บทที่ 25: กระแสความนิยมของรายการเซอร์ไววัล

บทที่ 25: กระแสความนิยมของรายการเซอร์ไววัล

ในขณะเดียวกัน ณ ออฟฟิศของบริษัทล่างเฉาเทคโนโลยี

ฉินโม่ดึงหน้าต่างข้อมูลสถิติของแอปพลิเคชันโต่วอินขึ้นมาดูคร่าวๆ

เขาเปิดดูคลิปวิดีโอตอนแรกของรายการ "เดอะแรปออฟไชน่า" บนแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ เนื้อหานี้ถูกปล่อยออกมาแล้วก็จริง แต่เนื่องจากการโปรโมทที่ค่อนข้างจำกัด ทำให้ยังไม่มีใครรู้จักรายการนี้มากนัก

"เรียกทีมปฏิบัติการมาประชุมด่วนหน่อย"

สิบนาทีต่อมา จ้าวเหลยก็พาพนักงานจากทีมปฏิบัติการเนื้อหาหลายคนมานั่งล้อมวงอยู่หน้าฉินโม่

บนหน้าจอแสดงภาพแคปเจอร์หลายช็อตที่ดึงมาจากตอนแรกของรายการเดอะแรปออฟไชน่า

"สั่งให้ทีมตัดต่อเอาคลิปพวกนี้ไปทำเป็นวิดีโอสั้นความยาวไม่เกินสามสิบวินาที เลือกตัดมาเฉพาะจังหวะที่มันส์และพีคที่สุดในรอบออดิชัน"

"เน้นขยี้ประเด็นความขัดแย้ง ปั่นกระแสการแข่งขันระหว่างผู้เข้าแข่งขันให้ดูเข้มข้น และตัดต่อรูปแบบการแข่งขันให้ดูน่าตื่นเต้นเร้าใจมากยิ่งขึ้น"

"ทิ้งปมหรือทิ้งท้ายเอาไว้ท้ายคลิปแต่ละตัว เพื่อดึงดูดให้คนอยากกดเข้าไปดูคลิปตัวเต็มต่อ"

พนักงานในทีมปฏิบัติการหันมามองหน้ากันเลิ่กลั่ก

ก่อนหน้านี้ตอนที่พวกเขาถูกสั่งให้รับผิดชอบโปรเจกต์โปรโมทรายการเดอะแรปออฟไชน่า พวกเขาแทบจะไม่มีความมั่นใจเลยสักนิด

กระแสการพูดถึงรายการนี้บนโลกออนไลน์มันต่ำเตี้ยเรี่ยดินจนน่าใจหาย ไม่ว่าจะมองมุมไหนก็ดูไม่น่าจะมีแววปังหรือเป็นกระแสขึ้นมาได้เลย

แต่ในเมื่อบอสเป็นคนลงมาสั่งการด้วยตัวเองแบบนี้ มันก็ไม่มีเหตุผลอะไรที่พวกเขาจะต้องลังเลอีกต่อไป

"บอสจะให้พวกเราตัดคลิปออกมาสักกี่ตัวดีครับ?" จ้าวเหลยเอ่ยถาม

"ยิ่งเยอะยิ่งดี เริ่มตั้งแต่วันนี้ ทยอยปล่อยคลิปพวกนี้ออกไปเป็นลอตๆ ทุกวัน และใช้ระบบอัลกอริทึมการแนะนำช่วยยิงโฆษณาเจาะจงไปหากลุ่มผู้ใช้งานที่เคยหยุดดูหรือมีพฤติกรรมกดไลก์แชร์คอนเทนต์เกี่ยวกับเพลงเป็นพิเศษ"

ฉินโม่กดปิดหน้าต่างภาพแคปเจอร์ แล้วเอ่ยสั่งการต่อ

เขายังจำได้แม่นยำว่าในอดีตชาติ ครั้งแรกที่รายการเดอะแรปออฟไชน่ากลายเป็นกระแสและทะลุออกนอกกลุ่มคนฟังเฉพาะกลุ่มได้ ก็เป็นเพราะคลิปสั้นๆ ไม่กี่คลิปในรอบออดิชันที่ทำให้คนดูเผลอทำท่าทำทางเลียนแบบตามกันไปทั่วบ้านทั่วเมือง

รวมถึงซีนการแสดงบนเวทีที่เป็นตำนานบางซีน ที่ถูกตัดต่อออกมาเป็นวิดีโอสั้นและกลายเป็นไวรัลแพร่ระบาดไปทั่วทุกแพลตฟอร์ม

วลีเด็ดหรือประโยคฮิตจากรายการเหล่านั้น มันมีพลังและมนต์ขลังในตัวของมันเองอยู่แล้ว ซึ่งเป็นเชื้อเพลิงชั้นดีในการจุดกระแสไวรัล

