บทที่ 35 อวยจนพัง! พวกเราจะทำให้ “โทคุซัตสึ” แปดเปื้อน
บทที่ 35 อวยจนพัง! พวกเราจะทำให้ “โทคุซัตสึ” แปดเปื้อน
บทที่ 35 อวยจนพัง! พวกเราจะทำให้ “โทคุซัตสึ” แปดเปื้อน
บทวิเคราะห์เชิงลึกที่ชื่อว่า “งบสร้างเก้าสิบล้านตกลงใช้ไปที่ไหน?” เปรียบเสมือนฟางเส้นสุดท้ายที่ทับหลังอูฐ จนจุดระเบิดสนามความคิดเห็นสาธารณะอย่างสมบูรณ์
หากบอกว่าหลักฐานจากครีเอเตอร์ก่อนหน้านี้ยังเป็นเพียงข้อสงสัยจากภาคประชาชน เช่นนั้นการที่บัญชีของสมาคมอุตสาหกรรมหลายแห่ง ซึ่งมีเบื้องหลังเป็นทางการทยอยรีโพสต์ต่อจากนั้น ก็แทบจะเท่ากับตีตรา “จ้าวพลังเหนือมนุษย์” ไปแล้วครึ่งหนึ่ง
บัญชีทางการของสมาคมนักเขียนบทชื่อดังแห่งหนึ่งโพสต์ข้อความเหน็บแนมอย่างคลุมเครือ
“เทคโนโลยีคือเครื่องมือช่วยสร้างสรรค์ ไม่ใช่ผ้าปิดตาเพื่อปกปิดความแห้งแล้งทางความคิด เอไอสามารถสร้างตัวอักษรได้ แต่สร้างอารมณ์ของมนุษย์ไม่ได้ การทำให้อุตสาหกรรมภาพยนตร์เป็นระบบ ไม่ได้เท่ากับการ ‘กำจัดความเป็นมนุษย์’ ออกไป”
แม้จะไม่ได้เอ่ยชื่อใครตรง ๆ แต่ในจังหวะนี้ ทุกคนย่อมรู้ดีว่ากำลังพูดถึงใคร
ชั่วขณะหนึ่ง หัวข้ออย่าง #ฉีอ้าวเทียนจุนใช้เอไอลอกบท# และ #งบเก้าสิบล้านต้องสงสัยฟอกเงิน# ถูกชาวเน็ตผู้โกรธเกรี้ยวดันขึ้นคำค้นร้อนแรง
“น่าขยะแขยงมาก เอาเงินนักลงทุนมา ใช้เอไอลอกบทพูด ใช้คลังวัสดุสำเร็จรูปมาต่อเอฟเฟกต์ นี่คือหนังฟอร์มยักษ์จีนที่ว่าเหรอ?”
“กลั้นไม่ไหวแล้ว ประเด็นคือเอไอลอกบทแบบนี้มันไม่ได้ซ้ำร้อยเปอร์เซ็นต์ ต่อให้ไล่ตามแสงฟ้องก็ไม่มีประโยชน์นี่สิ”
“คืนเงิน! เสียเงินสมัครสมาชิกมาดูของแบบนี้ รู้สึกเหมือนไอคิวโดนลากไปถูพื้น!”
