บทที่ 18 การโหมประชาสัมพันธ์

ปีใหม่มาถึง พร้อมกับการเริ่มต้นใหม่

หยุนชิวซุกตัวอยู่ใต้ผ้าห่ม ไม่อยากทำอะไรเลยในวันนี้

ไม่ว่าจะเรียนหรือทำงาน เขาก็ขี้เกียจทั้งนั้น

โทรศัพท์มือถือมีข้อความเข้ามาเป็นจำนวนมาก

ส่วนใหญ่เป็นข้อความตอบกลับจากคนอื่น

ตัวอย่างเช่น หวงเสี่ยวหมิงส่งมาว่า

“สวัสดีปีใหม่ ศิษย์น้อง ตอนนี้อยู่ปักกิ่งหรือเปล่า?”

ส่วนหวังลั่วหย่งตอบกลับว่า

“สวัสดีปีใหม่เช่นกัน หนังของนายกำหนดฉายหรือยัง?”

หยุนชิวส่งข้อความตอบหวังลั่วหย่ง บอกกำหนดวันฉายของภาพยนตร์

จากนั้นจึงตอบหวงเสี่ยวหมิง

“เมื่อวานผมอยู่ที่มหาวิทยาลัยครับ ได้เห็นความสง่างามของศิษย์พี่อย่างใกล้ชิดเลย ฮ่าๆ”

“นายก็อยู่ที่นั่นเมื่อวานเหรอ? ฉันไม่ทันสังเกตเลย คืนนี้มีเพื่อนชวนไปสังสรรค์ ศิษย์น้องจะมาด้วยไหม?”

หยุนชิวรีบปฏิเสธ

“ไม่ล่ะครับ ไม่เหมาะที่ผมจะไปร่วมวงเพื่อนของพี่ ไว้วันหลังผมเลี้ยงพี่แทน”

ล้อเล่นหรือเปล่า?

วันนี้เขาประกาศแล้วว่า หยุดรับแขก

จะไม่ออกไปไหนทั้งนั้น!

ทันใดนั้นประตูก็ถูกเปิดออก

ลมหนาวพัดเข้ามาพร้อมกับเงาดำ...

ไม่สิ ลมเย็นจัดพัดเข้าสู่หอพัก ทำให้ระบบทำความร้อนที่แทบไม่มีประโยชน์อยู่แล้ว ยิ่งไร้ประสิทธิภาพกว่าเดิม

“หยุนชิว! นายสุดยอดมาก!”

จูหย่าเหวินวิ่งเข้ามาอย่างตื่นเต้น

หยุนชิวตัวสั่น รีบมุดกลับเข้าใต้ผ้าห่ม แล้วมองอีกฝ่ายด้วยสายตาไม่เป็นมิตร

จากนั้นลั่วจิ้นก็ผลักประตูเข้ามา ถือถุงขนมปังอบอยู่ในมือ

“ฉันล่ะเบื่อพวกนายจริง ๆ คนหนึ่งไม่ยอมลุกจากเตียง อีกคนออกไปซื้อหนังสือพิมพ์โดยไม่กินข้าวเช้า!”

หยุนชิวลุกขึ้นใส่เสื้อผ้า หยิบขนมปังอบมาชิ้นหนึ่งแล้วกัดคำใหญ่

หวานกำลังดี

อร่อยมาก

“ว่ามาสิ มีเรื่องอะไรถึงได้ตื่นเต้นขนาดนั้น?”

“ดูนี่สิ!”

จูหย่าเหวินคลี่หนังสือพิมพ์ในมือออก

เป็นหนังสือพิมพ์ ปักกิ่งเอนเตอร์เทนเมนต์นิวส์

พาดหัวข่าวหน้าแรกตัวโตสะดุดตา

“จ้าวเวยปรากฏตัวอย่างโดดเด่นในงานแสดงปีใหม่ของสถาบันภาพยนตร์ปักกิ่ง”

หัวข้อรองคือ

“จ้าวเวยได้รับการต้อนรับอย่างอบอุ่นจากรุ่นน้องในมหาวิทยาลัย”

ส่วนภาพประกอบก็สื่ออารมณ์ได้ดีมาก

เป็นภาพจ้าวเวยกำลังโบกมือให้ฝูงชนด้วยรอยยิ้มสดใส

“สุดยอดจริง ๆ!”