"เลือกตัดฉากสนุกๆ และประโยคสนทนาโดนๆ ออกมาขยี้ให้มันกลายเป็นที่จดจำ ทำให้มันกลายเป็นมีมที่คนสามารถเอาไปทำคลิปเลียนแบบและแชร์ต่อๆ กันได้ง่ายๆ"

พนักงานหนุ่มคนหนึ่งในทีมปฏิบัติการเอ่ยขึ้นเบาๆ

ฉินโม่เหลือบมองเขา

"จัดการตามที่พวกนายเห็นสมควรเลย เน้นดันคลิปและประโยคเด็ดที่พวกนายคิดว่ามันมีสิทธิ์ปังเป็นไวรัลได้เป็นอันดับแรก"

"เราไม่ต้องไปเสียเงินซื้อพื้นที่โปรโมทให้เปลืองงบ แค่ใช้ระบบดันคอนเทนต์ไปให้ถึงกลุ่มคนที่น่าจะสนใจมันมากที่สุดก็พอแล้ว"

และในช่วงบ่ายของวันนั้นเอง ระบบอัลกอริทึมการแนะนำของโต่วอินก็เริ่มปรับเพิ่มน้ำหนักการกระจายการมองเห็นให้กับคลิปสั้นไฮไลต์จากรอบออดิชันเหล่านั้นอย่างเงียบๆ

ตกเย็น ณ ร้านกาแฟแห่งหนึ่งในย่านฝูเถียน เมืองเซินเจิ้น

เหล่าโจวเป็นแฟนตัวยงของรายการประกวดร้องเพลง "ซิงเกอร์"

ตั้งแต่หลายปีก่อน เขาติดตามดูรายการนี้มาทุกซีซันตั้งแต่ต้นจนจบ และสามารถท่องชื่อแชมป์ของทุกซีซันได้อย่างแม่นยำ

วันนี้เป็นวันเสาร์ ซึ่งตรงกับวันที่ตอนที่สามของรายการซิงเกอร์จะออกอากาศ เขาอุตส่าห์ลางานในช่วงบ่ายเพื่อนัดเจอเพื่อนเก่าที่ร้านกาแฟแห่งนี้

"กูจะบอกมึงให้นะ คืนนี้นักร้องหญิงคนนั้นจะเอาเพลงของไอดอลกูมาร้องในรายการซิงเกอร์ด้วย กูตั้งตารอมาเป็นอาทิตย์แล้วเนี่ย"

"รายการนี้นี่แหละคือสุดยอดรายการประกวดร้องเพลงอันดับหนึ่งของประเทศเรา"

"กูว่านะ ต่อให้อีกสิบปีข้างหน้า ก็คงไม่มีรายการประกวดร้องเพลงรายการไหนทำได้ดีเท่ารายการนี้อีกแล้วล่ะ"

เหล่าโจวถือแก้วอเมริกาโน่เย็นในมือ พลางคุยโม้โอ้อวดกับเพื่อนที่นั่งอยู่ฝั่งตรงข้ามอย่างออกรสออกชาติ

เพื่อนของเขาได้แต่ยิ้มรับ

คนวัยพวกเขามักจะหมดความสนใจในพวกรายการวาไรตี้ไปนานแล้ว แต่เหล่าโจวถือเป็นข้อยกเว้น เพราะเขายังคงมีความคิดและรสนิยมที่ทันสมัยคล้ายคลึงกับวัยรุ่นอยู่มาก

ในขณะที่ทั้งสองคนกำลังพูดคุยกันอยู่นั้น ก็มีชายหนุ่มท่าทางเหมือนนักศึกษามหาวิทยาลัยสองคนมานั่งลงที่โต๊ะข้างๆ คนหนึ่งกำลังไถดูอะไรบางอย่างในโทรศัพท์พร้อมกับพูดพึมพำออกมา ส่วนอีกคนก็พูดรับมุกต่อทันที

"ฉันกินฮอตพ็อต ส่วนนายก็กินน้ำซุปฮอตพ็อตไปแล้วกัน..."

เหล่าโจวขมวดคิ้วมุ่น หันไปมองเด็กหนุ่มสองคนนั้นด้วยความงุนงง

น้ำซุปฮอตพ็อตอะไรวะ? เด็กสมัยนี้เขาคุยกันด้วยภาษาแปลกประหลาดแบบนี้แล้วเหรอ? เขาส่ายหน้าเบาๆ แล้วก็เลิกสนใจ

พนักงานร้านกาแฟที่กำลังง่วนอยู่กับการเช็ดทำความสะอาดเครื่องชงกาแฟหลังเคาน์เตอร์ พอได้ยินประโยคนั้นก็เงยหน้าขึ้นมาแล้วยิ้มกว้าง

"พวกคุณก็กำลังดู 'เดอะแรปออฟไชน่า' อยู่เหมือนกันเหรอครับ?"

