บทที่ 140 - ลั่นไกนัดแรกสู่ยุโรปและอเมริกา

บทที่ 140 - ลั่นไกนัดแรกสู่ยุโรปและอเมริกา

ฟุตบอลโลกคือมหกรรมกีฬาที่มีอิทธิพลที่สุดในโลก การยอมรับเหนือกว่ารายการกีฬาอื่นๆ รวมถึงโอลิมปิก

ฟุตบอลในฐานะกีฬาอันดับหนึ่งของโลก การแข่งขันฟุตบอลโลกเชื่อมโยงประเทศและเขตแคว้นต่างๆ ทั่วโลกเข้าด้วยกันอย่างแน่นแฟ้น

เหตุผลที่ฟุตบอลโลกมีอิทธิพลมหาศาลขนาดนี้ เป็นผลมาจากปัจจัยหลายประการร่วมกัน ทั้งการมีส่วนร่วมและความสนใจระดับโลก ความแพร่หลายของกีฬาฟุตบอล การเผยแพร่ผ่านสื่ออย่างกว้างขวาง มูลค่าทางการค้ามหาศาล รวมถึงการเป็นตัวแทนเกียรติยศของชาติและความภาคภูมิใจในเชื้อชาติ

และการเปิดตัวและโปรโมตเพลงธีมฟุตบอลโลก ก็เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่สำคัญของร้านค้าและผู้สนับสนุน

เพลงเหล่านี้แพร่กระจายผ่านทีวี วิทยุ อินเทอร์เน็ต และสื่ออื่นๆ ดึงดูดความสนใจจากทั่วโลก ขับเคลื่อนกิจกรรมทางธุรกิจและการแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรมที่เกี่ยวข้อง

ตัวอย่างเช่น เพลงธีมฟุตบอลโลก 1998 ที่ฝรั่งเศสอย่าง ‘La Copa De La Vida’ ขับร้องโดยนักร้องเชื้อสายปวยร์โตรีโก ริกกี มาร์ติน ผสมผสานภาษาอังกฤษและภาษาสเปน มีทั้งเอกลักษณ์ดนตรีละตินและสไตล์ความเป็นสากล ดังระเบิดไปทั่วโลกอย่างรวดเร็ว และคว้าอันดับหนึ่งชาร์ตเพลงใน 30 ประเทศ

เสิ่นล่างก้าวแรกสำเร็จแล้ว

คว้าเพลงธีมฟุตบอลโลกเกาหลี-ญี่ปุ่นมาได้

ตอนนี้ที่ต้องทำคือ “รอให้กระสุนทำงานสักพัก”

“แผนปล่อยเพลงปีนี้ล่ะ?”

“ถ้ากระแสเพลง ‘Hall of Fame’ มา ผมกะว่าจะปล่อยซิงเกิลภาษาอังกฤษอีกสักสองเพลง บุกชาร์ตเพลงฝั่งอเมริกาและยุโรปดู ถึงตอนนั้นคงต้องรบกวนทางสำนักงานใหญ่ช่วยโปรโมตหน่อยนะครับ”

“เรื่องนั้นแน่นอนอยู่แล้ว วางใจได้ ผมรับประกัน อัลบั้มจีนกลางหรือกวางตุ้งไม่ออกแล้วเหรอ?”

เฉินเย่าชวนไม่ค่อยเชื่อมั่นในการบุกตลาดตะวันตกของเสิ่นล่าง

ไม่ใช่ไม่ยอมรับในความสามารถ

แต่ตัวอย่างความล้มเหลวตลอดหลายปีมานี้มีเยอะเกินไป

ในวงการเพลงจีน ใครบ้างไม่อยากเป็นซูเปอร์สตาร์ระดับโลกเหมือนไมเคิล แจ็กสัน

ดังนั้น นักร้องจีนไม่น้อยที่เคยออกซิงเกิลภาษาอังกฤษ

แม้แต่นักร้องญี่ปุ่น เกาหลี ก็เคยทำแบบเดียวกัน

แต่ทว่า แทบไม่มีใครที่ร้องเพลงอังกฤษแล้วดังข้ามทวีปจากเอเชียไปสู่ระดับโลกได้เลย

นักร้องเหล่านี้ไม่ใช่ไม่เก่ง ไม่ใช่โปรโมตไม่ถึง ค่ายใหญ่อย่างโซนี่ วอร์เนอร์ ยูนิเวอร์แซล มีใครบ้างไม่มีศักยภาพการโปรโมตระดับโลก?