เมื่อเผชิญกับเสียงก่นด่าจากทั้งโลกออนไลน์ ฝ่ายประชาสัมพันธ์ของฉีอ้าวเทียนจุนกลับตอบสนองแบบเดิมไม่มีผิด—
แกล้งตาย
พวกเขาออกแถลงการณ์ไร้น้ำหนักฉบับหนึ่ง ใจความประมาณว่า “สื่ออิสระบางรายเจตนาปล่อยข่าวลือ บริษัทขอสงวนสิทธิ์ในการดำเนินคดีตามกฎหมาย” อีกทั้งยังปฏิเสธอย่างหนักแน่นว่าไม่ได้ลอกเลียนแบบ ยืนยันว่า “จ้าวพลังเหนือมนุษย์” เป็นไอพีต้นฉบับโดยสมบูรณ์ ส่วนสตอรีบอร์ดที่คล้ายกันนั้น เรียกว่า “วีรบุรุษย่อมคิดตรงกัน”
คำพูดชุดนี้ แม้จะไร้ยางอาย แต่ได้ผล
เพราะฝั่งสตูดิโอไล่ตามแสง กู้หนานยังคงไม่ออกมาพูดอะไรเลยตั้งแต่ต้นจนจบ
ไม่มีจดหมายทนาย ไม่มีการประณามต่อสาธารณะ แม้แต่โพสต์เวยป๋อเหน็บแนมสักประโยคก็ไม่มี
เจ้าของเรื่องตัวจริงไม่ร้อนรน หลังความโกรธของชาวเน็ตเผาไหม้อยู่ไม่กี่วัน ก็เริ่มค่อย ๆ เย็นลงเพราะ “ข่าวเด็ด” ใหม่ ๆ
อย่างไรเสีย ในยุคอินเทอร์เน็ตที่ทุกอย่างรวดเร็วเช่นนี้ ความสนใจของผู้คนย่อมถูกประเด็นร้อนถัดไปดึงดูดไปอย่างรวดเร็ว
ทว่า คลื่นลมบนโลกออนไลน์อาจสงบลงได้ แต่ความตื่นตระหนกในตลาดทุนกลับปิดบังไม่ได้
เช้าวันจันทร์เมื่อตลาดเปิด หุ้นของฉีอ้าวเทียนจุนเปิดต่ำกระโดดทันที ภายในเวลาเพียงครึ่งชั่วโมง เส้นกราฟสีเขียวที่ดิ่งลงเหมือนว่าวสายป่านขาดก็มุ่งตรงไปยังจุดติดฟลอร์
มูลค่าตลาดมหาศาลระเหยหายไปภายในวันเดียว
คราวนี้ เหล่าผู้เฒ่าในคณะกรรมการบริหารที่นั่งอยู่เบื้องหลัง ในที่สุดก็นั่งไม่ติดแล้ว
……
ตึกฉีอ้าวเทียนจุน ห้องประชุมชั้นบนสุด
บรรยากาศกดดัน อากาศอบอวลไปด้วยกลิ่นดินปืน
จ้าวรุ่ยนั่งอยู่ปลายโต๊ะยาวด้านหนึ่ง
ตอนนี้ตัวเขาเองก็แทบเอาตัวไม่รอดแล้ว
ตรงข้ามเขา กรรมการหลายคนที่ผมหงอกขาวกำลังจ้องเขาด้วยใบหน้าเต็มไปด้วยความโกรธ
“จ้าวรุ่ย! นี่คือคำตอบที่แกให้พวกเรางั้นเหรอ?!”
กรรมการคนหนึ่งโยนรายงานการเงินกองหนาปึกลงบนโต๊ะอย่างแรง
“หุ้นดิ่งติดฟลอร์! ชื่อเสียงพังทลาย! นี่คือ ‘ผลงานพลิกสถานการณ์’ ที่แกใช้เงินเก้าสิบล้านทำออกมาเหรอ? พลิกสถานการณ์? ฉันว่าพลิกเรือต่างหาก!”
“กรรมการซุน ฟังผมอธิบายก่อนครับ”
จ้าวรุ่ยเช็ดเหงื่อ พยายามฝืนอธิบาย
“นี่เป็นแค่ชั่วคราว! ข้อมูลของ ‘จ้าวพลังเหนือมนุษย์’ จริง ๆ แล้วไม่ได้แย่ ยอดคลิกตอนแรกทะลุยี่สิบล้านไปแล้ว ขอแค่เนื้อเรื่องหลังจากนี้เริ่มเดินหน้า…”
“หุบปาก!”
