บทที่ 39: วิดีโอโปรโมต

หลังจากที่พนักงานในบริษัททยอยย้ายเข้าสำนักงานใหญ่แห่งใหม่ รูปถ่ายที่พนักงานถ่ายกันเองบางส่วนก็ถูกนำไปโพสต์บนโลกออนไลน์ ทำให้ชาวเน็ตจำนวนไม่น้อยต้องตกตะลึง พนักงานเหล่านี้ย่อมรู้ดีว่าอะไรที่โพสต์ได้ อะไรที่โพสต์ไม่ได้ แต่โดยพื้นฐานแล้วสิ่งที่โพสต์ไม่ได้ พวกเขาก็แทบจะไม่มีโอกาสได้สัมผัสอยู่แล้ว

พนักงานคนหนึ่งโพสต์รูปภาพชุดหนึ่ง พร้อมกับแนบข้อความที่ดึงดูดความเกลียดชังว่า

“เพิ่งจะย้ายเข้าที่พักของพนักงานทั่วไปในสำนักงานใหญ่แห่งใหม่ของบริษัท ย้ำว่าเป็นพนักงานทั่วไปนะ โอเค ที่ XlouS ฉันก็เป็นพนักงานธรรมดาๆ คนหนึ่งจริงๆ นั่นแหละ แต่ฉันก็ยังภูมิใจ เออ นอกเรื่องไปหน่อย โอเค บรรยายเป็นคำพูดไม่ถูกเลย มันเท่มาก ทุกอย่างที่ควรจะมีก็มีครบ มีรูปเป็นเครื่องยืนยัน ทั้งหมดนี้บริษัทจัดหาให้...ชาบู!”

ชาวเน็ตบางคนเมื่อเห็นว่าพนักงานแต่ละคนได้ที่พักแบบสามห้องนอนสองห้องนั่งเล่น และสิ่งอำนวยความสะดวกภายใน ก็อดไม่ได้ที่จะอ้าปากค้าง ไหนจะระบบการทำงานใหม่ของบริษัท ทำงานวันละแปดชั่วโมง สัปดาห์ละสี่วัน หยุดสามวัน เทียบเท่ากับฝั่งยุโรป-อเมริกาโดยสมบูรณ์

“อ่างเก็บน้ำกำลังถูกปรับปรุงให้เป็นชายหาดเทียม เปิดให้เฉพาะพนักงานภายในเท่านั้น มีความสุขเกินไปแล้ว ต่อไปออกจากบ้านก็สามารถสัมผัสประสบการณ์พักร้อนระดับซานย่าได้ฟรีๆ แล้ว!”

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า รูปภาพชุดต่างๆ ที่พนักงาน XlouS โพสต์ออกมานั้นเต็มไปด้วยค่าความเกลียดชัง 10,000 แต้มตลอดทั้งภาพ สวัสดิการระดับนี้...มันสุดยอดเกินไปแล้ว

[คห.1]: ให้ตายเถอะ เริ่นหงนี่มันรวยจริงๆ! ใจป้ำขนาดนี้ แม้แต่ในตู้เย็นยังถูกอัดแน่นไปด้วยของ คงจะมีความสุขตายไปเลยสินะ!

[คห.2]: อย่าพูดเลย นี่มันออกมาเพื่อดึงความเกลียดชังชัดๆ! แล้วจะให้เหล่าทาสบ้านทาสรถผู้รันทดอย่างพวกเราทำหน้ายังไง! ฉันขออยู่เงียบๆ คนเดียว และอย่าถามฉันด้วยว่าใครคือจิ้งจิ้ง!

[คห.3]: ฉันตัดสินใจแล้ว เรียนจบเมื่อไหร่ เป้าหมายของฉันคือบริษัท XlouS! ใครก็อย่ามาห้ามฉัน!

