บทที่ 26: การขยายอุตสาหกรรมในพระปรมาภิไธยครั้งใหญ่

ในขณะที่การปฏิรูปและการก่อสร้างในสเปนกำลังดำเนินไปอย่างเต็มกำลัง คาร์ลอสก็เริ่มวางรากฐานอาณาจักรสื่อของเขาแล้วเช่นกัน

ย้อนกลับไปตอนที่ยังอยู่ในอิตาลี คาร์ลอสได้สั่งให้โลรองต์เข้ากว้านซื้อกิจการหนังสือพิมพ์ในสเปนไว้ล่วงหน้าแล้ว แม้จะยังคงรักษาสเกลไว้ในระดับที่เล็กมากก็ตาม

บัดนี้เมื่อเขาได้ก้าวขึ้นเป็นกษัตริย์แห่งสเปน ก็ถึงเวลาที่จะขยายกิจการหนังสือพิมพ์เหล่านี้ และสถาปนาองค์กรสื่อที่ทรงอิทธิพลระดับสูง เฉกเช่นเดียวกับหนังสือพิมพ์ซันในอิตาลี

แนวคิดเบื้องหลังชื่อ "หนังสือพิมพ์ซัน" นั้นยอดเยี่ยมมาก ผนวกกับการโฆษณาชวนเชื่ออย่างหนักเพื่อเชิดชูระบอบกษัตริย์ก่อนหน้านี้ ทำให้มันได้รับความนิยมในสเปนอยู่พอสมควร ดังนั้น คาร์ลอสจึงนำชื่อนี้มาใช้โดยตรงอย่างไม่ลังเล

ในเดือนตุลาคม ปี 1869 หนังสือพิมพ์สแปนิชซันได้ก่อตั้งขึ้นอย่างเป็นทางการในกรุงมาดริด และกลายเป็นอุตสาหกรรมใหญ่แห่งแรกของคาร์ลอสในสเปน

ศักยภาพในการพัฒนาพื้นที่โดยรอบกรุงมาดริดนั้นไม่ได้ด้อยไปกว่าทางตอนเหนือของอิตาลีเลย และความคาดหวังที่คาร์ลอสมีต่อหนังสือพิมพ์สแปนิชซันฉบับใหม่นี้ก็คือ การผลักดันให้มันก้าวขึ้นเป็นหนังสือพิมพ์ยักษ์ใหญ่ที่มียอดพิมพ์จำหน่ายรายวันถึงสองหมื่นฉบับภายในเวลาสองปี

นอกเหนือจากหนังสือพิมพ์สแปนิชซันที่ตั้งเป้าจะสร้างชื่อเสียงให้โด่งดังแล้ว คาร์ลอสยังสั่งให้โลรองต์เข้ากว้านซื้อกิจการหนังสือพิมพ์ขนาดเล็กอีกนับสิบแห่งอย่างเงียบๆ เพื่อขยายจำนวนสื่อสิ่งพิมพ์ในอาณาจักรสื่อของเขา

หนังสือพิมพ์เหล่านี้กระจายตัวอยู่ตามภูมิภาคต่างๆ ทั่วสเปน ทำให้พวกเขาสามารถแผ่อิทธิพลเข้าถึงครอบครัวชาวสเปนได้มากยิ่งขึ้น

นอกจากการวางรากฐานด้านสื่อแล้ว คาร์ลอสยังได้เริ่มแผนการขยายทรัพย์สินของราชวงศ์ครั้งใหญ่อย่างเป็นทางการอีกด้วย

เพื่อสานฝันแผนการของเขาในสเปนที่กำลังเผชิญกับวิกฤตการณ์ทั้งศึกในและศึกนอก เงินทุนที่เพียงพอคือสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งยวด

แม้ว่ากิจการหนังสือพิมพ์จะสามารถทำกำไรได้บ้าง แต่มันก็เป็นเพียงหยดน้ำในมหาสมุทร เมื่อเทียบกับค่าใช้จ่ายอันมหาศาลของพระราชวังหลวง