กรรมการซุนตวาดเสียงดัง
“ข้อมูล? แกคิดว่าพวกเราไม่รู้หรือไงว่าข้อมูลนั่นมาได้ยังไง? ซื้อยอด! ปั่นออร์เดอร์! มีแต่น้ำทั้งนั้น! ตอนนี้ทั้งโลกออนไลน์ด่าเราว่าเป็น ‘มิจฉาชีพเอไอ’ ถ้ายังปล่อยต่อไป แม้แต่ธุรกิจของเล่นเดิมที่ทำเงินให้พวกเราก็จะโดนบอยคอตไปด้วย!”
“ฉันเห็นว่า โปรเจกต์นี้ต้องหยุดทันที! ตัดขาดทุนให้เร็วที่สุด!”
“ไม่ได้!”
จ้าวรุ่ยลุกพรวดขึ้นมา ดวงตาแดงก่ำเต็มไปด้วยเส้นเลือด เหมือนสัตว์ร้ายที่ถูกบีบจนจนตรอก
“หยุดไม่ได้เด็ดขาด! ถ้าหยุดตอนนี้ เงินเก้าสิบล้านก่อนหน้านี้อย่างน้อยครึ่งหนึ่งก็ละลายน้ำไปหมด! อีกอย่าง ถ้าเรายอมแพ้ นั่นก็เท่ากับยอมรับว่าเราแพ้ให้นักศึกษาพวกนั้น! ต่อไปฉีอ้าวเทียนจุนจะยืนอยู่ในวงการได้ยังไง?”
“อย่างน้อย… อย่างน้อยก็ให้ผมฉายซีซันนี้ให้จบ! ผมมั่นใจ ขอแค่เพิ่มแรงโปรโมต ต่อให้โดนด่าจนดัง มันก็ยังดัง ทราฟฟิกเอาไปเปลี่ยนเป็นเงินได้!”
จ้าวรุ่ยพูดด้วยน้ำเสียงกัดฟัน
ภายในห้องประชุมตกอยู่ในภาวะชะงักงัน
เหล่ากรรมการมองหน้ากันไปมา
แม้พวกเขาอยากกลืนจ้าวรุ่ยทั้งเป็น แต่สิ่งที่จ้าวรุ่ยพูดก็ไม่ผิด หากถอนออกตอนนี้ นั่นเท่ากับหมดทุนกลับมาไม่ได้ และการยอมรับความล้มเหลวอาจกระแทกราคาหุ้นหนักยิ่งกว่าเดิม
ในตอนนั้นเอง ประตูห้องประชุมก็ถูกผลักเปิด
“ในเมื่อประธานจ้าวมั่นใจขนาดนี้ งั้นไม่สู้หาผู้ช่วยให้เขาสักคนล่ะคะ”
พร้อมเสียงเย็นใส ผู้หญิงคนหนึ่งในชุดสูททำงานสีขาว สวมรองเท้าส้นสูงพื้นแดง เดินเข้ามา
เธอดูอายุราวสามสิบปี แต่งหน้าอย่างประณีต ทว่าแววตาเย็นเยียบเหมือนน้ำแข็ง ในมือถือเอกสารแต่งตั้งฉบับหนึ่ง
จ้าวรุ่ยชะงัก
“คุณเป็นใคร?”
ประธานกรรมการค่อย ๆ เอ่ยปาก น้ำเสียงฟังไม่ออกว่ายินดีหรือโกรธ
“จ้าวรุ่ย ขอแนะนำหน่อย คนนี้คือซูม่าน ก่อนหน้านี้เคยทำงานด้านประชาสัมพันธ์วิกฤตและกลยุทธ์แบรนด์ให้บริษัทโฆษณาข้ามชาติระดับโฟร์เอ ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป เธอจะดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของบริษัท รับผิดชอบการปรับกลยุทธ์ของฝ่ายคอนเทนต์ทั้งหมด”
“นายต้อง… ให้ความร่วมมือกับงานของประธานซูเป็นอย่างดี”
สีหน้าของจ้าวรุ่ยซีดเผือดในทันที
ให้ความร่วมมืองาน?