[คห.4]: ความเห็นบนก็ฝันไป! ตอนนี้อัตราการรับเข้าของบริษัทนี้มันยากพอๆ กับสอบข้าราชการแล้วนะ อย่างแรกแกต้องมีวุฒิปริญญาโทก่อน นี่คือเกณฑ์ขั้นต่ำสุด อย่างที่สองแกยังต้องหนุ่มแน่นและอื่นๆ อีกมากมาย เฮ้อ ╯﹏╰ มีบริษัทประเภทหนึ่งที่เรียกว่า ‘บริษัทของคนอื่น’ มีเจ้านายประเภทหนึ่งที่เรียกว่า ‘เจ้านายของคนอื่น’ พี่นี่โดนดาเมจจริงไป 10,000 แต้ม เลือดเหลือขีดแดงต้องรีบวาร์ปกลับบ่อแล้ว!

เมื่อเทียบกับชาวเน็ตที่กำลังถกเถียงเรื่องสวัสดิการของพนักงาน XlouS อย่างร้อนแรงแล้ว หลังจากงานแถลงข่าวสิ้นสุดลง บริษัท XlouS ก็ได้กลับเข้าสู่สายตาของสาธารณชนอีกครั้ง

“เชี่ย! ใช้เงิน 6,000 ล้านหยวนสร้างซูเปอร์คอมพิวเตอร์ ตึกรูปตัว ‘L’ ทั้งหลังเลยเหรอ? ฉันจำได้ว่าค่าก่อสร้างทั้งหมดของ ‘เทียนเหอ-2’ ของประเทศเราแค่ 600 ล้านเองนะ ค่าวิจัยและพัฒนาก็แค่ 600 ล้าน XlouS นี่คิดจะชิงตำแหน่งซูเปอร์คอมพิวเตอร์อันดับหนึ่งมารวดเดียวเลยรึไง!”

“ความเห็นบนดูเหมือนจะไม่ค่อยได้ติดตามบริษัทนี้นะ ฉันไปเช็คมาแล้ว สองปีก่อน ในช่วงเวลานั้น จำนวนครั้งและความถี่ในการขอใช้งานซูเปอร์คอมพิวเตอร์เทียนเหอ-2 ของประเทศเรา สูงที่สุดไม่ใช่สถาบันวิจัยของรัฐ ไม่ใช่บริษัทอื่น แต่เป็นบริษัท XlouS ตลอดสองปีนั้น เทียนเหอ-2 แทบจะกลายเป็นซูเปอร์คอมพิวเตอร์ส่วนตัวของ XlouS ไปแล้ว! พระเจ้า ฉันอยากจะรู้จริงๆ ว่าบริษัทนี้มันวิจัยอะไรอยู่กันแน่? วันๆ มันคำนวณอะไรอยู่? ถึงได้ต้องการซูเปอร์คอมพิวเตอร์ขนาดนั้น ตอนนี้ยังจะมาสร้างเองอีก!!!”

“ฉันรู้แค่ว่าบริษัทนี้แผ่กลิ่นอายของความรวยฟุ้งไปหมด ใช้เงินมือเติบจริงๆ ขยับทีก็ทุ่มเป็นพันล้านเป็นหมื่นล้าน ให้ตายเถอะ ฉันนี่มึนไปเลย!”

แตกต่างจากชาวเน็ตที่กำลังทึ่งกับเรื่องนี้ วงการเทคโนโลยีกลับให้ความสนใจกับข่าวผลิตภัณฑ์ใหม่ของ XlouS มากกว่า แต่ CEO ของบริษัท เกาเยว่ นอกจากจะเปิดเผยว่าจะจัดงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในวันที่ 24 พฤษภาคม และเปรยๆ ว่ามันคืออุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อัจฉริยะแล้ว ก็ไม่ได้เปิดเผยข้อมูลอะไรเพิ่มเติมอีกเลย

แต่เห็นได้ชัดว่า คำว่าอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อัจฉริยะทำให้ผู้คนนึกถึงสมาร์ทโฟนได้อย่างรวดเร็ว สำหรับเรื่องนี้ โลกภายนอกต่างก็รู้สึกประหลาดใจเล็กน้อย...บริษัท XlouS นี่คิดจะเข้าสู่วงการมือถือเหรอ?

