บทที่ 209 - กลยุทธ์สุกรถูกนำมาใช้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า

บทที่ 209 - กลยุทธ์สุกรถูกนำมาใช้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า

19 ธันวาคม

เสิ่นซานทงดูตัวอย่างภาพยนตร์เรื่อง 【หินบ้าดีเดือด】

ตัดต่อเบื้องต้นเสร็จเรียบร้อยแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการขัดเกลาและยกระดับคุณภาพของภาพยนตร์ในขั้นตอนหลังการถ่ายทำ

งานของหนิงฮ่าวในฐานะผู้กำกับจบลงแล้ว ทีนี้ก็เป็นหน้าที่ของทีมเทคนิคภาพยนตร์ที่จะเข้ามาสานต่อ

เสิ่นซานทงสั่งการเรื่องการเรนเดอร์ภาพ เพื่อยกระดับความสมจริงและเนื้อสัมผัสของภาพยนตร์ให้ดีขึ้น

หลังจากจัดการงานในมือเสร็จ เลขาก็เข้ามารายงาน "คุณหยางเทียนเจินมารายงานตัวค่ะ"

เสิ่นซานทงบอก "ให้เธอเข้ามา"

หยางเทียนเจินรับผิดชอบการสังเกตการณ์กระแสสังคมบนโลกออนไลน์ในช่วงโปรแกรมตรุษจีน เธอมีพรสวรรค์เรื่องการปั่นกระแสและโปรโมตบนอินเทอร์เน็ตสูงมากจริงๆ

หยางเทียนเจินรายงาน "รายได้ของ 【คนม้าบิน】 ถล่มทลายมากค่ะ แต่เสียงวิจารณ์กลับไปในทิศทางเดียวกันหมดเลย ว่ามันห่วยแตกสุดๆ"

เสิ่นซานทงดูตัวเลขรายได้ก่อน รู้สึกประหลาดใจ แต่ก็อยู่ในความคาดหมาย

【คนม้าบิน】 ใช้ก๊อปปี้ฟิล์มถึง 620 ม้วน ทำลายสถิติก๊อปปี้ฟิล์ม 600 ม้วนในวันแรกของ 【สุขสันต์วันเกิด】 ไปเรียบร้อย

เสิ่นซานทงได้แต่ยอมรับว่าสมกับเป็นข่ายจื่อเกอจริงๆ เจ๋งสุดๆ

สถิติรายได้ยิ่งทิ้งห่างแบบไม่เห็นฝุ่น

วันที่ 14 รอบพรีวิวทำรายได้ไป 11 ล้าน โค่นสถิติ 2.1 ล้านของ 【ฮีโร่】

วันที่ 15 วันแรกที่เข้าฉาย ฟาดไป 27.15 ล้าน โค่นสถิติ 21.32 ล้านของ 【สุขสันต์วันเกิด】 และ 18 ล้านของ 【ไททานิค】

วันที่ 17 รายได้วันเดียว 37 ล้าน โค่นสถิติ 35.8 ล้านของ 【สุขสันต์วันเกิด】 และ 22 ล้านของ 【คนเล็กหมัดเทวดา】

เข้าฉายได้ 4 วัน รายได้สุดสัปดาห์แรกทั่วประเทศทะลุ 132 ล้าน

ทำลายสถิติรายได้สุดสัปดาห์แรก 68 ล้านของ 【สุขสันต์วันเกิด】 ที่เคยประกาศกร้าวไว้ได้อย่างราบคาบ

ในการสัมภาษณ์กับนักข่าว เฉินข่ายเกอเคยประกาศกร้าวว่าจะต้องทุบสถิติรายได้ของ 【สุขสันต์วันเกิด】 ให้ได้

จากสถานการณ์ตอนนี้ ถือว่าดุดันกว่า 【สุขสันต์วันเกิด】 ซะอีก

เสิ่นซานทงครุ่นคิด มันไม่ใช่แค่เรื่องกระแสบนโลกอินเทอร์เน็ตซะแล้ว

เขาเรียกผู้รับผิดชอบทีมเฉพาะกิจช่วงตรุษจีนมาประชุมย่อย

ผู้ดูแลฝ่ายจัดจำหน่ายภาพยนตร์วิเคราะห์ว่า "สาเหตุที่ 【คนม้าบิน】 ทำรายได้ขนาดนี้"

"ปัจจัยสำคัญที่สุดคือราคาตั๋วครับ ผู้ชมส่วนใหญ่บอกว่าซื้อตั๋วมาในราคา 80 หยวน ซึ่งแพงกว่าราคาตั๋ว 30-40 หยวนของ 【สุขสันต์วันเกิด】 มาก"

