก จริง ๆ ครับ!” หวังหยวนหยวนพูดด้วยเสียงสั่นเครือจากความตื่นเต้น พร้อมถือรายงานข้อมูลล่าสุด

หลี่เถียนเถียนก็พยักหน้าอย่างแรง: “ตอนนี้ไม่ใช่แค่ไฟแช็กแล้ว หลายคนถือผลิตภัณฑ์ของเราเป็นวิธีการเข้าสังคม เป็นสัญลักษณ์ของสถานะ!”

ถังมู่ยืนอยู่หน้าต่างบานใหญ่ในสำนักงาน มองดูลานโรงงานที่วุ่นวายด้านล่าง และโกดังใหม่ที่กำลังเร่งติดตั้งสายการผลิตอยู่ไกล ๆ หูของเขาได้ยินเสียงคำสรรเสริญและเสียงเรียกร้องจากทั่วประเทศและทั่วโลก

เขายกมุมปากขึ้นเล็กน้อย

“นี่แค่เริ่มต้นเอง” เขาพึมพำเบา ๆ ดวงตาที่ลุกโชนไปด้วยเปลวไฟที่รุนแรงยิ่งกว่า “เมื่อสายการผลิตกว่าหนึ่งร้อยสายของเราเดินเครื่องเต็มกำลัง เมื่อช่องทางจำหน่ายของเราครอบคลุมทั่วประเทศ เมื่อชื่อซิงหั่วดังไปทั่วโลก... นั่นแหละคือความสำเร็จที่แท้จริง!”

ผู้คนทั้งประเทศต่างตามหา อุตสาหกรรมสั่นสะเทือน!

นี่แหละคือ ซิงหั่ว ในปัจจุบัน!