บทที่ 310 ตัวกำหนดทิศทางกระแสความนิยม (ฟรี)

“ขอโทษครับ ผู้อำนวยการฝ่ายคาราซาวะ รบกวนคุณจริงๆ... ใช่ครับ ใช่ครับ อยากจะสอบถามเกี่ยวกับรอบฉายของโรงภาพยนตร์ในช่วงนี้หน่อยครับ แหม รอบฉายช่วงนี้ลดลงไปเยอะจริงๆ เลยครับ ทำให้เพื่อนร่วมงานในทีมผู้สร้างเป็นกังวลกันมาก คิดว่าโรงภาพยนตร์ส่วนตัวอื่นๆ ก็คงจะเป็นอย่างนั้น แต่โรงภาพยนตร์ในเครือของบริษัทเราเองก็น่าจะให้ความสำคัญกับภาพยนตร์ของตัวเองมากกว่านี้หน่อย คุณว่าไหมครับ...”

“อ้อ คุณนาคาไดเองเหรอครับ ไม่ได้เจอกันนานเลยนะครับ คำขอของคุณก็ไม่ใช่ว่าจะเข้าใจไม่ได้ แต่ฝ่ายจัดจำหน่ายของเราก็มีแรงกดดันด้านผลงานเหมือนกัน ตอนแรกก็เพราะเห็นว่าเป็นภาพยนตร์ที่บริษัทสร้างเอง ก็เลยจงใจเพิ่มรอบฉายให้แล้ว แต่ผล... จะว่ายังไงดีล่ะ... แหม พวกเราเป็นคนกันเองก็ไม่ปิดบังอะไรแล้วกันครับ ไม่ค่อยจะดีเท่าไหร่เลยจริงๆ นี่ก็วันที่สิบแล้ว ตามสถิติของโรงภาพยนตร์ อัตราการเข้าชมเฉลี่ยต่อวันของพระอาทิตย์เที่ยงคืนไม่ถึงหนึ่งในสามของวันแรกที่เข้าฉายเลย อาจจะเป็นเพราะว่าตอนนี้ตลาดไม่ค่อยนิยมภาพยนตร์ประเภทนี้เท่าไหร่... พอดีช่วงนี้มีภาพยนตร์แอนิเมชั่นเรื่องหนึ่งที่ได้รับการตอบรับจากตลาดค่อนข้างดี ก็เลยเพิ่มรอบฉายให้ภาพยนตร์เรื่องนั้นอย่างเหมาะสม นี่ก็เป็นคำสั่งของผู้บริหารระดับสูงด้วย ขอให้คุณเข้าใจด้วยนะครับ คุณนาคาได”

“เข้าใจครับ เข้าใจครับ พวกเราต่างก็หาเลี้ยงชีพในวงการภาพยนตร์ที่แข่งขันกันอย่างดุเดือด ไม่ใช่เรื่องง่ายเลยครับ แค่หวังว่าในรอบฉายครั้งต่อไปจะ...”

“รอบฉายก็ต้องดูการตอบรับจากตลาดด้วยนะครับ คุณนาคาได ไม่ใช่ว่าผมจะตัดสินใจคนเดียวได้ เพราะรายได้ของโรงภาพยนตร์ก็เป็นตัวกำหนดโบนัสผลงานของพนักงานข้างล่างด้วย ผมเองก็ทำลำบากเหมือนกัน หืม อะไรนะ? เรื่องแค่นี้คุณตัดสินใจเองได้เลย ตอนนี้ผมกำลังคุยโทรศัพท์อยู่... จริงๆ เลยนะ เอาเถอะครับ ขอโทษจริงๆ นะครับ ผู้กำกับนาคาได ผมมีเรื่องด่วนเข้ามา เราค่อยคุยกันวันหลังนะครับ ใช่ครับ ใช่ครับ”

เมื่อเสียง “ตู๊ดๆ” ดังขึ้น นาคาได เอย์จิก็วางหูโทรศัพท์ลงอย่างหงุดหงิด หันไปมองรอบๆ รู้สึกว่าการจัดวางของในห้องดูขวางหูขวางตาไปหมด

ผลงานของพระอาทิตย์เที่ยงคืนในช่วงสองวันแรกที่เข้าฉายนั้นถือว่าดีมาก สองวันก็ทำรายได้ไปเกือบหนึ่งร้อยล้านเยน นี่ก็ในสถานการณ์ที่โรงภาพยนตร์เล็กๆ หลายแห่งยังไม่ได้จัดรอบฉายสูงมาก กะว่าจะรอดูท่าทีไปก่อน

รายได้ในวันที่สองที่เข้าฉายยังเพิ่มขึ้นจากวันแรกอีกด้วย ตอนแรกเรื่องนี้ทำให้นาคาได เอย์จิมีความมั่นใจอย่างเต็มเปี่ยม คิดว่ารายได้อาจจะสูงขึ้นเรื่อยๆ

