ตอนที่ 370 — 《Numb》

เกม League of Legends กำลังอยู่ในช่วงพัฒนาอย่างเป็นระบบ และในระหว่างนี้ ซุนเจ๋อก็ไม่ได้ปล่อยให้เวลาว่างผ่านไปเปล่า เพราะ “งานโปรโมต” คือสิ่งสำคัญที่ละเลยไม่ได้

ในอดีต เขามักจะปิดบังข้อมูลของเกมไว้ไม่ให้หลุด เพราะกลัวว่าแนวทางการเล่นจะโดนค่ายอื่น “ยืมไป” แล้วกลายเป็นเหมือนช่วยปูทางให้คนอื่นโดยไม่รู้ตัว จึงต้องเล่นกลยุทธ์หลอกล่อปล่อยควันไปเรื่อย

แต่สถานการณ์ตอนนี้ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไปแล้ว เพราะเกมแนว MOBA ไม่ได้มีแค่ League of Legends เท่านั้นที่อยู่ระหว่างพัฒนา

ไม่ว่าจะเป็น การคืนชีพของเทพอสูร ของอีเกิ้ลซอฟต์ หรือ ร้อยอสูรท่องราตรี ของเทียนเผิง ต่างก็หมายตาเค้กก้อนโตในตลาดนี้ทั้งนั้น

โดยเฉพาะเกม เทพอสูรคืนชีพ ของค่าย อีเกิ้ลซอฟต์ ที่มอบหมายให้ “ฮั่นวา” เป็นหัวหน้าพัฒนา โปรเจกต์นี้มีแววจะกลายเป็น “DOTA แห่งโลกสุ่ยหลาน” และเป็นคู่แข่งที่น่ากลัวที่สุดของ League of Legends

เมื่อมีหลายค่ายเข้าร่วมศึก MOBA แบบนี้ เรื่องระบบเกมก็ไม่ได้เป็นความลับอะไรอีก จุดแข่งจะอยู่ที่ “รายละเอียด” กันมากกว่า ในเมื่อเป็นอย่างนั้น ซุนเจ๋อก็ต้อง “เทเต็มที่” ในสายงานโปรโมตเช่นกัน

จากความร้อนแรงที่สะสมมาจาก CG “โชคชะตาที่บิดเบี้ยว” ซุนเจ๋อก็ทุ่มงบก้อนโตลงไปในสื่อออฟไลน์ ไม่ว่าจะเป็นรถเมล์, ป้ายรถเมล์, รถไฟใต้ดิน ทุกที่ล้วนมีโฆษณา League of Legends

แม้จะเป็นแค่ชื่อเกมและโปสเตอร์แชมเปี้ยนขนาดใหญ่ไม่กี่ตัว เช่น เอซเรียลหรือคาตารีน่า ที่เป็นตัวท็อปในเรื่องหน้าตา แต่ก็สามารถดึงสายตาของผู้คนได้ไม่น้อย

จนทำให้ทั้งอีเกิ้ลซอฟต์และเทียนเผิงถึงกับกัดฟันด่าซุนเจ๋อว่า “ไม่รู้จักเล่นตามเกมบ้างเลย”

ก็ในเมื่อ League of Legends ได้แรงสนับสนุนจาก CG ไปตั้งแต่แรกแท้ ๆ ทำไมยังจะมายึดพื้นที่โฆษณาออฟไลน์อีกล่ะ!?

ถึงจะบ่นแค่ไหน แต่ในการแข่งขันเรื่องโปรโมต พวกเขาก็หยุดไม่ได้เหมือนกัน ทั้งสองค่ายต่างก็มีช่องทางของตัวเอง และมั่นใจว่าในเมื่อพัฒนาเกมตามไม่ทัน อย่างน้อยในเรื่องโปรโมตต้อง “ไล่ทัน” ให้ได้!