“เหมือนที่นายพูดเมื่อวานไม่มีผิด!”

“ฉันซื้อหนังสือพิมพ์มาหลายฉบับ ทุกฉบับก็ใช้ภาพนี้เหมือนกันหมด”

หยุนชิวเหลือบมองแล้วพูดเรียบ ๆ

“มากเกินไปก็ไม่ดี”

“หมายความว่าไง?”

ทั้งจูหย่าเหวินและลั่วจิ้นไม่เข้าใจ

หยุนชิวจึงอธิบาย

“ลองคิดดูสิ”

“ถ้าหนังสือพิมพ์หลายฉบับใช้รูปเดียวกันเป๊ะ ๆ แสดงว่าอะไร?”

“ก็แปลว่ารูปนั้นมาจากคนคนเดียว”

“แล้วเนื้อหาข่าวล่ะ?”

“ถ้าเขียนคล้ายกันหมด ก็แปลว่ามาจากแหล่งเดียวกันอีก”

“งั้นตัวตนของคนคนนั้นก็ชัดเจนแล้ว”

จูหย่าเหวินถาม

“นี่คือการสร้างกระแสให้ตัวเองเหรอ?”

“แล้วทำไมเธอต้องทำแบบนั้น?”

หยุนชิวตอบ

“เพื่อเรียกความสนใจน่ะสิ”

“ลองนึกดูว่าครั้งล่าสุดที่เธอได้รับการพูดถึงในวงกว้างคือเมื่อไหร่?”

“กรณีธงชาติ?”

“ใช่”

หลังเหตุการณ์ “ธงชาติ”

จ้าวเวยไม่มีผลงานโดดเด่นอีกเลย

หนังไม่ประสบความสำเร็จ

อัลบั้มเพลงก็ขายไม่ดี

ภาพจำของผู้คนจึงยังคงติดอยู่กับเรื่องอื้อฉาวนั้น

หากปล่อยไว้ต่อไป

เธออาจถูกลืมจริง ๆ

“สิ่งที่เธอต้องการคือสร้างภาพลักษณ์ว่าเธอยังได้รับความนิยมจากคนกลุ่มหนึ่ง”

“และนักศึกษามหาวิทยาลัยก็คือกลุ่มที่เหมาะที่สุด”

ในยุคนี้

ภาพลักษณ์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยดีมาก

ผู้คนเชื่อว่านักศึกษาคือคนมีความรู้ มีวัฒนธรรม

สิ่งที่นักศึกษาชื่นชอบจึงถูกมองว่าเป็นสิ่งดีงามและถูกต้อง

หยุนชิวพูดต่อ

“ดังนั้น เราต้องมีผลงานดี ๆ”

“ถ้ายังไม่มี ก็ต้องฝึกฝนตัวเองและรอโอกาส”

“การสร้างกระแสหรือเล่นลูกไม้ต่าง ๆ อยู่ได้ไม่นานหรอก”

จูหย่าเหวินและลั่วจิ้นเงียบไป

เหมือนจะเข้าใจอะไรบางอย่าง

ผ่านไปพักหนึ่ง ลั่วจิ้นจึงถาม

“ชิวเอ๋อร์ นายรู้เรื่องพวกนี้ได้ยังไง?”

หยุนชิวยืดอกอย่างภาคภูมิใจ

“สังเกตเยอะ ๆ คิดเยอะ ๆ ก็รู้เอง”

“ฉันเป็นพ่อทูนหัวของพวกนายไม่ใช่หรือไง?”

“ไสหัวไป!”

ทั้งสองคนตอบพร้อมกันทันที

...

หยุนชิวอยู่ที่มหาวิทยาลัยอีกสองวัน

ในขณะเดียวกัน ตลาดภาพยนตร์ช่วงปีใหม่ก็คึกคักอย่างมาก

“A World Without Thieves”

ทำรายได้ทะลุ 110 ล้านหยวนแล้ว

และกำลังมุ่งหน้าสู่ 120 ล้านหยวน

สร้างสถิติใหม่ให้กับผู้กำกับเฟิงเสี่ยวกัง

ส่วน “Kung Fu Hustle”

ยังคงร้อนแรงอย่างต่อเนื่อง

เพียง 8 วันก็ทะลุ 100 ล้านหยวน

และยังทำรายได้วันละหลายสิบล้านหยวนอยู่

วันที่ 3 มกราคม

สำนักงานภาพยนตร์ประกาศข่าวดี

“Lost in Thailand ผ่านการตรวจพิจารณาเรียบร้อยแล้ว”

หวังฉางเถียนโทรมาทันทีด้วยอารมณ์ดี

“ฮ่า ๆ หยุนชิว ได้เวลาเริ่มแล้ว!”