แต่นักร้องเอเชียแม้จะร้องเพลงสากลได้ ตลาดตะวันตกกลับไม่ค่อยยอมรับ

หลักๆ เพราะพื้นหลังทางวัฒนธรรมและสไตล์ดนตรีของนักร้องเอเชียมีความแตกต่างจากตลาดตะวันตกค่อนข้างมาก

พอนักร้องเอเชียพยายามจะแทรกตัวเข้าตลาดตะวันตก มักจะสลัด ‘กลิ่นอายเอเชีย’ ไม่หลุด ทำให้เพลงของพวกเขาดูแปลกแยกในตลาดตะวันตก สุดท้ายก็ไม่ดัง

อีกอย่างคือเรื่องการเหยียด คนตะวันตกส่วนใหญ่ยังมองคนอื่นด้วยสายตาดูแคลน

หากต้องการโดดเด่นในตลาดสากล เว้นแต่คุณภาพดนตรีและความคิดสร้างสรรค์จะไปถึงระดับที่สูงส่งจริงๆ

เฉินเย่าชวนเลยคิดว่า แทนที่จะไปสู้ในสมรภูมิที่มีโอกาสชนะริบหรี่ สู้รักษาตลาดเอเชียไว้ให้ดีดีกว่า

แต่เสิ่นล่างมีความคิดของตัวเอง

เนื้อเสียงเขาดี โดยเฉพาะเรนจ์เสียงที่กว้าง ทำให้ร้องเพลงยากๆ ได้หลายเพลง

ในจำนวนนั้น ร็อกเป็นแนวที่ทำให้คนฟังเพลงสากลเข้าถึงง่าย คือมัน ‘มันส์’ ไง

และกระสุนนัดแรกสู่ตลาดตะวันตก ยังไงก็ต้องยิงออกไป

ส่วนจะสำเร็จไหม ต้องลองถึงจะรู้

ดังคำว่า: ฟ้าดินยังไม่กำหนด ใครจะเป็นม้ามืดก็ยังไม่แน่

“อัลบั้มจีนกลางกับกวางตุ้งพักไว้ก่อนเถอะครับ ปีนี้เรื่องเยอะมาก ต้องถ่ายละครสองเรื่อง คอนเสิร์ต 9 รอบ ถ้าเพลงธีมบอลโลกได้รับเลือกอาจจะต้องไปงานเปิดสนามอีก”

“เอาเถอะ”

เฉินเย่าชวนผิดหวังเล็กน้อย แต่เข้าใจการกระทำของเสิ่นล่าง

โซนี่ไม่ใช่บ้านถาวรของเสิ่นล่าง

เก็บเงินไว้ให้บริษัทตัวเองกอบโกยก็ไม่ผิด

เพียงแต่ช่วงนี้เขาอยู่ในบริษัทลำบากหน่อย

เบื้องบนกดดันถี่เหลือเกิน ให้รีดเค้นมูลค่าของเสิ่นล่างออกมาให้ได้มากที่สุด

นับถึงวันนี้ ในปีที่ผ่านมาเสิ่นล่างออกแผ่นไปห้าชุด

ซิงเกิล ‘นิทาน’ ยอดขายทั่วเอเชีย 4 ล้านแผ่น

อัลบั้ม ‘เสียงที่สวยงามที่สุด’ ยอดขายทั่วเอเชีย 2.1 ล้านแผ่น

อัลบั้ม ‘Lang’ (คลื่น) ยอดขายทั่วเอเชีย 2.4 ล้านแผ่น

ซิงเกิล ‘โอลิมปิกและฟุตบอลโลก’ ยอดขายทั่วเอเชีย 3.3 ล้านแผ่น

อัลบั้ม ‘ปีหน้าวันนี้’ ยอดขายทั่วเอเชีย 1.2 ล้านแผ่น

ยอดขายรวมสูงถึง 13 ล้านแผ่นอย่างน่าตกใจ

ครองแชมป์ 5 สมัยซ้อนในแผ่นดินใหญ่และไต้หวัน

จะเป็นประวัติการณ์หรือไม่ไม่แน่ใจ เพราะสถิติยอดขายอัลบั้มสมัยก่อนไม่ค่อยแม่นยำ

เคยมีข่าวว่าอัลบั้ม ‘ใจอ่อนเกินไป’ ของเริ่นเสียนฉี มียอดขายแผ่นเดียวถึง 26 ล้านแผ่น เป็นยอดขายสูงสุดของนักร้องจีน ถึงขั้นได้แขวนโชว์บนกำแพงแผ่นเสียงทองคำของอเมริกา

แต่ข้อมูลยังต้องรอการพิสูจน์ ในนั้นมีของแท้เท่าไหร่ ของเถื่อนเท่าไหร่ ตอนนี้ตรวจสอบไม่ได้แล้ว

