บทที่ 53 กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ (ตอนฟรี)

บทที่ 53 กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์

เมื่อวานถูกจับตามองหนักหน่วง วิลเลียม ไวท์ไม่คิดจะเป็นลิงให้คนดู

มหาวิทยาลัยไม่มีปัญหา แต่นักข่าวภายนอกน่ารำคาญมาก ยิ่งชื่อเสียงของเขาโด่งดังขึ้น ปัญหาพวกนี้ก็จะยิ่งรุนแรง

ด้วยเหตุนี้ จำเป็นต้องมีทีมรักษาความปลอดภัยมืออาชีพ บอดี้การ์ดเก่าของเขาไม่ได้ผ่านการฝึกมาโดยตรง ความจงรักภักดีไม่มีปัญหา แต่ความเป็นมืออาชีพยังขาดไป

โชคดีที่นี่เป็นสังคมทุนนิยม แค่ยอมจ่ายเงิน หาบอดี้การ์ดแบบไหนก็ได้

พูดถึงเท็กซัสยังดีกว่า นักข่าวไม่ได้ติดตามเหมือนพลาสเตอร์ยา บอดี้การ์ดที่เท็กซัสแม้ไม่ใช่มืออาชีพ แต่ดุดันมาก ถ้าคุณทำให้รำคาญ พวกเขากล้ายิงจริงๆ

อเมริกาบอกว่าพกปืนถูกกฎหมาย ไม่ได้หมายความว่าคุณจะพกปืนเดินตามถนนได้ นั่นเป็นสิ่งต้องห้ามเด็ดขาด

แต่เท็กซัสยกเว้น กฎหมายอนุญาตให้พกพาได้ มีคนพกปืนไปดูคอนเสิร์ตจริงๆ ไม่ใช่เรื่องล้อเล่น ดังนั้นในเท็กซัสอย่าลองร้องแบ็คแทร็ค ไม่แน่อาจโดนยิงเอาได้

ลอสแองเจลิสไม่ได้ พกได้แค่ปืนช็อตไฟฟ้า สู้คนอ่อนแอได้ แต่เจอยักษ์ใหญ่ก็หมดปัญญา

คาวบอยกับมืออาชีพต่างกัน เมื่อเจอเหตุการณ์ฉุกเฉิน ปฏิกิริยาแรกของคาวบอยคือชักปืนยิง

ถ้าเจอการโจมตีจริงก็ไม่มีปัญหา แต่ถ้าตัดสินผิดพลาด เรื่องจะใหญ่

ตอนนี้แม้ยังไม่มีบริษัทรักษาความปลอดภัยแบบ Blackwater แต่ก็มีบริษัทประเภทนี้ เพียงแต่ขนาดเล็กกว่า

คนนอกทั้งหมด คุณพ่อบ้านย่อมไม่วางใจ จึงเพิ่มคนของตัวเองอีกสองคน ทำให้วิลเลียมมีทีมรักษาความปลอดภัยห้าคน

แม้มีบอดี้การ์ดจะไม่สะดวกสบาย แต่เพื่อชีวิตตัวเอง ยุ่งยากหน่อยก็ไม่เป็นไร

โลกนี้ไม่เคยปลอดภัย ยุคนี้ยิ่งชัดเจน หนังสายลับเกือบทั้งหมดในอนาคตมาจากยุคนี้

แม้จะมีส่วนที่นักเขียนแต่งเติม แต่บางเรื่องก็มีอยู่จริง จนกระทั่งสงครามเย็นจบ สายลับซึ่งเป็นผลผลิตทางประวัติศาสตร์จึงค่อยๆ หมดความสำคัญ

วิลเลียมอารมณ์ดีสองสามวันนี้ ด้วยความพยายามของตระกูลฮันต์ ทรัพย์สินของเขาเพิ่มขึ้นทุกวัน การทำเงินบนความเจ็บปวดของศัตรูนั้น ไม่มีอะไรจะสุขใจไปกว่านี้อีกแล้ว