จากที่เกาเยว่กล่าวถึงอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อัจฉริยะ และดูจากอุปกรณ์ที่บริษัทนี้จัดซื้อในช่วงสองปีที่ผ่านมา มีความเป็นไปได้สูงมากว่าจะเป็นสมาร์ทโฟน!

การคาดเดาของโลกภายนอกโดยพื้นฐานแล้วถูกต้อง แต่โลกภายนอกต่างก็ตั้งข้อสงสัยต่อการเคลื่อนไหวนี้ของบริษัท หากเป็นการนำผลิตภัณฑ์ใหม่เข้าสู่วงการมือถือจริงๆ แล้วล่ะก็ โลกภายนอกก็ไม่ได้มองอนาคตของผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ในแง่ดีนัก ถึงแม้ CEO เกาเยว่จะโฆษณาไว้อย่างยิ่งใหญ่ แต่ยังไงซะก็ยังไม่มีผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์ออกมา CEO คนไหนบ้างที่จะไม่โฆษณาสิ่งของของตัวเอง? ที่สำคัญคือ ปัจจุบันวงการนี้ได้กลายสภาพเป็น ‘ทะเลสีเลือด’ ไปแล้ว หรืออาจถึงขั้นมีกำลังการผลิตล้นตลาดด้วยซ้ำ ผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ถูกบริษัท Apple ผูกขาดไปแล้ว ส่วนผลิตภัณฑ์ระดับกลางถึงล่างก็ถูกแบรนด์ใหญ่ในประเทศจับจองไปหมดแล้ว XlouS ในฐานะผู้มาทีหลัง ดูเหมือนว่าแม้แต่น้ำแกงก็ไม่มีให้ซดไม่กี่คำแล้ว

หนึ่งสัปดาห์ต่อมา เริ่นหงเดินทางมายังฝ่ายประชาสัมพันธ์ของบริษัท

“วิดีโอโปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ทำเสร็จแล้วหรือยัง?” เริ่นหงถามผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์

“ทำเสร็จเรียบร้อยแล้วค่ะท่านประธาน ตอนนี้จะรับชมเลยไหมคะ?” ผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์ตอบกลับ เธอเป็นผู้หญิงวัย 28 ปี ชื่อว่า หวงชิง

หลังจากที่เริ่นหงพยักหน้าตกลง วิดีโอสั้นๆ ความยาว 90 วินาทีก็เริ่มฉายบนคอมพิวเตอร์

เสียงดนตรีที่สดใสเริ่มดังขึ้นเป็นอันดับแรก จากนั้นในภาพก็ปรากฏเด็กสาวในชุดสีขาว สวมมงกุฎดอกไม้ กำลังชื่นชมทิวทัศน์ที่งดงามในป่าที่เขียวขจี จากนั้นภาพก็หยุดนิ่งที่แผ่นหลังของเด็กสาวแล้วค่อยๆ ซูมออก ชายคนหนึ่งกำลังถืออุปกรณ์ที่คล้ายกับสมาร์ทโฟนถ่ายภาพฉากนี้ไว้ จากนั้น เขาก็ใช้สองมือกดที่ "มือถือ" นี้เบาๆ ทันใดนั้นมันก็พับรวมกันเป็นแท่งยาว จากนั้นเขาก็ถือแท่งสีเงินขาวนี้วางลงบนข้อมือซ้าย แล้วใช้ฝ่ามือขวากำรอบข้อมือซ้าย แท่งยาวนั้นก็พลันโค้งงอตามฝ่ามือ และในที่สุดก็กลายเป็นกำไลข้อมือที่สวมอยู่บนข้อมือ เขาเขย่าข้อมือซ้ายเล็กน้อย แล้วก็วิ่งตามเด็กสาวที่อยู่ข้างหน้าไป

ฉากพลันเปลี่ยนไป มาถึงฤดูหนาวที่หนาวเหน็บ ชายคนหนึ่งดึงแขนเสื้อขึ้น บนข้อมือของเขามีกำไลสีดำวงหนึ่งสวมอยู่ เขาใช้มือกุมมันแล้วออกแรงเบาๆ กำไลก็พลันแยกออกจากกันและกลายเป็นแท่งสี่เหลี่ยมผืนผ้าตรงๆ โดยอัตโนมัติ เขาจับปลายทั้งสองข้างแล้วดึงเบาๆ หน้าจอขนาด 7.0 นิ้วก็สว่างขึ้นมาทันที เขาแตะหนึ่งครั้ง จากนั้นข้อมูลอุณหภูมิปัจจุบันในท้องถิ่นก็แสดงขึ้นมา: -36 องศาเซลเซียส!