แต่ที่แน่ๆ เสิ่นล่างคือราชาแห่งยอดขายอัลบั้มหลังยุคมิลเลนเนียม ไม่มีใครเทียบได้

ประเด็นคือเขาใช้เวลาแค่สองปีก็คว้าเกียรติยศนี้มาได้

และโซนี่แค่ส่วนแบ่งก็รวยเละเทะ แล้วจะยอมปล่อยโอกาสทำเงินงามๆ แบบนี้ไปได้ยังไง

ใช่ เฉินเย่าชวนก็เคยมองเสิ่นล่างเป็นต้นไม้เงินต้นไม้ทอง

แต่เขาชื่นชมพรสวรรค์ของเสิ่นล่างมากกว่า

บวกกับในสัญญามีข้อตกลงเรื่องอิสระในการออกเพลง

ด้วยเหตุและผล เขาจึงรับบท ‘คนเลว’ ไม่ลง

ด้วยเหตุนี้ ในบริษัทจึงมีเสียงวิจารณ์ที่ไม่ดีต่อตัวเขาหนาหูขึ้น

ค่ายเพลงยักษ์ใหญ่พวกนี้ก็เหมือนกันหมด แก่งแย่งชิงดี เล่นเกมการเมือง ปากบอกเพื่อผลประโยชน์ส่วนรวม แต่จริงๆ สนแค่ทำยังไงให้ตัวเองได้ผลประโยชน์สูงสุด

ถ้าไม่ไหวจริงๆ ก็ไปซบเสิ่นล่าง

เฉินเย่าชวนไม่ใช่เพิ่งคิดเรื่องนี้เป็นครั้งแรก ยังไงเขาก็ไม่เคยทำผิดต่อโซนี่ จะไปก็ไปอย่างเปิดเผย

แต่เสิ่นล่างไม่รู้ความคิดในใจของเขา ไม่งั้นคงสุมไฟเร่งให้เรื่องนี้เกิดเร็วขึ้นแน่

ความสามารถในการแต่งเพลงของเฉินเย่าชวนตอนนี้อาจไม่เท่าเมื่อก่อน แต่ความสามารถในการบริหารจัดการถือเป็นเบอร์หนึ่ง

เสิ่นล่างจะตั้งบริษัทเพลงของตัวเอง ต้องการคนเก่งที่มีประสบการณ์และฝีมือด้านการบริหารมาช่วยงานมาก

“บัตรคอนเสิร์ตสามรอบแรกขายหมดเกลี้ยงแล้วนะ” เฉินเย่าชวนเปลี่ยนหัวข้อสนทนาให้ผ่อนคลายขึ้น

“เร็วขนาดนั้นเลย?” เสิ่นล่างแปลกใจนิดหน่อย

เพิ่งเริ่มโปรโมตขายบัตรเมื่อวันปีใหม่ ถึงตอนนี้ก็แค่สองเดือนกว่าๆ

ต้องรู้ว่า สามรอบที่ปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ เฉิงตู สถานที่จัดคือสนามกีฬาแรงงานปักกิ่งความจุ 7 หมื่นที่นั่ง สนามกีฬาเซี่ยงไฮ้ 8 หมื่นที่นั่ง และสนามกีฬาศูนย์กีฬาเฉิงตู 4 หมื่นที่นั่ง

แถมสามรอบจัดต่อเนื่องกัน แต่ละรอบห่างกันแค่สามวัน

หมายความว่ามีบัตร 1.9 แสนใบต้องขายพร้อมกัน

จำนวนขนาดนี้ สำหรับราชาหรือราชินีเพลงที่มีฐานแฟนคลับแน่นหนายังถือเป็นความท้าทายครั้งใหญ่

นี่ขายหมดแล้วเหรอ?

“นายประเมินอิทธิพลและความนิยมของตัวเองในแผ่นดินใหญ่ต่ำไปหน่อยนะ อย่าว่าแต่ 3 รอบเลย ต่อให้จัด 30 รอบติดกัน บัตรก็ขายหมด” เฉินเย่าชวนมองขาดในจุดนี้

“...” เสิ่นล่าง

อิทธิพลและความนิยมมีความเชื่อมโยงกับพลังดึงดูดด้านยอดขายตั๋ว แต่ไม่ได้เท่ากันซะทีเดียว

อิทธิพลและความนิยมคือการวัดระดับผลกระทบของศิลปินหรือบุคคลสาธารณะในโซเชียลมีเดีย กระแสสังคม สะท้อนถึงความสนใจและความชื่นชอบของสาธารณชน มักวัดจากยอดปฏิสัมพันธ์ ยอดผู้ติดตาม และการพูดถึง

แม้อิทธิพลและความนิยมจะเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญสำหรับนักร้อง แต่รสนิยมและความต้องการของผู้ชมเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา แค่ความเป็นดาราอย่างเดียวไม่ได้รับประกันความสำเร็จของยอดขายตั๋ว

นอกจากนี้ ความสำเร็จของยอดขายบัตรคอนเสิร์ตยังขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย ทั้งระดับความสามารถทางดนตรีของนักร้อง ระดับการวางแผนงาน และระดับพลังดึงดูด

คอนเสิร์ตที่ประสบความสำเร็จต้องการผลงานเพลงที่มากพอของนักร้องมาค้ำจุน รวมถึงการวางแผนและการจัดการที่ประณีต

เห็นได้ชัดว่าเสิ่นล่างมีคุณสมบัติครบถ้วน ดังนั้นบัตรขายหมดเกลี้ยงจึงเป็นเรื่องสมเหตุสมผล

[จบแล้ว]