บทที่ 330 - กลยุทธ์โฆษณาแฝงและจุดจบของป้อมปราการ

บทที่ 330 - กลยุทธ์โฆษณาแฝงและจุดจบของป้อมปราการ

มังกรหยกแม้จะจบใน ‘คั่นวิดีโอ’ แล้ว แต่กระแสยังแรงไม่ตก

สถานีตงเป่ยที่ไม่เคยมีละครเรตติ้งทะลุ 3 และไม่เคยได้ราชันย์ละครแห่งปี ก็ผงาดขึ้นมาจริงๆ

ผอ. สถานี รอง ผอ. อายุไม่น้อยแล้ว แต่เพื่อเกาะขา "ตระกูลเฟยหยาง" ถึงขั้นตั้งกลุ่มแชต

ว่างๆ ก็คุยเล่นในกลุ่ม รายงานผลงานมังกรหยกให้ซ่งเต้าฟัง

หรือคอมเมนต์ต่างๆ ในเน็ตเกี่ยวกับมังกรหยก

แล้วก็โทรหาซ่งเต้าเป็นระยะ—ถามในนกพิราบก่อนว่าว่างไหม แล้วค่อยโทร

ประมาณครึ่งเดือน ก็จะมีรอง ผอ. อย่างน้อยคนหนึ่ง บางทีก็พาพิธีกรสาวสวยสองคน บินมาปักกิ่ง

สรุปคือมาเชื่อมสัมพันธ์

และ "มังกรหยก" ก็ทำเงินให้สถานีตงเป่ยไม่น้อย

ด้วยละครที่ระเบิดเถิดเทิง โฆษณาสารพัดเจ้าในเซี่ยก็แห่กันไปลงโฆษณา

พร้อมกับติดต่อแผนกที่เกี่ยวข้องของเอิร์ธพิกเจอร์—ถ้าหนังหรือละครใหม่ มีช่องให้ Tie-in สินค้า ราคาไม่ใช่ปัญหา!

ส่งผลให้ "ซ่อนเงา" ที่เดิมทีไม่ค่อยมีคนสนใจ มีโฆษณาเข้ามาเพียบ

รวมถึง "นมวัวลูกวัวน้อย" ที่สัมพันธ์ดีกับเฟยหยางมาตลอด เห็นว่าเป็นละครย้อนยุค Tie-in ไม่ได้ ก็ทุ่มเงินสปอนเซอร์ให้ห้าล้านดื้อๆ!

มีเงื่อนไขเดียว—ตอนเดินสายโปรโมต ให้ใส่ชื่อแบรนด์เป็นผู้สนับสนุนในโปสเตอร์ และตอนสัมภาษณ์ ให้ดื่มนมของพวกเขา

อืม แทบจะแจกเงินฟรี

เพื่อรักษาความสัมพันธ์อันดี รอความร่วมมือที่ลึกซึ้งในอนาคต

และแบรนด์สินค้าเก่าแก่ของประเทศบางเจ้า ครั้งนี้เปลี่ยนนิสัยที่ไม่ชอบโปรโมต

แห่กันมาเปย์ ขอ Tie-in

จะว่าไป ตั้งแต่ยาสีฟัน แปรงสีฟัน ไปจนถึงของใช้ในชีวิตประจำวันอื่นๆ เช่น ครีมทาหน้ายี่ห้อเก่าแก่ที่ยังมีขายและใช้ดี ก็มีหลายอย่างที่ Tie-in ได้

ซ่งเต้าไม่ทำมั่วซั่ว เคารพความเห็นผู้กำกับจาง

ถ้าเขาบอกว่าเหมาะ ก็รับ ถ้าบอกไม่เหมาะ ก็ไม่ฝืน

ในฐานะผู้กำกับอันดับหนึ่งของเซี่ย แม้เปาจึจะทำหนังหมื่นล้านออกมาได้ แต่ระยะสั้นก็ยังสั่นคลอนสถานะเหล่าจางไม่ได้

