บทที่ 27 - พายุตั้งเค้าจากปลายยอดหญ้า

บทที่ 27 - พายุตั้งเค้าจากปลายยอดหญ้า

เสิ่นซานทงเขียนนิยายก็เพื่อหาเงินมาทำหนัง ร้องเพลงก็เพื่อใช้โปรโมตหนัง

ส่วนงานแจกลายเซ็นหนังสือ นอกจากการตีพิมพ์ไม่กี่เล่มแรกที่เขาเคยไปปรากฏตัวบ้าง ตอนนี้เขาก็เลิกไปแล้ว

เพลงที่ฮิตติดลมบนอย่าง "ลักยิ้มเล็กๆ" ถ้าเขาจะไปรวบรวมเพลงอื่นมาเพิ่ม แล้วทำเป็นอัลบั้มเต็มระดับท็อปก็ไม่ใช่เรื่องยาก แต่เขาก็ไม่ยอมทำ

นี่ไม่ใช่การสร้างกระแสหลอกๆ แต่เขายอมทิ้งเงินสดก้อนโตไปจริงๆ

ทำเอาสำนักพิมพ์ต้องถอนหายใจด้วยความเสียดาย และทำเอาค่ายเพลงถึงกับต้องกระทืบเท้าด้วยความเจ็บใจ

เขาไม่ยอมลงไปแย่งชิงส่วนแบ่งในตลาดแผ่นเสียงที่กำลังหดตัวลงเรื่อยๆ แต่เลือกที่จะยืนมองดูอยู่บนฝั่งอย่างสบายใจ

การวางตัวอยู่เหนือความวุ่นวายของเสิ่นซานทง ส่งผลให้กลุ่มแฟนคลับของเขาวางตัวอยู่เหนือความวุ่นวายตามไปด้วย

ถ้าพูดให้ดูดีหน่อย ก็คือรู้จักวางเฉยต่อคำสรรเสริญและคำนินทา แต่ถ้าพูดแบบตรงไปตรงมา ก็คือพวกที่ชอบดูความวุ่นวายของชาวบ้านโดยไม่สนใจอะไรทั้งนั้น

แต่พอเสิ่นซานทงหันกลับมาดูอีกที เขาก็ต้องตกใจ

ให้ตายเถอะ แฟนคลับของเขาชักจะเริ่มกลายพันธุ์ไปเป็นพวกชอบหาทำซะแล้วสิ

แฟนคลับของเสิ่นซานทง ไปจุดชนวนสร้างความบาดหมางระหว่างแฟนคลับของหวังเฟยกับเซี่ยถิงเฟิง

แค่ปั่นหัวทั้งสองฝั่งนิดเดียว แฟนคลับของทั้งสองฝ่ายก็เปิดฉากสาดน้ำลายใส่กันทันที

และไม่ได้มีแค่นั้น วีรกรรมสุดป่วนของพวกเขามีอีกเพียบ ทำเอาเสิ่นซานทงถึงกับปวดหัวเลยทีเดียว

มีการสวมรอยเป็นแฟนคลับของไช่อี้หลินและโจวชานม เพื่อสร้างกระแสโจมตีเรื่องความรักคู่เจ (Jay & Jolin)

แล้วก็ยังไปเสี้ยมแฟนคลับของซุนเยี่ยนจือ, ไช่อี้หลิน, เหลียงจิ้งหรู และเซียวหย่าเซวียน ให้มาตีกันเองอีก

ส่วนเรื่องดราม่าระหว่างแฟนคลับของจตุรเทพทั้งสี่ ก็ถือเป็นเรื่องสนุกที่พลาดไม่ได้เด็ดขาด

แค่สุมไฟไปนิดเดียว พวกเขาก็ทะเลาะกันจนฟ้าถล่มดินทลายแล้ว

ส่วนแฟนคลับของจางเส้าหานกับแฟนคลับของ JJ นี่แทบจะไม่ต้องไปสุมไฟเลย เพราะพวกเขาพร้อมจะตีกันอยู่ตลอดเวลาอยู่แล้ว

สาเหตุก็เพราะทั้งคู่เดบิวต์ค่อนข้างช้า ฝ่ายหนึ่งก็อยากจะยกระดับตัวเองขึ้นไปอยู่กลุ่มนักร้องหญิงหน้าใหม่ อีกฝ่ายก็อยากจะยกระดับตัวเองขึ้นไปเทียบชั้นกับนักร้องชายหน้าใหม่ ต่างฝ่ายต่างก็พยายามจะเหยียบย่ำกันเพื่อยกระดับสถานะของตัวเอง