"【สุขสันต์วันเกิด】 ช่วยสร้างพฤติกรรมการดูหนังให้ผู้ชม ปรับปรุงระบบการจัดจำหน่าย และจัดคิวฉายแบบครอบคลุมทั่วประเทศ"

"ถัดมาคือจำนวนก๊อปปี้ฟิล์มที่มากถึง 620 ม้วน บวกกับการโปรโมตระดับซูเปอร์อลังการ และชื่อเสียงบารมีที่สะสมมาของเฉินข่ายเกอด้วยครับ"

เสิ่นซานทงพยักหน้าเห็นด้วย ตอนที่รู้ว่า 【คนม้าบิน】 ทำก๊อปปี้ฟิล์ม 620 ม้วน

เขาได้แต่รำพึงว่าโลกความจริงมันบ้าบอยิ่งกว่าในนิยายซะอีก

หลังรอบสื่อมวลชน เฉินข่ายเกอโกรธเป็นฟืนเป็นไฟ งัดอีโก้ความเป็นผู้กำกับระดับอินเตอร์ ปรมาจารย์ด้านศิลปะออกมาวีนแตก

สั่งคำขาดว่าต้องทำลายสถิติจำนวนก๊อปปี้ฟิล์มของ 【สุขสันต์วันเกิด】 ให้ได้

ความหลงตัวเองขั้นสุดแบบนี้ คนธรรมดายากจะเข้าใจจริงๆ

ไม่สนใจฝ่ายจัดจำหน่าย หรือเครือข่ายโรงหนังเลย ตั้งหน้าตั้งตาจะทุบสถิติอย่างเดียว

ในนิยายแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย แต่ในโลกความจริง ชาติตระกูล ตำแหน่ง และความมั่นหน้ามั่นโหนกของข่ายจื่อเกอ

กลับทำให้มันกลายเป็นจริงขึ้นมาได้

ผู้ดูแลฝ่ายกระแสสังคมออฟไลน์วิเคราะห์บ้าง "รายได้ของ 【คนม้าบิน】 คงไปได้ไม่ไกลครับ ยังคงวนเวียนอยู่ในลูปเดิมของหนังฟอร์มยักษ์จีน คือมาแรงช่วงแรกแล้วแผ่วปลาย กวาดรายได้ส่วนใหญ่ไปในสัปดาห์แรก"

"เราได้ทำการแบบสอบถามผู้ชม 100 คน ที่โรงภาพยนตร์ซีตานสือไต้และซินซื่อจี้ที่หวังฝูจิ่ง ในกรุงปักกิ่ง"

"พบว่าผู้ชม 56% ไม่ชอบ 【คนม้าบิน】 32% ตอบว่าดูแล้วเฉยๆ รู้สึกว่าหนังก็งั้นๆ มีเพียง 12% ที่บอกว่าชอบเรื่องนี้"

"กว่า 80% บอกว่าจะไม่แนะนำให้เพื่อนดู แถมยังจะห้ามไม่ให้เพื่อนไปดูอีกด้วย"

"ที่สำคัญ ผู้ชมจำนวนมากตะโกนขอคืนเงิน ขอตั๋วคืน เพราะตั๋ว 【คนม้าบิน】 แพงเกินไป"

"สมัย 【ฮีโร่】 ตั๋วที่แพงที่สุดยังแค่ 50 หยวน โดยทั่วไปจะควบคุมราคาให้อยู่ที่ 30-40 หยวน"

"แต่ 【คนม้าบิน】 เปิดราคาขั้นต่ำก็ปาไป 30 หยวนแล้ว รอบค่ำที่คนเต็มโรง ราคาพุ่งไปที่ 60-70 หยวน โรงหนังหรูๆ บางแห่งฟาดไปถึง 80 หยวนด้วยซ้ำ"

"วันแรกที่เข้าฉาย ยังมีราคา 90 หยวน และ 100 หยวนให้เห็นด้วย ยิ่งไม่ต้องพูดถึงรอบพิเศษระดับพรีเมียมราคา 1,888 หยวนเลยครับ"

"สัปดาห์หน้าจะมี 【จอมใจบ้านมีดบินแบบเพี้ยนๆ】 กับ 【เส้นทางหมื่นลี้เพื่อเธอ】 เข้าฉาย ดูทรงแล้ว 【คนม้าบิน】 น่าจะโดนขนาบข้าง รายได้คงร่วงดิ่งพสุธาแน่ๆ ครับ"

หยางเทียนเจินรายงานกระแสตอบรับบนโลกออนไลน์ "ในเว็บไซต์ต้งเทียน คนรีวิวเป็นหมื่น ได้คะแนนแค่ 4 ดาวเองค่ะ"