ตลาดหนังที่กำลังเฟื่องฟูทำให้ประธานหวังมั่นใจอย่างมาก

หยุนชิวตอบ

“ครับ ทุกอย่างตามที่ประธานหวังจัดการเลย”

หวังฉางเถียนกล่าว

“มาตั้งเป้าหมายกันหน่อย”

“ตอนให้สัมภาษณ์ นักข่าวต้องถามแน่ ๆ ว่าหนังคาดว่าจะทำรายได้เท่าไหร่”

“เราควรตอบให้ตรงกัน”

หยุนชิวตอบทันที

“งั้นตั้งไว้ 50 ล้านหยวน”

หวังฉางเถียนถึงกับอึ้ง

“เท่าไหร่นะ?”

“50 ล้าน?”

“หยุนชิว แม้แต่ตอนที่ฉันฝันเฟื่องที่สุด ก็ยังไม่เคยคิดถึงตัวเลขนี้เลย”

หยุนชิวหัวเราะ

“แล้วตอนที่คุณฝันเฟื่องที่สุด คิดว่าหนังจะทำรายได้เท่าไหร่ล่ะ?”

“ขั้นต่ำ 10 ล้าน”

“ถ้าคู่แข่งพลาด อาจไปถึง 15 หรือ 20 ล้าน”

“ถ้าบวกเพิ่มอีก 10 ล้าน ก็ถือว่าบ้ามากแล้ว”

หยุนชิวเงียบไปครู่หนึ่ง

ก่อนกล่าวว่า

“ผมว่าคุณควรกล้าคิดให้มากกว่านี้อีกหน่อย”

หวังฉางเถียนกัดฟัน

“ได้!”

“50 ล้านก็ 50 ล้าน!”

“ในเมื่อพูดแบบนี้ งบประชาสัมพันธ์จะเพิ่มเป็นสองเท่า”

“ฉันจะไปเจรจากับโรงภาพยนตร์ใหญ่ด้วยตัวเอง”

หยุนชิวเตือนอีกเรื่อง

“อย่าลืมเน้นประชาสัมพันธ์ในเมืองระดับสาม ระดับสี่ และเมืองอำเภอด้วย”

“ช่วงตรุษจีน คนที่ทำงานในเมืองใหญ่จะกลับบ้านเกิดกัน”

หลังวางสาย

หยุนชิวก็เปิดกลุ่ม QQ

แล้วเริ่มเรียกนักแสดงหลักเข้ามาประชุม

...

หวังฉางเถียนทำงานรวดเร็วมาก

เพียงวันรุ่งขึ้น

สื่อสิ่งพิมพ์ก็เริ่มรายงานข่าวของ “Lost in Thailand”

“Lost in Thailand กำลังจะเข้าฉายในวันตรุษจีน!”

“Lost in Thailand ชวนคุณสัมผัสความฮาบนเส้นทางกลับบ้านช่วงเทศกาล”

“ชม Lost in Thailand สนุกได้ทั้งครอบครัว!”

หนึ่งสัปดาห์ต่อมา

สื่อก็เริ่มรายงานอย่างต่อเนื่องอีกระลอก

“Lost in Thailand ภาพยนตร์ต้อนรับตรุษจีน ร่วมสร้างโดย Yunhai Pictures และ Enlight Media”

“Lost in Thailand คือภาพยนตร์เรื่องแรกของ Yunhai Pictures”

“หยุนชิว ผู้กำกับ Lost in Thailand ถูกเปิดเผยว่าเป็นนักศึกษาปีสามของสถาบันภาพยนตร์ปักกิ่ง”

“อาจารย์จากภาควิชากำกับยืนยันตัวตนผู้กำกับ Lost in Thailand”

ความวุ่นวายภายนอกเหล่านี้

หยุนชิวไม่ได้สนใจเลย

ทั้งหมดเป็นฝีมือของฝ่ายประชาสัมพันธ์จากทั้งสองบริษัท

เป้าหมายหลักมีเพียงอย่างเดียว

คือทำให้ผู้ชมจำชื่อ “Lost in Thailand” ให้ได้

เพื่อที่เมื่อถึงช่วงตรุษจีน

เวลาคนเดินเข้าโรงภาพยนตร์

พวกเขาจะรู้ว่าหนังเรื่องนี้เป็นหนังตลก

ส่วนการที่สื่อไปขุดคุ้ยเรื่องหยุนไห่พิคเจอร์สหรือหยุนชิว

นั่นเป็นเสรีภาพของสื่อ

ไม่ใช่สิ่งที่เขาจะควบคุมได้

...