"ใช่ครับ โคตรตลกเลยพี่ คุณมีฟรีสไตล์มั้ย?"

เด็กหนุ่มทั้งสองคนหัวเราะร่วนออกมาพร้อมกัน

พนักงานร้านกาแฟก็หัวเราะผสมโรงไปด้วย

"ใช่ๆๆ รายการนี้มันเจ๋งมากจริงๆ นะพี่ มันแหวกแนวและไม่เหมือนรายการประกวดร้องเพลงรายการอื่นๆ ที่เคยมีมาเลย"

เหล่าโจวที่นั่งฟังอยู่โต๊ะข้างๆ ได้แต่คิดในใจอย่างขบขัน

แรปออฟไชน่าอะไร แรปบ้าบออะไรกัน? ก็แค่เด็กวัยรุ่นมารวมหัวกันตะโกนแหกปากโวยวาย ท่องกลอนแปดมั่วๆ สองสามท่อนแล้วก็มโนไปเองว่าเป็นแรปเปอร์เนี่ยนะ? ถ้าอยากจะดูรายการดีๆ มันก็ต้องดู "ซิงเกอร์" นู่น นั่นต่างหากล่ะถึงจะเรียกว่ารายการดนตรีที่แท้จริง

เขาคิดในใจพลางยกแก้วอเมริกาโน่เย็นขึ้นมาจิบ โดยไม่ได้สนใจที่จะเข้าไปร่วมวงสนทนากับโต๊ะข้างๆ

เวลาสามทุ่มตรง

เหล่าโจวกลับมาถึงบ้าน โยนเสื้อโค้ตพาดไว้บนโซฟา แล้วเปิดคอมพิวเตอร์เตรียมตัวจะดูรีรันตอนที่หนึ่งและตอนที่สองของรายการ "ซิงเกอร์" อีกรอบ

อาหารที่เขาสั่งเดลิเวอรีไว้อีกตั้งยี่สิบนาทีกว่าจะมาส่ง เขาเลยหยิบโทรศัพท์มือถือขึ้นมาตามความเคยชิน แล้วกดเปิดแอปพลิเคชันโต่วอินเพื่อกะจะไถดูคลิปฆ่าเวลาสักสองสามนาที

หน้าจอสว่างวาบขึ้นมา

คลิปวิดีโอคลิปแรกที่เด้งขึ้นมา เป็นภาพของเด็กหนุ่มคนหนึ่งกำลังยืนอยู่บนเวที เขาสวมเสื้อฮู้ดทรงหลวมโพรกและดึงหมวกฮู้ดลงมาปิดหน้าจนมิด ในมือถือไมโครโฟน แล้วพูดใส่หน้าคณะกรรมการทีละคำอย่างชัดเจนว่า "ผมไม่ต้องการการยอมรับจากพวกคุณ เพลงของผม ผมเขียนให้คนที่ฟังมันเข้าใจฟังเท่านั้น"

สีหน้าของคณะกรรมการคนนั้นเปลี่ยนไปทันที

นิ้วของเหล่าโจวที่กำลังจะปัดหน้าจอเลื่อนผ่าน ชะงักค้างไป

คลิปวิดีโอถัดมาก็มาจากรายการเดียวกัน เป็นภาพของเด็กหนุ่มสวมสร้อยคอทองคำเส้นเขื่อง กำลังรัวประโยคแรปยาวเหยียดใส่กล้องด้วยความเร็วแสง พร้อมกับมีตัวหนังสือกราฟิกเน้นคำคล้องจองเด้งโชว์ขึ้นมาด้านข้างหน้าจอ

เขาปัดหน้าจออีกครั้ง คราวนี้เป็นภาพของผู้เข้าแข่งขันคนหนึ่งบนเวทีเอื้อมมือไปผลักอกคนที่ยืนอยู่ข้างๆ กลิ่นอายความดุเดือดและแรงปะทะมันรุนแรงทะลุจอจนแทบจะสัมผัสได้

เขาปัดหน้าจออีกครั้ง คราวนี้เป็นภาพของคณะกรรมการคนหนึ่งที่กำลังตีหน้าขรึมแล้วพูดว่า

"คุณมีฟรีสไตล์มั้ย?"