"ใน 【คนม้าบิน】 อู๋ฮวน แม่ทัพแดนเหนือที่เซี่ยถิงเฟิงรับบท มีอาวุธคู่กายที่แปลกประหลาดมากชื่อ 'นิ้วทองคำ' เฉินข่ายเกออธิบายว่าอาวุธชิ้นนี้สื่อถึง 'การถูกผู้คนนับพันชี้หน้าด่า' หมายความว่าอู๋ฮวนถูกทุกคนทอดทิ้ง"

"ตอนนี้ 【คนม้าบิน】 ก็ถึงขั้นถูกผู้คนนับพันชี้หน้าด่าของจริงแล้วค่ะ ผู้ชมส่วนใหญ่ไม่พอใจอย่างรุนแรง"

"ผู้ชมเกือบทั้งหมดคิดว่าบทพูด 'ห่วยมาก' มีคอมเมนต์นึงที่มีคนกดไลก์เยอะมากบอกว่า: บทพูดใน 【คนม้าบิน】 ใช้น้ำเสียงประหลาดๆ ฟังแล้วอึดอัดมาก"

"ผู้ชมส่วนใหญ่มองว่าเนื้อเรื่องของ 【คนม้าบิน】 ธรรมดามาก และต่างพากันบอกว่าหนังเรื่องนี้ไม่ได้ทำให้รู้สึกซาบซึ้งกินใจเลย"

"และยังมีผู้ชมอีกมากตั้งข้อสงสัยว่า ทุนสร้างสามร้อยกว่าล้านของ 【คนม้าบิน】 เอาไปละลายแม่น้ำที่ไหนหมด"

รวบรวมข้อมูลทั้งหมด

เสิ่นซานทงสรุปว่า "ชื่อเสียงของ 【คนม้าบิน】 พังป่นปี้แล้ว ตัวหนังห่วย ตั๋วแพง ความคาดหวังของคนดูสูงเกินไป"

"ก่อนหน้านี้ปูทางโปรโมตไว้ซะเลิศหรูอลังการ ไม่เพียงแต่ลงโฆษณาตามช่อง CCTV แต่ทีมงานรวมถึงสื่อต่างๆ ต่างพากันอวยไส้แตก ไม่มีใครกล้าแตะต้องเลย"

"ทำให้คนดูแห่กันเข้าโรงหนังด้วยความคาดหวังว่าจะได้ดู 'หนังฟอร์มยักษ์' ที่ไม่เคยมีมาก่อน"

"ผู้กำกับเฉินเคยนิยามหนังเรื่องนี้ว่าเป็น 'เรื่องแรก', 'ข้ามยุคสมัย' ก่อนที่หนังจะเข้าฉาย แถมยังพูดย้ำบ่อยเกินไป จนทำให้ความคาดหวังของผู้ชมพุ่งทะลุเพดาน"

"บวกกับราคาตั๋วที่แพงหูฉี่กว่าหนังเรื่องอื่นๆ ในช่วงเดียวกัน พอคนดูดูจบ นอกจากจะผิดหวังแล้ว ยังรู้สึกโกรธแค้นอีกด้วย"

เสิ่นซานทงรู้สึกว่ามันอารมณ์เดียวกับอุตส่าห์เดินทางข้ามน้ำข้ามทะเลไปดูทีมชาติเตะบอล แล้วพบว่าเตะได้ห่วยแตกสิ้นดี จนต้องตะโกนด่าว่า บัดซบ คืนเงินมาเดี๋ยวนี้! นั่นแหละ

โชคดีนะที่เสิ่นซานทงไม่คิดจะลงมือ ถ้าเขาคิดจะจัดการล่ะก็ แค่ปล่อยคลิป 'รีฟันด์เงินคืนมาสิวะ' คลิปเดียว ก็ฆ่า 【คนม้าบิน】 ตายสนิทได้สบายๆ

แถมเสิ่นซานทงยังพบอีกว่า เสียงด่าทอจาก 【คดีเลือดล้างปฐพีที่เกิดจากหมั่นโถวหนึ่งลูก】 ไม่ได้มีแค่ในวิดีโอล้อเลียนเท่านั้น

ตอนนี้มีนักวิจารณ์หนังออกมาสับแหลกแล้ว

หนังเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับการทรยศและคำสัญญา

เฉินข่ายเกอปูเรื่องนี้ไว้ชัดเจนมากผ่านฉากเปิดเรื่องระหว่างชิงเฉิงกับอู๋ฮวน

แต่ผู้กำกับดันเอาเรื่องง่ายๆ ไปทำซะซับซ้อน ลากเอาตัวละครที่ไม่เกี่ยวข้องอย่าง คุนหลุน, กวงหมิง, กุ่ยหลาง เข้ามาพัวพันอีรุงตุงนัง

จนกระทั่งหนังจบ คนดูถึงเพิ่งจะถึงบางอ้อว่า แท้จริงแล้วหนังทั้งเรื่องกำลังเล่าถึงเรื่องหมั่นโถวลูกเดียวนี่เอง

เสิ่นซานทงหันไปถามหยางเทียนเจิน "มีร่องรอยของการจัดตั้งขบวนการอวยหรือแกล้งปั่นกระแสเพื่อชี้นำความคิดเห็นบ้างไหม?"