"Police Academy" ทำรายได้ในอเมริกาเหนือทะลุ 150 ล้านดอลลาร์แล้ว ถ้าไม่มีอะไรผิดพลาดใหญ่หลวง ตำแหน่งแชมป์บ็อกซ์ออฟฟิศประจำปีต้องเป็นของมันแน่

ยักษ์ใหญ่ฮอลลีวูดอับอายขนาดไหน คงไม่ต้องพูดถึง หนังอันดับสองทำได้แค่ 50 ล้านนิดๆ นั่นก็รวมโบนัสจากรางวัลออสการ์แล้ว ไม่งั้นคงได้แค่ 30 กว่าล้าน

ทุกคนคิดว่าวิลเลียมจะถ่ายภาคต่อปีหน้า แต่พวกเขาคิดผิดอีกแล้ว แม้เขาจะมีแผนสร้างหนังใหม่ แต่ไม่ใช่ "Police Academy"

ความดื้อของเขาไม่ใช่แค่พูดเล่น พวกคุณคิดยังไงไม่สำคัญ เขาไม่สนใจหรอก 150 ล้านเป็นรายได้ที่ยิ่งใหญ่งั้นหรือ? พี่ไม่สร้างภาคต่อก็คือไม่สร้าง

นี่เป็นโรคเรื้อรังของฮอลลีวูด พวกเขาอยากถ่ายปีละสองเรื่อง ขอแค่ทำเงินได้ พวกเขาไม่สนใจการขูดรีดแฟนหนัง

วิลเลียมไม่ขาด IP เขาไม่อยากขูดรีด "Home Alone" ก็จำเป็น อย่างมากแค่สามภาค เด็กน้อยโตขึ้นก็ไม่น่าสนใจแล้ว ภาคสุดท้ายก็ฝืนมากแล้ว เหมือน Shirley Temple พอโตแล้วก็ไม่น่ารักอีกต่อไป

ขณะที่ฮอลลีวูดยังกังวลกับ "Police Academy" เขาเริ่มประชาสัมพันธ์หนังเรื่องที่สองแล้ว

การประชาสัมพันธ์ครั้งนี้ถือว่าหน้าด้านสุดๆ เริ่มจากการแข่งขันคัดเลือกนักแสดงเด็ก ต่อด้วยเรื่องราวความยากลำบากของแม่ สุดท้ายก็เล่าถึงผู้กำกับที่เข้มงวด ยิ่งน่าสงสารยิ่งดี

สรุปคือ หนังถ่ายทำโดยทีมงานชุดเดียวกับ "Police Academy" ความตลกเหนือชั้นกว่าเดิม ถ้าคุณยังขำไม่ออก เราคืนเงินค่าตั๋วให้

ฮอลลีวูดงงไปหมดแล้ว หนังดีๆ ทำไมกลายเป็นรายการเรียลลิตี้ทีวีไปได้ คราวนี้ไม่ทำตัวอย่างหนังแล้วหรือ? ทำไมมีแต่เบื้องหลังการถ่ายทำ? คนดูชอบแนวนี้หรือ? คนดูชอบจริงๆ เควินน้อยน่ารักมาก ส่วนผู้กำกับที่เข้มงวด คนดูวิจารณ์กันใหญ่ มีคนเสนอให้องค์กรคุ้มครองเด็กเข้ามาตรวจสอบด้วยซ้ำ

คนอเมริกันโง่เยอะจริงๆ มีเด็กในกองถ่าย แน่นอนต้องมีหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง จะปล่อยให้ผู้กำกับทำตามใจได้ยังไง

ถ้ามีสัตว์ร่วมแสดง องค์กรที่เกี่ยวข้องยิ่งเยอะ คุณถ่ายหนังในอเมริกา แค่ฆ่าหนอนก็ทำไม่ได้ เห็นได้ว่าพวกนี้โง่แค่ไหน

อย่าลองถ่ายฉากกินกุ้งมังกร กุ้งมังกรต้องตายด้วยไฟฟ้าช็อตหรือจมน้ำเท่านั้น

สรุปคือห้ามฆ่าขณะมีชีวิต ไม่งั้นถ่ายหนังไม่จบแน่ ถ้าหนังมีอาหารจีนก็ยุ่งยาก ควรใช้อาหารจีนแบบอเมริกัน พวกนี้ไม่มีปัญหา