ที่ดินและทรัพย์สินส่วนใหญ่ของราชวงศ์บูร์บงในอดีตได้ถูกรัฐบาลยึดเข้าเป็นสมบัติของชาติไปแล้ว นอกเหนือจากการได้ครอบครองพระราชวังหลวงแห่งมาดริด ปราสาท และที่ดินอีกบางส่วน คาร์ลอสก็แทบจะไม่ได้รับมรดกเป็นอุตสาหกรรมหรือที่ดินที่มีมูลค่ามหาศาลเลย

ในปัจจุบัน รายได้จากทรัพย์สินเหล่านี้ของคาร์ลอสเพียงพอแค่สำหรับการประคับประคองค่าใช้จ่ายของพระราชวังหลวงเท่านั้น และนี่ขนาดว่าคาร์ลอสยังไม่ได้เริ่มจัดตั้งกองทหารองครักษ์รักษาพระองค์เลยด้วยซ้ำ

ไม่ว่าจะเป็นการจัดตั้งกองทหารองครักษ์รักษาพระองค์ หรือเพื่อรองรับการปฏิรูปและการขยายอิทธิพลในอนาคต การลงทุนในอุตสาหกรรมที่หลากหลายขึ้นย่อมเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

สำหรับก้าวแรกของการขยายทรัพย์สินของราชวงศ์ คาร์ลอสได้เบนเข็มความสนใจไปที่อุตสาหกรรมอาหารและไวน์

อาหารนั้นย่อมไม่ต้องพูดถึง มันคือปัจจัยสี่ที่จำเป็นต่อการดำรงชีวิตของมนุษย์ และเป็นสินค้าอุปโภคบริโภคที่แทบจะไม่ต้องกังวลเรื่องยอดขายเลย

ส่วนสถานะของไวน์ในโลกตะวันตกก็เป็นที่ประจักษ์ชัดอยู่แล้ว ในฐานะเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่เป็นที่ชื่นชอบของชนชั้นสูง และเป็นสิ่งขาดไม่ได้สำหรับชนชั้นล่าง ไวน์จึงสามารถทำยอดขายในยุโรปได้อย่างง่ายดาย ลำพังแค่งานเลี้ยงสังสรรค์ในหมู่ขุนนาง ก็สามารถผลาญไวน์ไปได้ในปริมาณมหาศาลแล้ว

ในยุคหลัง สเปนคือแหล่งผลิตไวน์ที่ใหญ่เป็นอันดับสามของโลก ดังนั้นจึงเหมาะสมอย่างยิ่งที่จะพัฒนาอุตสาหกรรมไวน์ ไวน์ที่ผลิตจากโรงกลั่นของคาร์ลอสแทบจะไม่ต้องกังวลเรื่องยอดขายเลย เพราะท้ายที่สุดแล้ว โรงกลั่นไวน์ส่วนพระองค์ของกษัตริย์ย่อมต้องมีชื่อเสียงและบารมีเหนือกว่าโรงกลั่นไวน์ทั่วไปอย่างแน่นอน

ช่วงกลางเดือนตุลาคม ปี 1869 ยูไนเต็ดฟู้ด ได้ก่อตั้งขึ้นอย่างเป็นทางการในกรุงมาดริด คาร์ลอสได้เข้าซื้อกิจการโรงโม่แป้งแห่งหนึ่งในกรุงมาดริด และเตรียมที่จะขยายโรงโม่แห่งนี้ให้กลายเป็นโรงงานแปรรูปอาหาร

เขาจะผลิตอะไรน่ะหรือ

คาร์ลอสมีแผนอยู่ในใจแล้ว นั่นคืออาหารที่คล้ายคลึงกับฟาสต์ฟู้ดในยุคหลัง

อย่างไรก็ตาม มันจะไม่ซับซ้อนยุ่งยากนัก เพียงแค่ขนมปังแผ่นหนาสองแผ่นประกบเข้ากับเนื้อสับและแยมตรงกลาง โดยเน้นที่ราคาจับต้องได้และคุณภาพที่ดี

ในเรื่องนี้ ผู้ประกอบการด้านอาหารในยุคหลังได้เบิกทางริเริ่มกลยุทธ์ต่างๆ ไว้มากมายแล้ว คาร์ลอสมีวิธีสารพัดที่จะช่วยลดต้นทุนอาหาร ในขณะที่ยังคงทำให้อาหารดูน่ารับประทานและมีรสชาติอร่อย