ภาพเปลี่ยนไปอีกครั้ง ฉากมาถึงใต้มหาสมุทร นักดำน้ำคนหนึ่งกำลังใช้อุปกรณ์นี้ถ่ายภาพสิ่งมีชีวิตในทะเล หน้าจอที่กลวงตรงกลางแสดงผลได้อย่างปกติ ไม่พบปัญหาใดๆ จากนั้นเขาก็พับอุปกรณ์กลับมาสวมไว้บนข้อมือแล้วเริ่มว่ายเข้าไปในฝูงปลา

หลังจากฉากนี้จบลง ก็ฉายภาพในช่วงสิบกว่าวินาทีสุดท้าย เป็นภาพโคลสอัพของอุปกรณ์นี้โดยเฉพาะ พร้อมกับข้อมูลพื้นฐานบางอย่าง: ตัวเครื่องบางเฉียบ 4 มม., ความยาว 160 มม., ความกว้างต่ำสุด 24 มม. และกว้างสุด 86 มม....

อุปกรณ์อัจฉริยะสวมใส่ได้ "S-1"

XlouS - เปลี่ยนแปลงโลก!

เมื่อโลโก้ของบริษัทปรากฏขึ้นเป็นอย่างสุดท้าย วิดีโอสั้นก็จบลง

โดยพื้นฐานแล้วก็เป็นที่น่าพอใจ! ข้อมูลที่ต้องการจะเปิดเผยทั้งหมดอยู่ในนี้แล้ว

“พรุ่งนี้ก็เอาวิดีโอนี้ไปประกาศบนหน้าแรกของเว็บไซต์ทางการได้เลย เพื่อเป็นการอุ่นเครื่องสำหรับงานแถลงข่าว” เริ่นหงกล่าวในท้ายที่สุด

“ไม่มีปัญหาค่ะ!” หวงชิงพยักหน้ากล่าว พนักงานทุกคนที่ได้เห็นผลิตภัณฑ์ชิ้นนี้ต่างก็ตื่นเต้นอย่างยิ่งยวด เธอสามารถจินตนาการได้เลยว่าทันทีที่วิดีโอสั้นนี้ถูกเผยแพร่ออกไป จะต้องสร้างความตะลึงไปทั่วโลกอย่างแน่นอน

วันรุ่งขึ้น ณ อีกฟากหนึ่งของมหาสมุทรแปซิฟิก...เมืองคูเปอร์ติโน รัฐแคลิฟอร์เนีย สหรัฐอเมริกา...ที่สำนักงานใหญ่ยานอวกาศของบริษัท Apple

“คุณคุ้กครับ คุณต้องดูนี่ด่วนเลยครับ!” ชายวัยกลางคนศีรษะล้านคนหนึ่งรีบร้อนเดินเข้ามาในห้องทำงานของ ทิม คุ้ก CEO คนปัจจุบันของบริษัท Apple เขากระทั่งไม่ทันได้เคาะประตู ก็พุ่งเข้ามาโดยตรง ยื่น iPad ในมือไปให้คุ้ก

คุ้กตกใจกับการกระทำของผู้จัดการฝ่ายการตลาด เขามองอีกฝ่ายที่หอบหายใจดูเหมือนจะวิ่งมา คุ้กขยับแว่นตา มองอีกฝ่ายแวบหนึ่ง แล้วมองไปยัง iPad ที่อยู่ใกล้แค่เอื้อม เขาไม่ได้พูดอะไร และรับอุปกรณ์ในมือของอีกฝ่ายมา ตอนนั้นเอง สายตาของคุ้กถึงจะย้ายไปที่บนอุปกรณ์ เมื่อเห็นว่าเป็นวิดีโอ เขาก็กดเล่นวิดีโอทันที