ถ้าคุณกล้าเอานกพิราบมา คนอเมริกันคงบ้ากันหมด ลองคิดดูว่าจะแปลเมนูยังไง เก้าในสิบของคนอเมริกันต้องเป็นบ้า

ในอเมริกาถ้าคุณกล้ากินนกพิราบหรือหมา นั่นคือการฆ่าตัวตาย ถ้าเพื่อนบ้านเห็น พวกเขาไม่โทรแจ้งตำรวจหรอก ต้องแจ้งโรงพยาบาลจิตเวชแน่นอน แล้วรีบขายบ้านย้ายหนี

คนอเมริกันไม่กินของแปลกๆ นี่เกี่ยวกับผลผลิตของพวกเขา ทวีปอเมริกาไม่เคยมีความอดอยาก พวกเขาจึงไม่กินเครื่องใน

ยุโรปต่างกัน พวกเขาไม่ได้โชคดีเหมือนคนอเมริกัน แม้ไม่ชอบกินเท่าคนจีน แต่ก็ไม่ทิ้งขว้าง

หลังปี 2008 พวกเขาฉลาดขึ้น ขาหมูขาไก่ขายให้คนจีน ราคาไม่ถูกเลย

ต้องรู้ว่าทั่วโลกมีแต่คนจีนที่กินขาไก่ ขาหมูก็เหมือนกัน

คนอเมริกันงง ของพวกนี้กินได้ยังไง ดูน่ากลัว ตอนส่งออก พวกเขาพบว่าขาหมูแพงมาก ซี่โครงก็แพงกว่าขาหมูเยอะ

ในที่สุดทั่วโลกก็รู้ ส่วนที่มีกระดูกเยอะขายให้คนจีนหมด เก็บขาหมูไว้เองก็พอ

ที่จริงพวกเขาไม่รู้ คนจีนไม่ได้เป็นแบบนี้มาแต่ไหนแต่ไร ชอบกินเนื้อติดกระดูกเป็นเพราะเศรษฐกิจดีขึ้น ยุค 80 หมูมันต่างหากที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

การประชาสัมพันธ์ของไวท์เอ็นเตอร์เทนเมนต์ชัดเจนว่าดี นี่เป็นหนังครอบครัว ถ้าจังหวะเหมาะ หลายคนอยากดู ลูกโง่ของตัวเองอาจฉลาดขึ้นก็ได้

หลังองค์กรคุ้มครองเด็กออกมาชี้แจง "Home Alone" ก็ถูกล้างขาวสำเร็จ ชื่อเสียงของหนังพุ่งสูงขึ้นอีกครั้ง

วิธีการโจมตีแล้วล้างขาวแบบนี้ ฮอลลีวูดไม่เข้าใจ พวกเขาคิดว่าเสียเวลาเปล่า

น่าเสียดายที่เรื่องเบี่ยงเบนอีกครั้ง การปั่นกระแสแบบนี้ไม่ได้ทำให้คนดูไม่พอใจ กลับยอมรับด้วยซ้ำ

การสำรวจจากสถาบันที่น่าเชื่อถือระบุว่า หลายครอบครัวเลือก "Home Alone" เป็นอันดับหนึ่งช่วงคริสต์มาส

แล้วอันดับสองคือใคร?

ไม่มีคู่แข่งที่น่าสนใจเลย จากสถานการณ์ปัจจุบัน ฮอลลีวูดโดนตบหน้าอีกแล้ว ถ้าหนังเรื่องนี้ขายดีอีก ฮอลลีวูดคงไม่กล้าเจอใครแน่

วิลเลียมยุ่งกับงานโพสต์โปรดักชั่น เขายังทำงานไม่เสร็จ แม้เวลายังเหลือมาก แต่ก็ผัดไม่ได้แล้ว ตัวอย่างหนังหลายเวอร์ชันต้องทำให้เสร็จเร็วๆ ตุลาคมต้องเริ่มลงโฆษณาแล้ว

(จบบทที่ 53)