ส่วนปัญหาเรื่องความปลอดภัยของอาหารที่ทุกคนในยุคหลังต่างให้ความสำคัญนั้น ในยุคสมัยนี้ยังไม่มีใครใส่ใจมากนัก

แน่นอนว่าในฐานะองค์กษัตริย์ คาร์ลอสไม่อาจเพิกเฉยต่อชีวิตและความปลอดภัยของประชาชนชาวสเปนได้ ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดภายใต้แบรนด์ยูไนเต็ดฟู้ด อย่างน้อยก็ต้องได้รับการรับประกันว่าจะไม่มีสารพิษร้ายแรงถึงชีวิต อย่างมากที่สุดก็อาจจะแค่ทำให้ท้องเสียจากคุณภาพของอาหารเท่านั้น

อาหารราคาถูกที่อัดแน่นไปด้วยทั้งเนื้อสัตว์และผัก เขาก็เชื่อมั่นว่ามันจะได้รับการตอบรับอย่างดีในสเปน ซึ่งเป็นประเทศที่ประชาชนยังมีรายได้ไม่สูงนัก

คาร์ลอสยังสามารถใช้โอกาสในการเปิดโรงงานอาหารนี้ เพื่อสร้างบรรทัดฐานให้แก่วิสาหกิจในสเปนได้อีกด้วย เมื่อใดที่คนงานชาวสเปนทุกคนเริ่มอิจฉาระบบสวัสดิการของพนักงานในวิสาหกิจหลวง เมื่อนั้นก็ถึงเวลาที่จะประกาศใช้กฎหมายแรงงานแห่งสเปนเสียที

แม้ว่ากฎหมายแรงงานจะช่วยให้เขาชนะใจกลุ่มผู้ใช้แรงงาน แต่มันก็จะเป็นการเปิดศึกเผชิญหน้ากับกลุ่มนายทุนยักษ์ใหญ่และเจ้าของโรงงานเหล่านั้น

หากยังไม่มั่นใจเต็มร้อย หรือยังไม่ได้รับการสนับสนุนจากกลุ่มคนงานจำนวนมหาศาล คาร์ลอสก็ไม่ได้คิดจะเร่งรัดการประกาศใช้กฎหมายแรงงานในช่วงแรกเริ่มนี้

ท้ายที่สุดแล้ว กลุ่มนายทุนยักษ์ใหญ่เหล่านั้นก็คือส่วนหนึ่งของกลุ่มคนที่ให้การสนับสนุนระบอบกษัตริย์ การเปิดศึกชนกับนายทุนยักษ์ใหญ่ก่อนที่คาร์ลอสจะกุมอำนาจของตนเองได้อย่างเบ็ดเสร็จ ก็ไม่ต่างอะไรกับการขุดหลุมฝังศพตัวเอง

ยูไนเต็ดฟู้ดจึงถูกก่อตั้งขึ้นอย่างเงียบๆ คงต้องใช้เวลาอีกสักระยะกว่าจะเริ่มเปิดสายการผลิตอย่างเป็นทางการ และคาร์ลอสก็ไม่ได้คิดจะโหมโฆษณาโรงงานอาหารของเขาอย่างหนักหน่วง ก่อนที่จะได้รับเสียงตอบรับที่ดี

เมื่อเทียบกับโรงงานอาหารแล้ว ความทุ่มเทที่คาร์ลอสมีต่อการโปรโมตโรงกลั่นไวน์ของเขานั้นดูจะมากกว่าอย่างเห็นได้ชัด

โชคดีที่โรงกลั่นไวน์หลายแห่งของสมเด็จพระราชินีนาถอิซาเบลได้รับการอนุรักษ์ไว้อย่างดี และไม่ได้ถูกจัดสรรแบ่งปันให้แก่ชาวนาในฐานะที่ดินทำกิน

ท้ายที่สุดแล้ว สิ่งที่มีมูลค่าอย่างแท้จริงสำหรับโรงกลั่นไวน์ก็คือเถาองุ่นที่ปลูกอยู่ที่นั่นต่างหาก มูลค่าของที่ดินไม่ได้มหาศาลอย่างที่หลายคนจินตนาการไว้