ด้วยความคิดแบบนี้ การแข่งกันโปรโมตของ League of Legends, การคืนชีพของเทพอสูร และ ร้อยอสูรท่องราตรี จึงร้อนแรงสุด ๆ โดยเฉพาะในโลกออฟไลน์ที่แทบจะแยกไม่ออกว่าใครนำใครตาม

แต่ในฝั่งโปรโมตออนไลน์... อีเกิ้ลซอฟต์กับเทียนเผิงถึงกับถอนหายใจ

เพราะซุนเจ๋อ “ไม่ปล่อย CG” แล้ว — เปลี่ยนมาใช้ “เพลง” แทน

หลังจากเจรจาอยู่พักหนึ่ง ซุนเจ๋อก็สามารถจับมือกับวงดนตรีร็อกชื่อดังของประเทศ คือวง “ขุยหนิว” ให้มาเป็นผู้ร้องเพลง Numb

ชื่อวง “ขุยหนิว” (夔牛) มาจากสัตว์ประหลาดใน ซานไห่จิง รูปร่างเหมือนวัว ตัวสีฟ้า ไม่มีเขา มีขาเดียว ทุกครั้งที่โผล่ในน้ำจะเกิดพายุฝน เสียงคำรามดังเหมือนฟ้าผ่า รัศมีสว่างราวกับดวงอาทิตย์และดวงจันทร์

วงขุยหนิวก็สมกับชื่อมาก — สาดแสงบนเวทีอย่างแท้จริง เพลงของพวกเขาดังทั้งในประเทศและนอกประเทศ มีแฟนคลับอยู่ทั่วทุกมุม

ในโลกก่อน เพลง Numb ขับร้องโดย Linkin Park เพลงร็อกสุดกระแทกใจ ที่ไม่ว่าฟังเนื้อหาหรือไม่ ก็สามารถปลดปล่อยอารมณ์ผ่านเสียงเพลงได้ทันที

แม้บางคนฟังไม่ออก แต่เพลงไม่มีพรมแดน เพราะแค่ทำนองก็กระแทกใจจนสะเทือนแล้ว

ถึงโลกสุ่ยหลานไม่มี Linkin Park แต่วงขุยหนิวก็ไม่เป็นรอง

พวกเขาได้ชื่อเสียงเพราะ “ฝีมือ” ไม่ใช่เพราะสร้างภาพหรือวางแผนตลาด

แถมสมาชิกในวงก็เป็นแฟนคลับของซุนเจ๋อกันทั้งนั้น

แม้จะเรียกเขาว่า “ไอ้สารเลว” ล้อเล่นกันขำ ๆ แต่พอได้ร่วมงานกันก็ตื่นเต้นสุด ๆ

โดยเฉพาะเมื่อได้ยินเดโมของเพลง Numb ครั้งแรก พวกเขาก็แทบจะเข้าไปเกาะขาซุนเจ๋ออ้อนวอนขอร้องว่า “เพลงนี้พวกเราจะขอร้องให้ได้!”

ทั้งสองฝ่ายตกลงกันอย่างราบรื่นสุด ๆ พออัดเพลงเสร็จ ถ่าย MV เสร็จ ก็เปิดตัวพร้อมกันแบบไม่รอช้า

“เหยดดด! เพลงใหม่ของวงขุยหนิว!”

“เหยดดด! มี MV ด้วย! กลิ่นเงินลอยมาเลย”

“เหยดดด! คนแต่งทั้งเนื้อร้องและทำนองคือไอ้สารเลว!!”

“นี่มันเทศกาลรวมติ่งสองด้อมชัด ๆ!”

“เฮ้ย! ไอ้สารเลวทำเพลงฝรั่งก็เก่งเหรอเนี่ย?”

“แล้วยังเป็นแนวร็อกอีก! แม่งซ่อนความเทพไว้เพียบเลยนะ!”

“ไม่ใช่ว่ากำลังทำ League of Legends อยู่เหรอ? ทำไมยังมีเวลามาแต่งเพลงอีกล่ะ?”

“เฮ้ย! นี่มันเพลงธีมของ League of Legends ต่างหาก!”

“โห่! แทนที่จะปล่อย CG กลับปล่อยเพลงแทน! ไอ้สารเลวนี่มันไม่เดินตามสูตรจริง ๆ!”

“เรื่องฝีมือด้านดนตรีของเขา ยังต้องสงสัยอีกเหรอ? แค่พักงานไปนาน ไม่ได้แปลว่าแต่งเพลงไม่เก่งนะเว้ย!”

“ฟังเพลงแล้วคือ...โคตรเดือด!”

“เออ! ฟังแล้วอยากจะออกไปตะโกนกลางถนนเลยว่ะ!”

“ใจเย็นนะ เดี๋ยวโดนข้อหาสร้างความเดือดร้อน”

“โว้ย! มันดีเกินไปละ ฉันจะตั้งเพลงนี้เป็นริงโทนมือถือเลย!”