วีรกรรมแต่ละอย่างของแฟนคลับเสิ่นซานทงนี่ มันช่างสร้างสีสันได้เจ็บแสบจริงๆ

เอามีดกรีดก้น เปิดหูเปิดตาซะจริงๆ

จุดชนวนสงครามไปทั่วทุกสารทิศ

และนี่ก็เป็นสาเหตุที่ทำให้กลุ่มพันธมิตรที่เคยรวมตัวกันโจมตีเขาในตอนแรก แตกคอกันเอง และประกาศแยกย้ายกันไปในที่สุด

"รีบจัดตั้งฝ่ายประชาสัมพันธ์ให้เป็นรูปเป็นร่างเร็วเข้า"

เสิ่นซานทงเห็นวีรกรรมสุดแสบของแฟนคลับแล้ว ก็อดหัวเราะไม่ได้

แน่นอนว่าการที่พวกเขาสามารถสร้างความปั่นป่วนได้ขนาดนี้ ก็เป็นเพราะบริษัทของเขาเข้าไปมีส่วนร่วม และมีการวางโครงสร้างการบริหารจัดการ ทำให้กลุ่มแฟนคลับไม่ได้สะเปะสะปะไร้ทิศทาง

รูปแบบเริ่มต้นของฝ่ายประชาสัมพันธ์ ก็ก่อตัวขึ้นจากสมรภูมิรบนี่แหละ โดยคัดเลือกมาจากบรรดาแฟนคลับที่อยู่ในวัยทำงาน หรือเป็นนักศึกษาที่พอจะมีเวลาว่างและมีความตั้งใจ

"ในงานรอบสื่อ นอกจากฝั่งโรงภาพยนตร์แล้ว เราต้องเชิญบริษัทจัดจำหน่ายลิขสิทธิ์ DVD และ VCD มาด้วย แล้วก็อาจจะมีเพื่อนร่วมวงการบางคนมาร่วมงานด้วย นอกจากนี้ เราจะสุ่มเลือกผู้โชคดีอีกหนึ่งร้อยคน ที่อยู่ในปักกิ่ง ให้มาร่วมชมภาพยนตร์รอบพิเศษก่อนใคร"

การตลาดของภาพยนตร์ "ซูเปอร์มาร์เก็ตบ้าดีเดือด" เริ่มสร้างกระแสได้สำเร็จ แถมยังได้รับการสนับสนุนจากไชน่าฟิล์มด้วย

ถึงตอนนี้ เสิ่นซานทงถึงจะกล้าพูดได้เต็มปากว่า เขามีไพ่ในมือมากพอที่จะไปเจรจาต่อรองกับบรรดาโรงภาพยนตร์และบริษัทจัดจำหน่ายแผ่นวีซีดีและดีวีดีแล้ว

ภาพยนตร์ ในฐานะสินค้าประเภทหนึ่ง คุณภาพของตัวภาพยนตร์เอง เป็นเพียงแค่ส่วนหนึ่งของความสำเร็จเท่านั้น

ถ้าเป็นในยุคหลัง คุณภาพของภาพยนตร์อาจจะมีผลต่อความสำเร็จถึงครึ่งหนึ่งเลยทีเดียว

ภาพยนตร์คุณภาพดี สามารถเอาชนะทุกสิ่งได้

ถ้ายิ่งภาพยนตร์ทำออกมาได้ดีมากเท่าไหร่ มันก็จะสามารถทำลายล้างทุกอุปสรรคได้

นั่นเป็นเพราะสื่อโซเชียลมีเดียในยุคหลังมีการพัฒนาอย่างก้าวกระโดด และระบบการป้องกันการละเมิดลิขสิทธิ์ก็มีความเข้มงวดมากขึ้นด้วย

ภาพยนตร์ที่มีคุณภาพดีจริงๆ สามารถทะยานขึ้นสู่อันดับต้นๆ ได้ ด้วยพลังของการบอกต่อจากผู้ชม

แต่ในยุคปี 2004 แบบนี้ คุณภาพของภาพยนตร์กลับมีผลต่อความสำเร็จในบ็อกซ์ออฟฟิศไม่ถึงหนึ่งในสามด้วยซ้ำ

พลังของการบอกต่องั้นเหรอ? มันไม่มีอยู่จริงหรอก

ถ้าระบบการป้องกันการละเมิดลิขสิทธิ์ทำได้ไม่ดี ไม่เกินหนึ่งสัปดาห์ แผ่นผีซีดีเถื่อนก็ระบาดไปทั่วบ้านทั่วเมืองแล้ว