“ขอบคุณครับ!” ชายศีรษะล้านคนนั้นรับแก้วน้ำจากผู้ช่วยหญิง แล้วหาเก้าอี้ตัวหนึ่งนั่งลง เขามองไปยังคุ้ก ซึ่งในตอนนี้กำลังจ้องมองวิดีโออย่างเงียบกริบ ราวกับกลายเป็นหุ่นไม้แกะสลักที่หยุดนิ่งไปแล้ว

ปฏิกิริยาแบบนี้ของคุ้กอยู่ในความคาดหมายของเขา ตอนที่เขาได้เห็นวิดีโอที่ฝ่ายการตลาดส่งมาให้ครั้งแรก ปฏิกิริยาของเขายิ่งกว่านี้เสียอีก หลังจากที่ได้สติกลับมา เขาก็ไม่สนใจอะไรทั้งนั้น มุ่งตรงมายังห้องทำงานของคุ้กทันที

XlouS - เปลี่ยนแปลงโลก!

คุ้กเห็นโลโก้ที่ปรากฏขึ้นเป็นอย่างสุดท้ายในตอนท้ายของวิดีโอ

เนิ่นนานผ่านไป เขาถึงจะตื่นจากภวังค์ เขาหันไปมองคนข้างๆ ทันที “XlouS ไม่ใช่บริษัทเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตหรอกเหรอ?”

“ใช่ครับคุณคุ้ก แต่นั่นมันเมื่อก่อน” ชายศีรษะล้านตอบกลับ

“ความน่าเชื่อถือของวิดีโอนี้เชื่อถือได้แค่ไหน?” คุ้กถามอีกครั้ง

“ไม่แน่ใจครับ แต่วิดีโอนี้ถูกเผยแพร่จากหน้าแรกของเว็บไซต์ทางการของบริษัท XlouS น่าจะ...น่าจะมีความน่าเชื่อถือในระดับหนึ่งครับ!” อีกฝ่ายตอบกลับ

เมื่อได้ฟังดังนั้น คุ้กก็เปิดคอมพิวเตอร์ค้นหาโดเมนของบริษัทนี้ทันที เมื่อคลิกเข้าไป หน้าแรกของเว็บไซต์ทางการของ XlouS ก็มีหัวข้อที่โดดเด่นที่สุดอยู่หนึ่งหัวข้อ คุ้กไม่ลังเลที่จะคลิกเข้าไปดู

(โปรดติดตามตอนต่อไป)

เชิงอรรถ

บริษัท/เจ้านายของคนอื่น (别人家的公司/老板 - biérén jiā de gōngsī/lǎobǎn): เป็นสำนวนติดปากในอินเทอร์เน็ตของจีน ใช้ในเชิงตัดพ้อเมื่อเห็นบริษัทหรือเจ้านายของคนอื่นดีกว่าของตัวเองมาก เปรียบเปรยว่าของดีๆ แบบนี้มีแต่ "ที่บ้านคนอื่น" ไม่ใช่ที่บ้านเรา

ทะเลสีเลือด (红海 - hónghǎi): เป็นศัพท์ทางการตลาด หมายถึง ตลาดที่มีการแข่งขันสูงมาก มีผู้เล่นจำนวนมากตัดราคาสู้กันอย่างดุเดือดจนแทบไม่มีใครได้กำไร เปรียบเสมือนทะเลที่เต็มไปด้วยเลือด

Apple / ทิม คุ้ก / คูเปอร์ติโน: ทิม คุ้ก (Tim Cook) คือ CEO คนปัจจุบันของบริษัท Apple ซึ่งรับตำแหน่งต่อจากสตีฟ จ็อบส์ ส่วน คูเปอร์ติโน (Cupertino) คือที่ตั้งของสำนักงานใหญ่แห่งใหม่ของ Apple ที่มีชื่อเล่นว่า "ยานอวกาศ" (Spaceship) หรือ Apple Park