และด้วยเหตุที่คาร์ลอสสมัครใจสละที่ดินเหล่านั้น ในที่สุดปริโมก็ตัดสินใจมอบโรงกลั่นไวน์เพียงไม่กี่แห่งที่เหลืออยู่ของสมเด็จพระราชินีนาถอิซาเบลให้แก่คาร์ลอส อย่างน้อยก็เพื่อรับประกันว่าราชวงศ์จะมีรายได้เข้ามาบ้าง

สิ่งนี้ช่วยอำนวยความสะดวกให้คาร์ลอสอย่างมหาศาล เพราะท้ายที่สุดแล้ว หากเขาต้องการเริ่มต้นสร้างโรงงานแปรรูปไวน์จากศูนย์ มันจะไม่เพียงแต่ต้องใช้เวลามากมายเท่านั้น แต่ยังต้องใช้เม็ดเงินลงทุนจำนวนมหาศาลอีกด้วย

ลำพังแค่การเพาะปลูกเถาองุ่นของตนเองก็ต้องใช้เวลายาวนานแล้ว หรือหากจะหาซื้อต้นกล้าองุ่นที่โตเต็มที่ ก็ยังต้องใช้เงินทุนมหาศาลอยู่ดี

บัดนี้เมื่อมีทั้งโรงกลั่นไวน์และไร่องุ่นที่พร้อมใช้งาน คาร์ลอสก็เพียงแค่ต้องปรับปรุงโรงกลั่นไวน์เหล่านี้เสียใหม่ และสร้างแบรนด์ไวน์ส่วนพระองค์ขึ้นมา

สำหรับธุรกิจไวน์ของเขา คาร์ลอสตั้งใจที่จะแบ่งออกเป็นสองส่วน

ธุรกิจไวน์ส่วนแรกจะใช้ชื่อว่า รอยัลไวน์เนอรี ไวน์ที่จะวางจำหน่ายในอนาคตจะประทับตราว่าเป็นสินค้าส่งตรงจากราชสำนัก โดยมุ่งเจาะกลุ่มตลาดไวน์ระดับกลางถึงระดับไฮเอนด์ และกลุ่มเป้าหมายหลักก็คือนายทุนยักษ์ใหญ่และขุนนางผู้มั่งคั่ง

ส่วนธุรกิจไวน์ส่วนที่สองจะไม่มีคำว่า "รอยัล" ปรากฏอยู่ในชื่อ โดยจะใช้ชื่อว่า ไอบีเรียไวน์เนอรี และไวน์แดงที่จะเปิดตัวจะเน้นที่ความคุ้มค่า โดยมุ่งเป้าไปที่ชาวสเปนทั่วไปที่ไม่ได้มีกำลังทรัพย์มากนัก

ด้วยกลยุทธ์การเจาะตลาดทั้งระดับไฮเอนด์และระดับล่างควบคู่กันไป จะช่วยรับประกันได้ว่าอุตสาหกรรมไวน์ของคาร์ลอสจะสามารถครองส่วนแบ่งตลาดในสเปนได้อย่างรวดเร็ว

ด้วยการอาศัยตลาดในสเปนเป็นฐานที่มั่น คาร์ลอสก็สามารถพลิกแพลงได้ทั้งรุกและรับ อีกทั้งยังสามารถใช้โอกาสนี้ในการขยายส่วนแบ่งตลาดไวน์ในยุโรปให้มากขึ้น เพื่อให้แผนการทำกำไรจากอุตสาหกรรมไวน์บรรลุผลสำเร็จอย่างรวดเร็ว

ศักยภาพในการทำกำไรของอุตสาหกรรมไวน์นั้นแข็งแกร่งกว่ากิจการหนังสือพิมพ์มาก หากเขาสามารถครองส่วนแบ่งตลาดในสเปนได้อย่างเป็นกอบเป็นกำ มันก็จะช่วยรับประกันได้ว่า เมื่อถึงเวลาที่คาร์ลอสจะจัดตั้งกองทหารองครักษ์รักษาพระองค์ เขาจะไม่ต้องมานั่งกลุ้มใจเรื่องไม่มีเงินแม้แต่จะซื้ออาวุธยุทโธปกรณ์ให้กองกำลังของตนเอง