เสิ่นซานทงไม่ได้ไร้เดียงสาถึงขนาดคิดว่า พอหนังสร้างเสร็จแล้วเข้าฉายปุ๊บ จะเกิดกระแสฟีเวอร์แห่ไปดูหนังกันอย่างล้นหลามหรอกนะ

มันเป็นไปไม่ได้ การจะผ่านด่านตอนเข้าฉายไปให้ได้น่ะ มันไม่ง่ายเลย

ผู้กำกับหน้าใหม่ หนังทุนต่ำ หนังในประเทศ ต่อให้หนังจะคุณภาพดีแค่ไหน การจะกวาดรายได้ทะลุเป้าก็เป็นเรื่องที่ยากแสนยาก

ทางออกที่เป็นไปได้มากที่สุด ก็คงจะเหมือนกับตอนที่ฮวาอี้มาติดต่อขอซื้อขาดลิขสิทธิ์ในราคาสามล้านหยวนนั่นแหละ

อาศัยหนังเรื่องนี้เพื่อเบิกทางเข้าสู่วงการภาพยนตร์ แล้วทุกอย่างก็จะจบลงแค่นั้น

เสิ่นซานทงไม่คิดจะเอามุมมองของคนในอนาคต มาประเมินสถานการณ์ในปัจจุบันหรอก

ประเทศจีนมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วมาก 5 ปีก็เปลี่ยนไปยุคหนึ่งแล้ว ถ้าผ่านไป 10 ปีนี่เรียกได้ว่าเปลี่ยนไปเป็นคนละยุคคนละสมัยเลยทีเดียว

เขาเลือกที่จะเดินตามจังหวะของตัวเอง ไม่รีบร้อนให้หนังเข้าฉาย แต่ขอใช้เวลาทุ่มเทให้กับการตลาดอย่างอดทน

และแล้ว ในที่สุดก็ถึงเวลาที่จะต้องเก็บเกี่ยวผลผลิตเสียที

หลังจากที่เสิ่นซานทงโหมทำการตลาดอย่างหนัก ภาพยนตร์เรื่อง "ซูเปอร์มาร์เก็ตบ้าดีเดือด" ก็ดึงดูดความสนใจของผู้คนได้อย่างล้นหลาม

เพลง "ลักยิ้มเล็กๆ" ก็ยังคงยึดครองอันดับหนึ่งบนชาร์ตเพลงต่างๆ อย่างเหนียวแน่น

หลังจากหมดช่วงเวลาผูกขาดสิทธิ์การออกอากาศมิวสิกวิดีโอบนช่อง CCTV แล้ว มิวสิกวิดีโอเพลง "ลักยิ้มเล็กๆ" ก็ถูกขายให้กับสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นช่องอื่นๆ ซึ่งก็ทำกำไรให้เขาได้อีกก้อนหนึ่ง และตอนนี้มันก็ถูกเปิดวนซ้ำไปซ้ำมาอยู่แทบทุกช่อง

บวกกับการที่เขาบีบให้ไชน่าฟิล์มยอมทุ่มงบสนับสนุนการจัดจำหน่ายอย่างเต็มที่

เมื่อถึงจุดนี้ เสิ่นซานทงถึงจะมีความมั่นใจพอ ที่จะไปนั่งเจรจากับตัวแทนจากโรงภาพยนตร์ต่างๆ ได้

ในแง่หนึ่ง ไชน่าฟิล์มก็ให้คำมั่นสัญญาแล้วว่าจะประสานงานฟิล์มก๊อปปี้ให้ 200 ชุด แต่เรื่องของสถานที่ฉาย รอบฉาย และเวลาฉาย ล้วนมีข้อกำหนดที่ชัดเจน

การจะทำให้โรงภาพยนตร์แต่ละแห่ง ยอมโปรโมตและจัดรอบฉายหนังเรื่องนี้อย่างเต็มใจ ก็ต้องอาศัยการสื่อสารให้มากขึ้น เพื่อสร้างความมั่นใจในตัวภาพยนตร์ให้กับพวกเขา

และในทางกลับกัน การที่โรงภาพยนตร์จะยอมมอบรอบฉายในเวลาไพรม์ไทม์ให้ เสิ่นซานทงก็ต้องพยายามขอฟิล์มก๊อปปี้มาให้ได้จำนวนมากที่สุดด้วย