ผู้กำกับจางเข้าใจหนังพาณิชย์

สามารถ Tie-in แบรนด์สินค้าเก่าแก่เข้าไปได้อย่างแนบเนียนโดยไม่กระทบเนื้อเรื่อง

เช่น ฉากฟางเจ๋อซีที่เป็นทหาร ตื่นเช้ามาบีบยาสีฟัน ถ่ายเจาะจงที่หลอดยาสีฟัน

โลโก้แบรนด์เก่าแก่เห็นชัดเจน

แต่ไม่ขัดตา

หรือฉากฟางเจ๋อซีอยู่คนเดียว ทนสายตาดูถูกว่า "เมียหนีตามผู้ชาย" เลี้ยงลูกคนเดียว ชงนมผงให้ลูกอย่างทุลักทุเล

หรือฉากจ้าวเสวี่ย หลายปีต่อมา กลับมาที่ "ร้านค้ามิตรภาพ" ในปักกิ่ง ซื้อของขวัญให้สามีและลูกสาว

เครื่องใช้ไฟฟ้าที่ตกรุ่นไปแล้วแต่แบรนด์ยังอยู่ เครื่องนอนยี่ห้อเก่าแก่ของเซี่ย

กระทั่งข้าวสารอาหารแห้ง...

อื้ม เนื้อเรื่องต้องการทั้งนั้น!

ไม่มีปัญหาเลย

หลายอย่าง นอกจากจะปลุกความทรงจำเก่าๆ ยังช่วยให้คนรุ่นใหม่ที่ไม่รู้จักแบรนด์เก่าแก่ได้รู้จักด้วย!

สำหรับเอิร์ธพิกเจอร์ นี่คือลาภลอย

ตามรายงานของซุนเจ๋อที่ขยันขันแข็งขึ้นทุกวัน "ซ่อนเงา" ที่ทุนสร้างไม่ถึงร้อยล้าน แค่ค่าโฆษณาแฝงและสปอนเซอร์ ก็คืนทุนไปครึ่งหนึ่งแล้ว

เหยียนอวี้กับหลินเฟยที่ไม่ค่อยรู้เรื่องวงการหนัง ยังอดทึ่งไม่ได้ ถ่ายหนังนี่มันทำเงินจริงๆ!

แต่ข้อแม้... คือต้องถ่ายให้ดี!

หนังขยะที่ยัดเยียดให้คนดูเมื่อก่อน ในยุคที่ไม่มีตัวเลือก และไม่เคยกินของดี ยังพอมีตลาด

สองปีนี้ชักจะไม่ได้แล้ว

"รักของปีศาจ" ของผู้กำกับจาง "วานร" ของเอิร์ธพิกเจอร์ ทำให้คนดูตาสว่าง: คนทำหนังพวกนี้ ไม่ใช่ทำของดีไม่ได้!

เคยกินของดี ใครจะอยากกินขยะ?

ดังนั้น "ป้อมปราการดวงดาว" เลยซวย

เข้าฉายพร้อม "วานร"

ครบหนึ่งเดือน "วานร" ที่ทำเงินวันละห้าร้อยล้าน กวาดล้างไปทั่ว พุ่งขึ้นอันดับ 6 หนังทำเงินสูงสุดตลอดกาลของโลก จ่อคอหอย "Star Wars" ที่อยู่อันดับ 5

หนังแบบนี้ ได้ยืดเวลาฉาย เป็นเรื่องปกติ

ส่วน "พี่ป้อม"... สิบกว่าวันก่อน รอบฉายก็ต่ำเตี้ยเรี่ยดิน รายได้วันละแสนสองแสน แทบจะเป็นศูนย์

เจ๊ง เจ๊งสนิท

หุ้นซื่อไต้มีเดีย ร่วงกราวรูด

หนังที่ถ่ายเสร็จนานแล้วและส่งตรวจ แก้แล้วแก้อีก ในที่สุดก็ผ่านเพราะซื่อไต้เพิ่มรอบฉาย "วานร" และปล่อยข่าว: สนับสนุนการแข่งขันที่เป็นธรรม ไม่ผูกขาดตลาด

ผ่านก็จริง แต่เจอ "วานร" ที่เริ่มแผ่วแต่ยังทำเงินวันละสองสามร้อยล้าน

หนังเทพเซียนฟอร์มยักษ์ที่นำแสดงโดยรองท็อปสตาร์อีกคน ซื่อไต้ไม่กล้าปล่อยออกมาตอนนี้

พวกเขารอ "ซ่อนเงา"!