กล้องตัดภาพไปที่ใบหน้าของผู้เข้าแข่งขัน ผู้เข้าแข่งขันคนนั้นนิ่งอึ้งไปพักใหญ่ ก่อนจะโพล่งประโยคหนึ่งออกมา

"พอดีผมลืมเตรียมมาน่ะครับ"

เหล่าโจวถึงกับหลุดหัวเราะเสียงดังลั่นออกมา

เขาลืมไปเสียสนิทเลยว่าเขาเปิดแอปโต่วอินขึ้นมาดูเพื่อฆ่าเวลารออาหารมาส่ง นิ้วของเขาปัดหน้าจอเลื่อนขึ้นไปเรื่อยๆ อย่างลืมตัว ดูคลิปแล้วคลิปเล่า และโดยไม่รู้ตัว เวลาผ่านไปกว่ายี่สิบนาทีแล้ว

เสียงกริ่งประตูดังขึ้น อาหารที่สั่งไว้มาส่งแล้ว

เหล่าโจวถือกล่องอาหารเดินมานั่งที่หน้าคอมพิวเตอร์ แล้วกดเปิดดูรายการ "ซิงเกอร์"

ภาพบนหน้าจอคมชัดสวยงาม แสงไฟบนเวทีเจิดจรัสอลังการ นักร้องหญิงคนนั้นยืนอยู่ท่ามกลางแสงสปอตไลต์ กำลังถ่ายทอดอารมณ์เพลงเก่าสุดคลาสสิกด้วยน้ำเสียงอันทรงพลัง ทุกตัวโน้ตและจังหวะการร้องแม่นยำเป๊ะราวกับจับวาง

แต่ทว่า เขาดูรายการนี้ไปได้ไม่ถึงสิบนาที ภาพใบหน้าของไอ้เด็กผู้เข้าแข่งขันคนที่นิ่งอึ้งไปพักใหญ่ก่อนจะตอบว่า "พอดีผมลืมเตรียมมาน่ะครับ" ก็ยังคงวนเวียนและตามหลอกหลอนอยู่ในหัวของเขาไม่ยอมไปไหน

ในที่สุด เขาก็อดไม่ได้ที่จะหยิบโทรศัพท์มือถือขึ้นมาอีกครั้ง

เขาลองพิมพ์ค้นหาคำว่า "เดอะแรปออฟไชน่า" ในแอปโต่วอิน คลิปวิดีโอสั้นที่เกี่ยวข้องก็เด้งขึ้นมาให้เลือกดูเป็นสิบๆ คลิป ซึ่งแต่ละคลิปล้วนแต่ฮาแตกและปั่นประสาทกว่าคลิปที่เขาเพิ่งดูจบไปเสียอีก

เขากดหยุดรายการ "ซิงเกอร์" ชั่วคราว แล้วคลิกเข้าไปดูคลิปเต็มของรายการเดอะแรปออฟไชน่าตอนแรก

สามชั่วโมงต่อมา...

เหล่าโจวนั่งดูรายการเดอะแรปออฟไชน่าสองตอนแรกจบไปรวดเดียว

เขาเอนหลังพิงโซฟา สายตาจดจ้องไปที่ปุ่ม "ตอนที่ 3 โปรดติดตามชม" บนหน้าจอ นิ้วมือเคาะลงบนที่วางแขนโซฟาเป็นจังหวะรัวๆ

เหลือเวลาอีกตั้งหกวันครึ่งกว่าตอนที่สามจะออนแอร์ แล้วเขาจะทนรอไหวได้ยังไงเนี่ย?

เขาหยิบโทรศัพท์มือถือขึ้นมา พิมพ์ข้อความส่งไปหาเพื่อนที่ไปกินกาแฟด้วยกันเมื่อตอนบ่าย

"เลิกดูรายการซิงเกอร์ได้แล้วเว้ย มึงรีบไปดูเดอะแรปออฟไชน่าด่วนๆ รายการซิงเกอร์มันเทียบไม่ติดเลยว่ะ!"

"รายการนี้มันโคตรจะเจ๋งเลย!"

ในขณะเดียวกัน ที่ระบบหลังบ้านของแอปเวยค่าน กราฟแสดงระยะเวลาการใช้งานเฉลี่ยต่อคนยังคงนอนนิ่งอยู่ก้นตาราง แทบไม่มีการขยับเขยื้อนใดๆ

และบนชาร์ตอันดับของแอปสโตร์ ยอดดาวน์โหลดของโต่วอินก็พุ่งทะยานขึ้นไปอีกระดับหนึ่งแล้ว

ถึงแม้ว่าตอนที่สามของรายการเดอะแรปออฟไชน่าจะยังไม่ออกอากาศก็ตามที

แต่เมื่อบรรดามีมฮาๆ และวลีเด็ดจากรายการเริ่มแพร่กระจายและเจาะทะลุกำแพงกลุ่มคนฟังเฉพาะกลุ่มออกไปได้

กระแสความนิยมของรายการ "เดอะแรปออฟไชน่า" ก็เริ่มพุ่งทะยานและจุดติดขึ้นมาอย่างรวดเร็วและร้อนแรง