ถึงจะไม่เยอะเท่าฟิล์มก๊อปปี้ 400 ชุดของ "จอมโจรไร้เงา" แต่อย่างน้อยก็ต้องไม่น้อยหน้าจนเกินไปนัก

ในยุคนี้ รายได้บ็อกซ์ออฟฟิศของภาพยนตร์เรื่องหนึ่ง จะกวาดรายได้ถึงครึ่งหนึ่งในช่วงสัปดาห์แรกของการเข้าฉาย ดังนั้นจำนวนฟิล์มก๊อปปี้จึงเป็นตัวตัดสินรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศโดยตรง

การมีฟิล์มก๊อปปี้เยอะ อาจจะไม่การันตีว่าจะทำรายได้สูง แต่ถ้ามีฟิล์มก๊อปปี้ไม่พอ รายได้ก็ต้องย่ำแย่อย่างแน่นอน

นี่คือประเด็นสำคัญในการเจรจากับบรรดาโรงภาพยนตร์

อีกเรื่องหนึ่งก็คือการจัดจำหน่ายในรูปแบบ DVD ซึ่งไม่ใช่แค่เพื่อรายได้จากลิขสิทธิ์เท่านั้น แต่ยังเป็นกลยุทธ์ในการป้องกันการละเมิดลิขสิทธิ์ด้วย

หลังจากได้รับการสนับสนุนจากพันธมิตรหลายฝ่าย ทั้งไชน่าฟิล์ม โรงภาพยนตร์ชั้นนำ และบริษัทจัดจำหน่ายสื่อโสตทัศน์ เสิ่นซานทงจึงค่อยส่งภาพยนตร์เรื่อง "ซูเปอร์มาร์เก็ตบ้าดีเดือด" ไปให้กองเซ็นเซอร์พิจารณา

ในยุคนี้มักจะมีเรื่องแปลกประหลาดเกิดขึ้นมากมาย และก็ไม่มีใครรู้ว่าฮวาอี้จะงัดลูกไม้สกปรกอะไรออกมาใช้หรือเปล่า เสิ่นซานทงจึงต้องระมัดระวังตัวเป็นพิเศษ

ต้องรอบคอบให้มากที่สุด!

ส่วนเรื่องผู้ชม 100 คนที่ได้รับเชิญมาชมภาพยนตร์รอบพิเศษนั้น 90 คนเป็นคนที่เสิ่นซานทงสุ่มเลือกมาจากอินเทอร์เน็ต โดยเลือกคนที่อยู่ใกล้ๆ ปักกิ่ง และเป็นคนที่รักในการชมภาพยนตร์

ส่วนอีก 10 คนที่เหลือ เป็นสมาชิกในครอบครัวของพนักงานในบริษัท

นี่คือสวัสดิการอย่างหนึ่ง และก็เป็นแผนสำรองเผื่อเกิดเหตุฉุกเฉินด้วย จะได้มีหน้าม้าหัวเราะและหน้าม้าปรบมือคอยช่วยบิ้วอารมณ์

ถึงแม้เสิ่นซานทงจะมั่นใจในคุณภาพของภาพยนตร์ แต่เขาก็ยังคงเตรียมแผนสำรองเอาไว้เสมอ

เพื่อสังเกตปฏิกิริยาที่แท้จริงของผู้ชม และนำไปใช้เป็นแต้มต่อในการเจรจากับโรงภาพยนตร์และพันธมิตรฝ่ายต่างๆ

นอกจากนี้ยังเป็นการสร้างกระแสข่าวลือแบบปากต่อปาก ซึ่งคล้ายๆ กับการจัดรอบพรีวิว

ผู้ชมทุกคนที่เข้าร่วมงาน จะต้องเซ็นสัญญาเก็บรักษาความลับ ห้ามสปอยล์เนื้อหาของภาพยนตร์เด็ดขาด

และยังเป็นการรักษาภาพลักษณ์การเป็นผู้คลั่งไคล้ภาพยนตร์ของเขาเอาไว้ด้วย ซึ่งกระแสวิจารณ์ในแง่บวกนั้นถือเป็นสิ่งที่สำคัญมาก

เสิ่นซานทงให้ความสำคัญกับเรื่องนี้มาก เพราะการรักษาภาพลักษณ์ที่ดี จะส่งผลดีต่อการทำงานในอนาคตของเขา

"พี่นีนี ผมจัดเตรียมของที่พี่ต้องการไว้ให้แล้วนะครับ อีกไม่กี่วันผมจะแวะไปเยี่ยมที่กองถ่าย พี่ช่วยลิสต์รายการของที่ต้องการมาให้ผมหน่อยนะ ผมได้ยินมาว่าที่นั่นไม่ค่อยจะสะดวกเท่าไหร่"