ตั้งแต่วันที่ 20 มกราคม

การประชาสัมพันธ์เข้าสู่ระยะที่สอง

โปสเตอร์ของ “Lost in Thailand” ถูกนำไปติดตามโรงภาพยนตร์ทั่วประเทศ

ด้านบนเป็นภาพสวีเจิงกับเป่าฉียงที่เต็มไปด้วยขนห่าน

ด้านล่างเป็นภาพตัวละครหลักและตัวประกอบ

ตัวอย่างภาพยนตร์ความยาว 60 วินาทีที่หยุนชิวตัดต่อเอง

เริ่มออกอากาศทางโทรทัศน์

ส่วนเวอร์ชัน 120 วินาที

ฉายในโรงภาพยนตร์

ขณะเดียวกัน

รายการพิเศษ “Entertainment Live : Lost in Thailand Special”

ของ Enlight Media

เริ่มออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์กว่า 158 แห่งทั่วประเทศ

ตามข้อมูลของบริษัท

มีผู้เข้าถึงมากกว่า 600 ล้านคน

เว็บไซต์พอร์ทัลรายใหญ่ทั้งสามแห่ง

ก็เริ่มโปรโมตอย่างเต็มกำลัง

ข่าวประเภท

“การเดินทางสุดป่วนของสองหนุ่มดวงซวย”

และ

“การกลับบ้านช่วงตรุษจีนที่แสนลำบาก”

ถูกเผยแพร่ออกมาอย่างต่อเนื่อง

แคมเปญประชาสัมพันธ์ขนาดมหึมาของ “Lost in Thailand”

ทำให้ทีมหนัง “Seoul Raiders”

ซึ่งเข้าฉายในวันเดียวกันถึงกับตกตะลึง

บริษัทผู้จัดจำหน่ายรีบติดต่อดารานำทั้งสามคน

ขอให้เพิ่มกิจกรรมโปรโมตในจีนแผ่นดินใหญ่

แต่ทุกคนปฏิเสธ

โดยอ้างว่าสัญญาไม่ได้ระบุหน้าที่ดังกล่าวไว้

จนผู้บริหารของ Bonna Media ถึงกับขว้างแก้วแตกด้วยความโมโห

วันที่ 3 กุมภาพันธ์

“Anaconda 2” เข้าฉาย

แต่วันแรกทำรายได้เพียงหนึ่งล้านหยวนเศษ

หนังฮอลลีวูดที่กวาดรายได้ทั่วโลกกว่า 80 ล้านดอลลาร์

กลับล้มเหลวอย่างยับเยินในแผ่นดินจีน

หยุนชิววิเคราะห์ว่า

สาเหตุมีสองข้อ

ข้อแรก

หนังเข้าฉายช้าเกินไป

แผ่น DVD เถื่อนออกมานานแล้ว

ผู้คนจึงไม่จำเป็นต้องไปดูในโรง

ข้อที่สอง

การฉายหนังสยองขวัญในช่วงตรุษจีน

เท่ากับเพิ่มความเครียดให้ผู้ชม

ไม่นานหวังฉางเถียนก็โทรมาอีกครั้งด้วยความตื่นเต้น

การพ่ายแพ้ของ “Anaconda 2”

ทำให้ “Lost in Thailand” มีคู่แข่งน้อยลงไปอีกหนึ่งราย

และครั้งนี้ยังเป็นหนังฮอลลีวูดที่พ่ายแพ้อีกด้วย

...

วันที่ 8 กุมภาพันธ์

วันสิ้นปีตามปฏิทินจันทรคติ

หยุนชิวเดินทางกลับบ้านเกิด

เพื่อไปกวาดสุสานของพ่อและแม่ของเขา...