นี่มันแบ่งอำนาจชัด ๆ! นี่มันปลดอำนาจเขาทางอ้อม!
“ท่านประธาน ผมไม่จำเป็นต้อง…”
“นี่คือการตัดสินใจของคณะกรรมการบริหาร”
ประธานกรรมการตัดบทเขาโดยตรง น้ำเสียงไม่เปิดช่องให้โต้แย้ง
“ยอมรับ หรือไม่ก็เก็บของออกไปตอนนี้”
จ้าวรุ่ยกำหมัดแน่น เล็บจิกเข้าไปในเนื้อ
เขาจ้องผู้หญิงที่ชื่อซูม่านคนนั้นอย่างตายตา สุดท้ายก็ทรุดนั่งกลับลงบนเก้าอี้อย่างหมดแรง
“…ผมทราบแล้ว”
……
ครึ่งชั่วโมงต่อมา ห้องทำงานประธานบริษัท
จ้าวรุ่ยจุดบุหรี่ สูบเข้าไปแรง ๆ ดวงตาอำมหิตมองซูม่านที่นั่งอยู่บนโซฟาฝั่งตรงข้าม
“ประธานซู ผู้บริหารใหม่ย่อมต้องโชว์ฝีมือ คุณคิดจะเริ่มจากตรงไหน?”
จ้าวรุ่ยหัวเราะเย็น
“จะตัดโปรเจกต์ของผมทิ้ง? หรือจะไปขอโทษกู้หนานคนนั้น?”
ซูม่านโบกมืออย่างรังเกียจเพื่อไล่กลิ่นบุหรี่
“ประธานจ้าว วิธีของคุณล้าสมัยเกินไป”
ซูม่านหัวเราะเบา ๆ
“ปะทะตรง ๆ? แข่งชื่อเสียงกับ ‘ทีก้า’? แข่งคุณภาพ? คุณกลัวว่าฉีอ้าวเทียนจุนจะตายช้าเกินไปหรือไง?”
“งั้นคุณว่าควรทำยังไง? นั่งมองพวกมันขึ้นมาขี้รดหัวเราเฉย ๆ งั้นเหรอ?”
“แน่นอนว่าไม่”
ซูม่านลุกขึ้นยืน
“ในเมื่อ ‘ทีก้า’ ตอนนี้เป็น ‘ผลงานเทพ’ เป็น ‘แสง’ ของผู้ชม งั้นพวกเราก็ช่วยเขาสักหน่อย”
“ช่วยเขา?” จ้าวรุ่ยชะงัก คิดว่าตัวเองฟังผิด
“ใช่ อวยจนพัง”
ซูม่านหันกลับมา แสงในดวงตาเย็นยะเยือกจนชวนขนลุก
“ชาวเน็ตตอนนี้เกลียดอะไรมากที่สุด? ไม่ใช่หนังห่วย แต่เป็น—แฟนคลับที่คลั่งไคล้ ไร้สมอง และชอบโจมตีคนอื่น”
“พวกเราจะสร้าง ‘สาวกทีก้าเดนตาย’ ขึ้นมาชุดหนึ่ง”
ซูม่านก้าวด้วยรองเท้าส้นสูงทีละก้าวเข้ามาหาจ้าวรุ่ย เสียงของเธอเหมือนเสียงกระซิบของปีศาจ
“คนพวกนี้ไม่จำเป็นต้องชมฉีอ้าวเทียนจุน พวกเขาต้องทำเพียงเรื่องเดียว นั่นคือ อวยทีก้าอย่างบ้าคลั่ง และ… โจมตีไอพีอื่นทั้งหมดอย่างบ้าคลั่ง”
“ให้พวกเขาไปถล่มคอมเมนต์ใต้คลิปอนิเมะ หนัง หรือแม้แต่วิดีโอยอดนิยมที่ไม่เกี่ยวข้องทั้งหลายว่า ‘ถ่ายอะไรขยะเนี่ย? เทียบขนเส้นเดียวของทีก้ายังไม่ได้’ ‘ยังดูการ์ตูนปัญญาอ่อนแบบนี้อยู่เหรอ? แนะนำให้ไปเรียนรู้ความลึกของทีก้าบ้าง’ ‘คนไม่ดูทีก้าล้วนเป็นสิ่งมีชีวิตชั้นต่ำไร้รสนิยม’”
รูม่านตาของจ้าวรุ่ยหดลงทันที
กลยุทธ์นี้… โหดร้ายเกินไปแล้ว!