กองถ่าย "ซิทคอม ยุทธจักรทะลุจอ" ปักหลักถ่ายทำกันอยู่ที่ฐานถ่ายทำภาพยนตร์และโทรทัศน์ผิงกู่เฟยหลง ในปักกิ่ง เสิ่นซานทงจึงตั้งใจจะแวะไปเยี่ยมสักหน่อย

"เธอไม่ต้องมาหรอก มันลำบากเปล่าๆ พวกเราที่นี่ก็ไม่ได้ขาดเหลืออะไรหรอกนะ" เถ้าแก่เนี้ยถงไม่ค่อยเต็มใจนัก อารมณ์ของเธอยังไม่ค่อยจะสู้ดีนัก

ความสัมพันธ์ที่เกิดขึ้นระหว่างเธอกับเสิ่นซานทง มันเป็นแค่ความผิดพลาด เธอเพิ่งจะผ่านพ้นความเศร้าจากการหย่าร้างมา รูปร่างก็ซูบผอมลงไปมาก

และเธอก็กลัวคนอื่นจะเอาไปนินทาด้วย

ถ้าไม่มีความผิดพลาดในคืนนั้น เธอก็คงไม่คิดอะไรมากหรอก แต่พอเกิดเรื่องขึ้นมาแล้ว เธอก็เลยรู้สึกแปลกๆ

"พี่เหยียนหนี พวกเราขาดของตั้งเยอะแยะเลยล่ะ ถ้าเธอมาเยี่ยมพวกเรา ก็ช่วยซื้อของมาฝากเยอะๆ หน่อยนะ เดี๋ยวพวกเราจ่ายเงินคืนให้"

บังเอิญตอนที่กำลังคุยกันอยู่ ถิงเหมย หรือก็คือ จู้อู๋ซวง และ หนีหงเจี๋ย ก็อยู่ด้วยพอดี

พอได้ยินว่าจะมีคนมาเยี่ยมกองถ่าย เธอก็กระโดดโลดเต้นด้วยความดีใจ

พอเธอส่งเสียงร้องดีใจ เหล่าไป๋ (ซาอี้) และ ดอกไม้ปีศาจ เหยาปากกว้าง (เหยาเฉิน) ก็พลอยตื่นเต้นไปด้วย รีบจดรายการของที่อยากได้กันยกใหญ่

เพราะที่นี่มันขาดแคลนของกินของใช้จริงๆ แถมการออกไปซื้อของก็ไม่ค่อยจะสะดวกเอาเสียเลย

"ได้เลยครับ งั้นพวกพี่ก็ลิสต์รายการของที่อยากได้มาเลยนะ เดี๋ยวผมจะจัดการหามาให้ครบเลย" เสิ่นซานทงตกปากรับคำทันที

ก็แค่เกิดเรื่องผิดพลาดขึ้นมานิดหน่อย ไม่จำเป็นต้องให้เกิดเรื่องอะไรลึกซึ้งหรอก แค่เป็นเพื่อนกันต่อไปก็ได้ ไม่เห็นจะต้องทำให้มันเป็นเรื่องน่าอึดอัดเลย

เหยียนหนีรู้สึกจนใจ ลึกๆ แล้วเธอก็แอบหวั่นไหวอยู่เหมือนกัน

วันที่ 26 พฤศจิกายน เวลาสองทุ่ม

เพลง "ห่างไกลพันหลี้" ซิงเกิลคู่เพลงที่สองของเสิ่นซานทงและถังเยียน ซึ่งเป็นเพลงโปรโมตภาพยนตร์ "ซูเปอร์มาร์เก็ตบ้าดีเดือด" ได้ถูกปล่อยทางออนไลน์ และพุ่งทะยานเข้าสู่อันดับท็อปเท็นของชาร์ตเพลงต่างๆ ในทันที

ค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ต่างพากันด่าว่าเสิ่นซานทงโง่เขลา

เพลงคุณภาพระดับนี้ ถ้าไม่เอาไปทำเป็นอัลบั้ม แกนี่มันตัวผลาญเงินจริงๆ

วันที่ 27 พฤศจิกายน ด้วยกระแสตอบรับอันร้อนแรงของซิงเกิลใหม่ งานรอบสื่อมวลชนและการจัดฉายรอบพรีวิวแบบกลุ่มปิด ก็เริ่มต้นขึ้น

(จบแล้ว)