โรงภาพยนตร์เล็กๆ หลายแห่งเมื่อเห็นผลงานในช่วงสองวันแรก ก็พากันจัดรอบฉายสูงให้กับภาพยนตร์เรื่องนี้ แต่กลับไม่คิดว่าในวันที่สาม อัตราการเข้าชมของพระอาทิตย์เที่ยงคืนจะลดลงอย่างเห็นได้ชัด

การขึ้นลงของผลงานถือเป็นเรื่องปกติ แต่รายได้และอัตราการเข้าชมของภาพยนตร์เรื่องพระอาทิตย์เที่ยงคืนดูเหมือนจะลดลงแล้วก็ไม่เพิ่มขึ้นอีกเลย

ดังนั้นจนถึงวันที่สิบที่เข้าฉาย รายได้รวมก็เพียงแค่สองร้อยล้านกว่าเยนเท่านั้น และหลังจากนี้ คาดว่ารายได้สิบวันสองร้อยล้านกว่าเยนก็คงจะยากที่จะทำได้อีก

ผู้บริหารระดับสูงของบริษัทภาพยนตร์มัตสึฮิก็ได้สังเกตเห็นผลงานรายได้ที่ไม่น่าพอใจของพระอาทิตย์เที่ยงคืนแล้วเช่นกัน เป้าหมายรายได้ “สองพันล้านเยน” ที่เสนอไว้ตอนแรก ตอนนี้ดูเหมือนว่าจะประกาศล้มเหลวไปล่วงหน้าแล้ว ถ้าไม่มีปาฏิหาริย์เกิดขึ้นก็คงจะเป็นไปไม่ได้

ดังนั้นผู้บริหารระดับสูงจึงเปลี่ยนความคาดหวังรายได้ของภาพยนตร์เรื่องนี้ จากตอนแรกสองพันล้านเยน ก็ลดลงครึ่งหนึ่งเหลือหนึ่งพันล้านเยน แล้วก็ลดลงอีกครึ่งหนึ่งเหลือห้าร้อยล้านเยน

แผนการค้าต่างๆ ที่เคยตกลงกันไว้ว่าจะออกเทปเพลงประกอบภาพยนตร์ ก็ต้องพักไว้ก่อน

เพื่อที่จะช่วยกอบกู้อัตราการเข้าชมและรายได้ที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง ทีมผู้สร้างจึงพานักแสดงไปเดินสายโปรโมตอย่างแข็งขัน ปรากฏตัวตามโรงภาพยนตร์และสื่อต่างๆ มากมาย ไปออกรายการวาไรตี้การสังเกตการณ์มนุษย์และรายการอื่นๆ ด้วย แต่ก็ยังไม่สามารถช่วยกู้สถานการณ์รายได้ที่ตกต่ำลงได้

ฟูจิวาระ เคย์นั่งอยู่ในห้องทำงาน มองดูรายงานสถิติรายได้ของพระอาทิตย์เที่ยงคืนที่ให้ชิราอิชิ โมเน่ไปหามาให้ ดูอยู่ครู่หนึ่งก็วางลง

ดูเหมือนว่าภาพยนตร์เรื่องพระอาทิตย์เที่ยงคืนในโลกนี้จะล้มเหลวอีกแล้ว แต่ก็ช่วยไม่ได้ ผู้อ่านนิยายคลาสสิกมักจะมีความคาดหวังที่สูงกว่าอยู่แล้ว บวกกับวิธีการเล่าเรื่องหลายเส้นทางของนิยายเรื่องนี้ก็ท้าทายความสามารถในการเล่าเรื่องของผู้กำกับมาก ถึงแม้ฟูจิวาระ เคย์จะรู้สึกเสียดาย แต่ก็ไม่ได้ประหลาดใจอะไร

แต่เจ้าอาริมะนั่น... คงจะรู้สึกไม่ดีแน่ๆ...

เมื่อนึกถึงธรรมเนียมในวงการบันเทิงที่นักแสดงนำต้องรับผิดชอบต่อภาพยนตร์ที่ล้มเหลว ฟูจิวาระ เคย์ก็อดเป็นห่วงอาริมะ เคย์กะไม่ได้

หาโอกาสไปปลอบใจเธอหน่อยดีกว่า... หรือไม่ก็สร้างละครที่ให้เธอเป็นนักแสดงนำอีกเรื่อง ด้วยความนิยมและความสามารถของอาริมะ เคย์กะในตอนนี้ แค่บทละครมีคุณภาพ รับประกันได้เลยว่าจะสร้างละครที่ประสบความสำเร็จอีกเรื่องไม่ใช่ปัญหา

ในมือก็มีละครที่เหมาะกับอาริมะ เคย์กะอยู่ไม่น้อย...