ใช่แล้ว พี่ฮันนี่แบดเจอร์แห่งวงการอย่างซื่อไต้ ยังไม่ยอมแพ้

ไม่ใช่พวกเขาไม่เจียมตัว แต่สถานการณ์บังคับ

ดูเหมือนเป็นศิลปะ แต่ความจริง ของที่ "ขายได้" ไม่ว่าอะไร ก็คือธุรกิจ!

ถ้ากดหัวเอิร์ธพิกเจอร์ไม่ได้ ปล่อยให้ซ่งเต้าเด็กนี่ฆ่าฟันต่อไป

ถ้าเอิร์ธพิกเจอร์เริ่ม "ขยัน" นั่นคือ "วันสิ้นโลก" ของบริษัทใหญ่พวกนี้!

แบรนด์เอฟเฟกต์ ใครมีความรู้ธุรกิจพื้นฐาน ย่อมรู้ว่าน่ากลัวแค่ไหน

"มังกรหยก" ระเบิด!

ฉาย "รอบสอง" ที่สถานีตงเป่ย ยังคว้าตำแหน่งราชันย์ละครแห่งปี

"วานร" ระเบิดระดับเทพเจ้า!

กำไรจากหนังเรื่องเดียว มากกว่ากำไรสุทธิทั้งปีของซื่อไต้ที่ไม่รวมโรงหนัง!

ใช่แล้ว "วานร" ที่ทะลุหมื่นห้าพันล้าน กำลังจะแตะหมื่นแปด หรือสองหมื่นล้าน กำไรที่ได้ มากกว่ากำไรสุทธิที่ไม่รวมโรงหนังของซื่อไต้!

ถ้าเรื่องต่อไป "ซ่อนเงา" ก็ดัง แล้วปีหน้าหรือปีมะรืน "นาจา" ที่กำลังสร้างก็ดังอีก...

จากนี้ไป จะไม่มีใครขวางทางเอิร์ธพิกเจอร์ได้อีก

เหมือนผู้กำกับหนังพาณิชย์ระดับท็อปบางคน ชื่อคือแบรนด์ มีหนังใหม่เมื่อไหร่ การันตีรายได้หลายพันล้าน

วงการหนังเซี่ย ไม่มีใครอยากเห็นปรากฏการณ์ระดับนี้ข้ามสายมาจากวงการเพลง "เล็กๆ" มาสู่วงการหนัง "ใหญ่ๆ"

แม้แต่คนทำหนังนิสัยดีๆ อย่างมากก็แค่อวยพร "วานร" ที่เป็นความจริงไปแล้ว แต่ไม่อยากให้เอิร์ธพิกเจอร์ระเบิดแบบนี้ต่อไป

ในการต่อสู้แย่งชิงบ็อกซ์ออฟฟิศช่วงซัมเมอร์นี้ ผู้บาดเจ็บไม่ได้มีแค่ซื่อไต้มีเดีย

หนังอาร์ตที่ท็อปสตาร์แสดงอย่าง "รักกลางทุ่งร้าง" ก็เจ๊งยับเยิน!

บอกว่าหนังไม่หวังเงิน ใครเชื่อก็บ้าแล้ว

ไม่หวังเงิน ตอนแรกจะเอารอบฉายเยอะขนาดนั้นทำไม?

ถ้าไม่มี "วานร" อาศัยความนิยมและฐานแฟนคลับของหวังเสี่ยวปั๋ว น่าจะเก็บได้สักสามสี่ร้อยล้าน คืนทุนและกำไรนิดหน่อย

ผลก็เหมือน "พี่ป้อม" "ทุ่งร้าง" พอฉายปุ๊บ ก็โดนวานรฟาดเปรี้ยงเดียวมึนตึ้บ

ฉายมาเดือนหนึ่งเหมือนกัน รายได้เพิ่งจะแตะสามร้อยล้าน

ยังดีที่หนังเล่าเรื่องความรันทดเรื่องนี้ ได้ข่าวว่าส่งไปเทศกาลหนังเบอร์ลินที่เยอรมนี มีโอกาสได้รางวัลสูง