หยางเทียนเจินพยักหน้า "ฉันคุยกับทางต้งเทียนแล้วค่ะ ก่อนฉายมีคนมาอวยเพียบ แต่พอฉายจริงกลับมีการโจมตีอย่างเป็นระบบ ในเว็บบอร์ดอื่นๆ ก็มีปรากฏการณ์คล้ายๆ กัน แถมยังระบาดหนักกว่านี้อีกค่ะ"

เสิ่นซานทงหันไปมองตัวแทนจากเว็บไซต์ต้งเทียน "ทาง 【คนม้าบิน】 คงอยากจะล็อกคอมเมนต์สินะ ผมว่าทำแบบนั้นไม่ได้หรอก แต่เราสามารถกำหนดระยะเวลาล็อกคะแนนรีวิวได้ ต่อไปหนังเรื่องอื่นๆ ก็ใช้วิธีนี้ได้เหมือนกัน"

ตัวแทนต้งเทียนรับคำ "เราจะรีบจัดทำแผนดำเนินการให้เร็วที่สุดครับ"

เสิ่นซานทงถามหยางเทียนเจินต่อ "แล้วเฉินข่ายเกอตอบโต้อะไรกับเสียงวิจารณ์พวกนี้บ้างไหม?"

หยางเทียนเจินตอบ "ทางสื่อสิ่งพิมพ์ออฟไลน์มีการเพิ่มบทความประชาสัมพันธ์มากขึ้นค่ะ แต่บนอินเทอร์เน็ตยังไม่มีความเคลื่อนไหวอะไร พวกเขาช้าเกินไปแล้ว"

"ที่เหลือก็เอาแต่ปั่นข่าวชิงรางวัลออสการ์ ให้หลูเหยียน นักแสดงหญิงชาวอเมริกันเชื้อสายจีนชื่อดัง ซึ่งเป็นหนึ่งในกรรมการออสการ์ออกมาแสดงความคิดเห็น"

"ส่งดีวีดี 5,000 แผ่นไปให้กรรมการออสการ์ ชูประเด็นว่าเป็นตำนานที่เผยเสน่ห์แห่งโลกตะวันออกที่ไม่เคยมีมาก่อน"

"ยกยอว่าเฉินหงสวยเหนือกว่าเคต แบลนเชตต์ ในบทเทพีแห่งโลกตะวันตกจากเรื่อง 【เดอะลอร์ดออฟเดอะริงส์】 ซะอีก น้ำเสียงของเธอไพเราะราวกับมีเวทมนตร์ แฝงไปด้วยเสน่ห์เย้ายวนแบบตะวันออก"

"แล้วก็มีเจฟฟ์ เบิร์ก ประธานบริษัท ICM เอเจนซี่ยักษ์ใหญ่แห่งฮอลลีวูด ซึ่งเป็นหนึ่งในกรรมการออสการ์ด้วย ออกมาอวยว่า 【คนม้าบิน】 เป็นหนังที่ยอดเยี่ยมมาก เขารู้สึกภูมิใจในตัวเฉินข่ายเกอสุดๆ!"

"ในบทความประชาสัมพันธ์ของเจฟฟ์ เบิร์ก ยังจงใจเน้นย้ำด้วยนะคะว่า บริษัทของเขามีซูเปอร์สตาร์อย่าง จูเลีย โรเบิตส์, เมล กิบสัน อยู่ในสังกัดด้วย"

เสิ่นซานทงยิ้มอย่างอ่อนใจ "สำหรับผู้ชมทั่วไป ออสการ์มันก็แค่เศษขยะแหละวะ มีแต่คนบางกลุ่มเท่านั้นแหละที่แคร์ ก็เหมือนกับที่ผู้กำกับเฉินเอาหมั่นโถวธรรมดาๆ มาทำให้กลายเป็นเรื่องใหญ่โตนั่นแหละ"

พูดได้คำเดียวว่า กลยุทธ์สุกรถูกนำมาใช้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า

เฉินข่ายเกอทำตัวเหมือนหมูอ้วนตัวหนึ่ง ไม่รู้อีโหน่อีเหน่ ตอบสนองเชื่องช้า และไม่มีความตระหนักถึงวิกฤตเลยสักนิด

(จบแล้ว)