ฟูจิวาระ เคย์ก็มีความคิดที่จะนำละครเกาหลีที่โด่งดังบางเรื่องมาดัดแปลงในญี่ปุ่นในโลกนี้ด้วย เพื่อหลีกเลี่ยงการไม่เข้ากับวัฒนธรรมท้องถิ่นจนทำให้เรตติ้งตกต่ำ การใช้นักแสดงที่มีความนิยมสูงก็ถือเป็นมาตรการป้องกันอย่างหนึ่ง

ฟูจิวาระ เคย์ได้กำหนดละครเรื่องใหม่สามเรื่องที่จะมาต่อยอดช่วงเวลาแล้ว ก็ตามแผนเดิม คือ ละครคืนวันจันทร์สามทุ่มเรื่อง “101 ตื๊อรักนายกระจอก” และละครไพรม์ไทม์วันหยุดสุดสัปดาห์เรื่อง “GTO คุณครูพันธุ์หายาก” กับ “Hero”

ละครสามเรื่องนี้ก็เป็นนักสู้ที่แข็งแกร่งมาก ในโลกเดิมของพวกมันก็ประสบความสำเร็จอย่างมากเช่นกัน โดย “101 ตื๊อรักนายกระจอก” และ “GTO คุณครูพันธุ์หายาก” เป็นผลงานในยุค 90 มีเพียง “Hero” ที่ถ่ายทำในปี 2007

ฟูจิวาระ เคย์ตอนนี้กำลังจงใจเพิ่มความถี่ในการปรากฏตัวของละครเก่าในยุค 90 เช่น “เด็กน้อยผู้ไร้บ้าน” และ “Tokyo Cinderella” เพราะกลัวว่าถ้าไม่ถ่ายละครเหล่านี้อีกก็จะล้าสมัยไป

เวลาผ่านไปเร็วมาก เผลอแป๊บเดียวก็จะถึงสิ้นปีแล้ว กำลังจะเข้าสู่ศตวรรษใหม่ ละครเก่าที่เคยถ่ายทำในยุค 90 ถ้าไม่นำออกมาอีก ก็อาจจะถูกยุคสมัยทอดทิ้งไป

อย่างเช่นละครเรื่อง “101 ตื๊อรักนายกระจอก” เรื่องนี้ถือเป็นละครญี่ปุ่นคลาสสิก เล่าเรื่องราวของพนักงานบริษัทธรรมดาๆ ที่หน้าตาไม่ดีและไม่รวย ที่สามารถพิชิตใจเทพธิดาได้

แต่หลังจากที่ Tokyo Cinderella ออกอากาศไป ผู้ชมจำนวนมาก โดยเฉพาะผู้ชมหญิง เริ่มจะติดกับดักของละครแนวกระแสนิยม ช่วงนี้สถานีโทรทัศน์ได้รับจดหมายจากผู้ชมมากมาย หวังว่าพวกเขาจะสร้างละครแบบนี้มากขึ้นอีกจริงๆ มันสนุกมาก

ในขณะที่ละครแนวกระแสนิยมได้รับความนิยม ก็เริ่มมีแนวโน้มที่รสนิยมของผู้ชมจะเริ่มจำกัดอยู่แค่แบบเดียว ผู้ชมบางคนเริ่มจะยอมรับได้แค่ผู้ชายที่หล่อและรวยเป็นพระเอก ถึงแม้ตอนนี้แนวโน้มนี้จะยังไม่ชัดเจนมาก แต่ก็เริ่มมีเค้าลางแล้ว ปรากฏการณ์นี้จะค่อยๆ ทวีความรุนแรงขึ้น

หลังจากที่ Tokyo Cinderella ออกอากาศไป ก็เริ่มมีผู้ลอกเลียนแบบแล้ว คาดว่าอีกไม่นาน ละครแนว “ประธานจอมเผด็จการที่รัก” ก็จะเกิดขึ้นมามากมาย

ถึงแม้ว่าคณะกรรมการตัดสินการประกวดนักเขียนบทละครรุ่นเยาว์จะดูถูกเนื้อเรื่องแบบนี้แค่ไหน ละครแบบนี้ในเชิงพาณิชย์ก็ถือว่าแข็งแกร่งมาก

ละครอย่าง “101 ตื๊อรักนายกระจอก” ที่พระเอกเป็นลุงอ้วนวัยกลางคนและไม่มีเงิน ถ้าไม่รีบฉายก็อาจจะไม่มีตลาดแล้วจริงๆ

ฉวยโอกาสก่อนที่กระแสความนิยมใหม่จะมาถึง เอาของที่เก็บไว้ในหีบออกมาให้หมดดีกว่า

ว่าไปแล้ว การเปลี่ยนแปลงของตลาดที่รวดเร็วขนาดนี้ ฟูจิวาระ เคย์ก็มีส่วนช่วยอย่างมาก เพราะเขาได้นำเสนอละครดังๆ หลายเรื่องที่สะท้อนถึงรสนิยมและกระแสความนิยมของผู้ชมในอนาคต เช่น “ฮันซาวะ นาโอกิ” และ “Legal High”

ละครเหล่านี้ใช้เนื้อเรื่องที่แปลกใหม่และน่าสนใจอย่างลึกซึ้งเพื่อครองตลาด เปลี่ยนรสนิยมของผู้ชมไปพร้อมๆ กับการสร้างกระแสความนิยมใหม่ กระตุ้นให้ผู้ผลิตรายอื่นๆ ตามกระแส ส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงของตลาดภาพยนตร์และโทรทัศน์ให้เร็วขึ้น