ถ้าได้รางวัลจริง รายได้ต่างประเทศก็น่าจะพอถูไถ

สรุปคือ น่าจะไม่ขาดทุน

เรื่องพวกนี้ ซุนข่ายกับหวังเสี่ยวปั๋ว สองท็อปสตาร์ มองเห็นทะลุปรุโปร่ง

ไม่งั้นงานแต่งหูเหว่ยเมื่อวันก่อน สองคนนี้จะไปเป็นเพื่อนเจ้าบ่าวทำไม?

ไม่ได้สนิทกับตาเฒ่าหูสักหน่อย

สรุปแล้ว ก็เพื่อหาทางหนีทีไล่ให้ตัวเอง!

เผื่อวันหน้า เอิร์ธพิกเจอร์กลายเป็นยักษ์ใหญ่เหนือซื่อไต้และซิงกวงจริงๆ

อาศัยความสัมพันธ์ที่ปูทางไว้ พวกเขาที่อาจจะตกยุคไปแล้ว ยังพอจะไปเกาะขาซ่งเต้าได้!

รอให้ถึงเวลาค่อยไปตีสนิท มันสายไปแล้ว

...

"ผมขอประกาศ ปิดกล้องซ่อนเงา!"

หลังถ่ายทำอย่างหนักมาหลายเดือน ผู้กำกับจาง "ปืนไว" ก็ถ่ายทำหนังเรื่องนี้เสร็จสิ้นในวันที่ 13 สิงหาคม

ซ่งเต้าพาซุนเจ๋อและคังเผิง สองรองประธาน ไปมอบดอกไม้ให้นักแสดงนำด้วยตัวเอง

ความจริงตอนนี้เอิร์ธพิกเจอร์มีรองประธานสามคนแล้ว

เปาจึ เปาซิงเฉิน ได้รับการเลื่อนตำแหน่งเป็นหัวหน้าแผนกแอนิเมชัน และควบตำแหน่งรองประธานบริษัท

และบริษัทยังปรับปรุงระบบหุ้นให้สมบูรณ์

ในอนาคต ตั้งแต่พนักงานทั่วไปจนถึงผู้บริหาร ขอแค่มีความสามารถ ผลงานดี ก็มีโอกาสได้รับหุ้นปันผล

ในงานไม่ได้มีแค่พวกซ่งเต้า ต้นแบบของเรื่องนี้ ก็มาด้วย!

พ่อแม่บุญธรรมของซ่งเต้า และพี่สาวโจวเชี่ยน

และ คุณเหลียง ท่านนั้น

ตอนถ่ายฉากสุดท้าย คนพวกนี้อยู่ในเหตุการณ์

ฉากที่ฟางเจ๋อซีกับจ้าวเสวี่ย และ "ลูกสาว" ในเรื่อง เจอกัน

ทำเอาครอบครัวพี่สาวสามคนร้องไห้โฮ

ในความจริง อาจจะไม่ดราม่าขนาดนั้น แต่พอผ่านการปรุงแต่งทางศิลปะ และการแสดงของระดับจักรพรรดิภาพยนตร์อย่างฟางเจ๋อซี มันซึ้งกินใจจริงๆ

ที่น่าชมเชยคือ จ้าวเสวี่ยก็เล่นดีมาก!

ดาราจอแก้วที่เคยเล่นหนังแต่ไม่เคยรับบทนำและผลงานธรรมดาคนนี้ ในหนังเรื่องนี้ ฝีมือพัฒนาแบบก้าวกระโดด!