นี่คือการเล่นเกมแฟนด้อมแบบดั้งเดิม หรือที่เรียกว่า “เลี้ยงพิษให้กัดกัน”
“เมื่อคนทั่วไปไม่ว่าจะกดเปิดวิดีโออะไรก็ตาม ก็เห็นแฟนทีก้ากดทับคนอื่น ชวนทะเลาะ และแสดงความเหนือกว่าจนล้นจอ”
ซูม่านหัวเราะเย็น
“คุณคิดว่า ความรู้สึกดีของสาธารณชนที่มีต่อ ‘ทีก้า’ จะอยู่ได้นานแค่ไหน?”
“ถึงตอนนั้น พวกเราไม่ต้องลงมือเอง คนทั่วไปที่ถูกยั่วโมโห แฟน ๆ จากวงการอื่นที่ถูกโจมตี ก็จะลาก ‘ทีก้า’ ลงจากแท่นเทพเอง ‘แสง’ งั้นเหรอ? หึ ฉันจะทำให้มันกลายเป็น ‘ลัทธินอกรีต’ ที่ใคร ๆ ก็ร้องด่า”
จ้าวรุ่ยสูดลมหายใจเย็นเข้าไป
เมื่อก่อนเขารู้เพียงว่าการซื้อกองทัพบัญชีไว้ด่าคนทำได้อย่างไร คิดไม่ถึงว่าจะเล่นแบบนี้ได้ด้วย
“สูง สูงจริง ๆ”
จ้าวรุ่ยจำต้องยอมรับ
“แต่แค่นี้ยังไม่พอ”
ซูม่านเปลี่ยนประเด็น
“แค่ทำลายชื่อเสียงของพวกเขา ยังไม่เพียงพอจะกู้ส่วนแบ่งตลาดของพวกเรากลับมา พวกเราต้องบดขยี้พวกเขาด้วย ‘ปริมาณ’”
“ปริมาณ?”
“ใช่ ประธานจ้าว คุณยึดติดกับการทำ ‘ผลงานคุณภาพสูง’ อย่าง ‘จ้าวพลังเหนือมนุษย์’ อะไรนี่มากเกินไป… แล้วเจ้านี่ก็ไม่ได้เป็นผลงานคุณภาพสูงอะไรด้วยซ้ำ แถมยังต้อง ‘หยิบยืม’ ทีก้าอีก…”
ซูม่านมองโปสเตอร์ซีจีบนจอขนาดใหญ่ด้วยสายตาดูแคลน
“เปลืองเงิน เปลืองเวลา แถมยังเปิดโปงง่าย”
“ในมือพวกเราไม่ได้มีลิขสิทธิ์อุลตร้าหกพี่น้องยุคโชวะอยู่เหรอ? ถึงจะเป็นของเก่า แต่ยังไงนั่นก็เป็นอุลตร้าแมน”
ซูม่านไล่เรียงทีละชั้น
“เริ่ม ‘ยุทธศาสตร์คลื่นมนุษย์’ ไม่ต้องทำโปรดักชันใหญ่โตอะไรแล้ว ใช้ชุดยางที่มีอยู่เดิม ต่อให้หยาบนิดหน่อยก็ไม่เป็นไร พวกเราต้องถ่ายเว็บซีรีส์ ถ่ายคลิปสั้น ถ่ายหนังใหญ่ กระทั่งทำแอนิเมชันสำหรับเด็ก”
“ภายในหนึ่งเดือน ฉันต้องเห็นซีรีส์ใหม่สามเรื่องเปิดตัว!”