“ฉันจะใช้เป็นเสียงนาฬิกาปลุก!”

“สุดจัด! เสียงนี้ขึ้นตอนเช้าไม่ตื่นให้มันรู้ไป!”

ด้วยกระแสของผู้เล่น ชื่อเสียงของวงขุยหนิว และคุณภาพของเพลง Numb เอง — เพลงนี้จึงแพร่หลายอย่างรวดเร็ว

แค่เปิดแอปวิดีโอสั้น ๆ ก็จะเห็นว่าหลายคลิปใช้เพลงนี้เป็น BGM เดินตามถนนก็ได้ยินจากร้านค้า ห้าง หรือแม้แต่โทรศัพท์มือถือคนข้าง ๆ

พอได้ยินเสียงเพลง ใคร ๆ ก็อดถามไม่ได้ว่า “เพลงนี้ชื่ออะไรน่ะ?”

ยิ่ง Numb ดังมากเท่าไร League of Legends ก็ยิ่งได้อานิสงส์ตามไปด้วย

เพราะเพลงนี้คือ “เพลงธีมของเกม” นั่นเอง

เวลาคนแนะนำเพลง ก็ต้องพูดถึงเกมไปด้วยอยู่ดี

พอเห็นว่าเพลงของ League of Legends แพร่ไปทั่ว ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ อีเกิ้ลซอฟต์กับเทียนเผิงถึงกับหน้าเหี่ยว ต้องเร่งแผนโปรโมตแบบเอาเป็นเอาตาย

โดยเฉพาะฝั่งอีเกิ้ลซอฟต์ — แค่ล็อกอิน QQ หรือเปิดแอปของบริษัท ก็จะเจอหน้าต่างเด้งโปรโมตเกมการคืนชีพของเทพอสูรทันที

แม้มันจะมีผลอยู่บ้าง แต่ก็ส่งผลเสียเช่นกัน

เพราะผู้เล่นบางคนที่เริ่มสนใจ กลับรู้สึก “โดนยัดเยียด” แล้วพาลเบื่อเกมไปเลย

เหมือนกับเวลาที่เรากำลังจะเริ่มทำความสะอาดห้อง แล้วมีคนในบ้านมาสั่งให้ทำทันที เราก็หมดอารมณ์จะทำมันซะดื้อ ๆ

พอเห็นว่าทั้งสองค่ายเริ่มรุกหนักแบบลนลาน ซุนเจ๋อก็อดหัวเราะไม่ได้

ดีเลย พอคนมันร้อนรน ก็ย่อมต้องมีโอกาสพลาด และถ้าเผลอกดดันผู้เล่นมากไปจนเกิดแรงต้าน เขาก็จะได้ “ชนะรอบใหม่” ไปอีกหนึ่งยก

แม้การโปรโมตของ League of Legends จะโหมกระหน่ำไม่แพ้กัน แต่การลงสื่อออฟไลน์เป็นเรื่องปกติที่บริษัทใหญ่ ๆ ก็ทำกันอยู่แล้ว ผู้คนเลยรู้สึกยอมรับได้ง่าย

ส่วนในโลกออนไลน์ กลยุทธ์ของเขาคือการปล่อย CG กับเพลงแทน

แม้จะไม่พูดถึงเกมเลย แต่คุณภาพของทั้งสองก็จัดว่า “ระดับท็อป” แล้ว

ขนาดวงขุยหนิวยังยอมเอา Numb ไปใส่ในอัลบั้มล่าสุดของพวกเขาเลย

แค่นี้ก็การันตีความเทพได้แล้ว

เพราะแบบนั้น การโปรโมตของ League of Legends บนโลกออนไลน์ ส่วนใหญ่อาศัย “กระแสน้ำลึก” จากแฟน ๆ เป็นหลัก และการบอกต่อจากผู้เล่นเอง ย่อมมีพลังมากกว่าการยัดเยียดเข้าหน้าคนแบบโต้ง ๆ เสมอ

//

---

ไม่ถึง 400 แฮะ พอดีโดนเรียกตัวไปแก้งาน T^T โฮร เดี๋ยวเสร็จงานจริง ๆ จะมาปั่นยาว ๆ ให้เลยนะคั้บ ขออภัยด้วย