โดยเฉพาะฉากรับบทคนแก่ตอนท้าย จ้าวเสวี่ยที่กำลังจะเรียกแม่โจวเชี่ยนว่าแม่บุญธรรมเหมือนกัน แสดงได้ถึงอารมณ์จริงๆ

จนกระทั่งปิดกล้อง เธอยังจมดิ่งอยู่ในอารมณ์นั้น ถอนตัวไม่ขึ้น

ถ่ายช็อตสุดท้ายเสร็จ ก็วิ่งออกมา กอดแม่โจวร้องไห้โฮ

ผ่านฉากนี้ ทำให้รู้สึกซาบซึ้งจริงๆ ว่าคนกลุ่มนี้ในสมัยนั้น ยิ่งใหญ่ขนาดไหน

อย่าว่าแต่สละทั้งชีวิตเลย แค่ให้คนคนหนึ่งเปลี่ยนชื่อแซ่ ตัดขาดญาติพี่น้อง แบกรับคำด่าสารพัดสักสามห้าปี ก็มีไม่กี่คนที่ทำได้

ได้แต่บอกว่ายุคนี้สบายเกินไป เรื่องขี้ปะติ๋วก็เป็นซึมเศร้า

แม่โจวก็น้ำตาไหลพราก กอดจ้าวเสวี่ย "หนู แสดงได้ดีมาก ทำให้ตัวละครนี้มีชีวิต หนูเก่งมาก!"

จ้าวเสวี่ยสะอื้น "หนูรู้สึกว่าตัวเองโชคดีจริงๆ แค่ถ่ายทำไม่กี่เดือน ยังรู้สึกหายใจไม่ออก ไม่รู้จริงๆ ว่าคุณป้าผ่านมันมาได้ยังไง"

ฉินเกอข้างๆ พูดเสียงขรึม "คืออุดมการณ์ คือความศรัทธา คือความเชื่อมั่นว่าชาติเราจะดีขึ้นเรื่อยๆ เพื่อสิ่งนี้ ต่อให้สละชีวิตส่วนตัว ก็ไม่เสียดาย"

ประโยคนี้ คือบทพูดในหนัง

และเป็นคำพูดที่ "คุณเหลียง" พูดตอนกลับประเทศ ได้รับการต้อนรับจากผู้นำ และให้สัมภาษณ์นักข่าวสถานีโทรทัศน์เซี่ย ซึ่งแน่นอนว่า... ออกอากาศไม่ได้!

ไม่ใช่แค่คำพูดนี้ออกอากาศไม่ได้ ตัวเขา ก็แทบจะไม่ปรากฏตัวต่อสาธารณะ

เหมือนแม่โจว

ถ้าไม่มีหนังเรื่องนี้ อาจจะจนตาย ก็ไม่มีใครรู้ว่าประเทศเซี่ยยังมีคนแบบนี้ ยังมีคนกลุ่มนี้!

ดังนั้น ถ้าไม่ดูว่า "คุณเหลียง" ทำอะไร สละอะไรไปบ้าง ฟังแค่คำพูดนี้ หลายคนคงรู้สึกว่าดัดจริต

เอาแต่พูดเรื่องความถูกต้องทางการเมือง ไม่มีสาระ

แต่พอชีวิตของพวกเขาถูกถ่ายทอดออกมา คนที่ว่าดัดจริต จะรู้สึกแค่ซาบซึ้งและละอายใจ

เหมือนทหารที่สละชีพในสนามรบ ตะโกนว่า: เพื่อลูกหลานเราจะไม่โดนรังแก ฆ่าแม่ม!

แล้ววิ่งไปตาย!

ไอ้สัตว์หน้าไหนกล้าบอกว่าพวกเขาดัดจริต?

ฟางเจ๋อซียังคงสง่างาม เขาแต่งหน้าแก่ ผมขาว ยิ้มเดินมาจับมือพ่อโจว

แม้เขาจะไม่ถอนตัวยากเหมือนจ้าวเสวี่ย แต่ระหว่างถ่ายทำ ก็อินกับบทมาก

แสดงภาพลักษณ์พ่อทหารที่อดทนอดกลั้น เป็นเกราะกำบังให้ภรรยาอยู่แนวหลังออกมาได้อย่างสมบูรณ์แบบ

โดยเฉพาะสายตา สุดยอดมาก!