“บท? ลอกแล้วปรับก็พอ ขอแค่ตรรกะไหลลื่น เล่าแก่น ‘ความยุติธรรมชนะความชั่วร้าย’ ให้ชัด ใช้มุมมองถูกต้องทั่วไป แล้วเติมสิ่งที่เรียกว่า ‘ความหมายทางการศึกษา’ เข้าไปเล็กน้อยเพื่อเอาใจผู้ปกครอง”
“พวกเราจะทำให้ตลาดเต็มไปด้วยอุลตร้าแมน ‘เวอร์ชันฉีอ้าวเทียนจุน’ ให้ผู้ปกครองและเด็ก ๆ เปิดทีวี เปิดมือถือ ก็เจอแต่อุลตร้าแมนของเราเต็มไปหมด เมื่อตลาดถูกสินค้าระดับล่างของพวกเราเติมจนเต็ม ‘ผลงานคุณภาพสูง’ ของกู้หนาน ก็จะถูกกลืนหายไปในมหาสมุทรข้อมูล”
จ้าวรุ่ยขมวดคิ้ว
“แต่ว่า… ทำแบบนี้ คุณภาพต้องแย่มากแน่ ชื่อเสียงยิ่งเน่ากว่าเดิมนะ”
“ชื่อเสียง?”
ซูม่านเหมือนได้ยินเรื่องตลก
“ประธานจ้าว คุณยังไม่เข้าใจอีกเหรอ? ตอนนี้ถ้าเราสู้กับสตูดิโอไล่ตามแสงด้วยคุณธรรมและคุณภาพ เราแพ้แน่นอน”
“ข้อได้เปรียบเดียวของพวกเรา คือการรับรู้เรื่องลิขสิทธิ์ของคำว่า ‘อุลตร้าแมน’ สามคำนี้ และช่องทางกระจายสินค้าขนาดใหญ่ของพวกเรา”
“พวกเราต้องทำให้แนวคิด ‘อุลตร้าแมน’ กลายเป็นของพื้น ๆ กลายเป็นฟาสต์ฟู้ดอย่างสมบูรณ์ ให้สาธารณชนพอได้ยินคำว่าอุลตร้าแมน ก็คิดทันทีว่า ‘ก็แค่ของหลอกเด็ก’ ไม่ใช่ ‘โทคุซัตสึที่มีความลึก’ อะไรนั่น”
“เมื่อน้ำทั้งบ่อขุ่นไปหมดแล้ว ปลาน้ำใสอย่างกู้หนานจะยังมีชีวิตอยู่ได้ยังไง?”
ในดวงตาของซูม่านไม่มีความอบอุ่นแม้แต่น้อย
“นี่คือสงคราม ประธานจ้าว ในทางธุรกิจ ขอแค่ชนะ ต่อให้ทำวงการให้เน่าลงแล้วอย่างไร?”
จ้าวรุ่ยมองผู้หญิงตรงหน้า ในใจกลับเกิดความหนาวเยือกขึ้นมา
เมื่อเทียบกับวิธีถึก ๆ ตรงไปตรงมาแบบเศรษฐีใหม่ของเขา ซูม่านคนนี้ต่างหากที่เป็นนายทุนกินคนไม่คายกระดูกของจริง
“ดี”
จ้าวรุ่ยขยี้ก้นบุหรี่ดับอย่างแรง แววตากลับมาดุร้ายอีกครั้ง
“ทำตามที่คุณว่าก็แล้วกัน”