ความเศร้าที่เก็บกดไว้ลึกสุดใจตอนอยู่คนเดียว ความรักและความอ่อนโยนตอนอยู่กับลูกสาว ความเจ็บปวดเสียใจตอนลูกสาวต่อต้านไม่เข้าใจ ด่าแม่ว่าไม่ใช่คน และความเด็ดเดี่ยวไม่ยอมจำนนในฐานะทหารในหน้าที่

พูดถึงความเสียสละ เขาไม่ด้อยไปกว่าภรรยาเลย!

ดังนั้นหนังเรื่องนี้ ความจริงคือหนังกลุ่ม เขาก็เป็นพระเอกคนหนึ่ง!

ถ้าเป็นกองถ่ายที่ "แย่งซีน" ฟางเจ๋อซีต้องเป็นอันดับหนึ่งแน่นอน!

แต่เขาไม่ชอบแย่งซีน ทีมงานก็ไม่เคยเขียนข่าวแบบนั้น

แม้แต่ตอนสัมภาษณ์สื่อไม่กี่ครั้ง ก็บอกว่าฉินเกอกับจ้าวเสวี่ยคือพระเอกนางเอกตัวจริง

สปิริตนี้ น่าชื่นชม

คุณเหลียงจับมือฉินเกอ พูดอย่างซาบซึ้ง "ครูฉินเกอคุณแสดงได้ดีมาก ผมรู้สึกเสมอว่าตัวจริงผมไม่ได้ยิ่งใหญ่ขนาดนั้น และไม่ได้อันตรายขนาดนั้น แต่ผ่านการแสดงของคุณ ผมดูแล้วยังรู้สึกว่า อืม คนนี้เก่งจัง!"

ทุกคนหัวเราะ

นี่แหละความถ่อมตัวของผู้อาวุโส

ไม่ใช่ละอายที่จะพูดถึงความดีความชอบตัวเอง แต่รู้สึกจากใจจริงว่า นี่คืออุดมการณ์และการแสวงหาของชีวิตนี้

อืม เพื่อชาติเข้มแข็ง

มั่นใจ ไม่กลวง!

ไม่นาน คุณเหลียงและพ่อแม่บุญธรรม ภายใต้การดูแลของทหารคุ้มกันและรถตำรวจนำขบวน นั่งรถ "กั๋วหลี่" จากไปอย่างเงียบๆ

โจวเชี่ยนไม่กลับ

พี่สาวกอดแม่กับจ้าวเสวี่ยเสร็จ ก็กอดจ้าวเสวี่ยแน่นๆ อยู่นาน

ตาแดงๆ ให้สาวน้อยรีบออกมาจากบท

"เสี่ยวเสวี่ยเธอเล่นดีมาก เธอไม่รู้หรอก ฉากสุดท้ายตอนเธอตะโกนเรียกแม่ต่อหน้า 'ลูกสาว' น้ำตาพี่ไหลไม่หยุด พูดจริงๆ พี่อยากเรียกเธอว่าแม่เลย!"

คำพูดนี้ทำเอาร้องไห้หนักกว่าเดิม จ้าวเสวี่ยที่แต่งหน้าแก่ร้องไห้อีกรอบ

โจวเชี่ยนตบหลังเธอ แล้วเดินไปหานักแสดงที่รับบท "ตัวเอง" ตอนเด็ก

กอดเธอแน่นๆ เหมือนกัน

นักแสดงคนนี้ก็ยังเด็ก เล่นบทวัยกลางคนต้องแต่งหน้าช่วย

นักแสดงชื่อ หงเสี่ยวชิว คนนี้ มาจากกองถ่ายมังกรหยกเหมือนกัน

เดิมทีบทนี้จะให้ต่งอวี่

แต่ต่งอวี่อ่านบทแล้ว คิดว่าหงเสี่ยวชิวเหมาะกว่า

เลยแนะนำพี่น้องที่รู้จักกันตอนถ่ายมังกรหยกให้เข้าเอิร์ธพิกเจอร์

ได้บทนี้ไปอย่างราบรื่น

วงการบันเทิง วุ่นวายจริง มีด้านมืดเยอะ แต่ก็ไม่ขาดความอบอุ่น

โดยเฉพาะในบริษัทที่มีบรรยากาศดี สภาพจิตใจทุกคนจะต่างออกไปอย่างสิ้นเชิง

[จบแล้ว]