บทที่ 23 - คนที่ควรกลัวคือฮวาอี้ต่างหาก

บทที่ 23 - คนที่ควรกลัวคือฮวาอี้ต่างหาก

การที่เสิ่นซานทงมีผลงานแค่นิยายหนึ่งเรื่องกับเพลงซิงเกิลหนึ่งเพลง แล้วริอ่านจะมาทำการตลาดสถาปนาตัวเองเป็นราชาเนี่ยนะ อย่าเพิ่งไปหัวเราะเยาะเขาเลย

มันไม่มีอะไรน่าขำหรอก

พวกจตุรเทพทั้งสี่ เอาเข้าจริงๆ ก็เป็นแค่กลุ่มคนที่ตั้งฉายากันเองในเมืองเล็กๆ อย่างฮ่องกงไม่ใช่หรือไง

กลยุทธ์การตลาดในจีนแผ่นดินใหญ่มันอ่อนหัดเกินไปแล้ว พวกฉายาอลังการงานสร้างอย่าง ราชา ราชินี หรือ เจ้าลัทธิ อะไรเทือกเนี้ย มันต้องกล้าที่จะเรียกตัวเองสิ

การจะหากินในวงการนี้ มันต้องมีความเชื่อมั่นในตัวเอง

เสิ่นซานทงไม่ได้ใส่ใจหรอกว่ากลยุทธ์การตลาดนี้จะโดนคนด่ามากแค่ไหน หรือจะมีคนสนับสนุนเขาบ้างไหม

ถ้ามัวแต่คิดเล็กคิดน้อย หรือเอาแต่เป็นกังวล ก็อย่ามาเดินในเส้นทางแห่งชื่อเสียงและผลประโยชน์เลยดีกว่า

หลังจากเดินหน้ากลยุทธ์การตลาดนี้ไปสักพัก พอถึงปี 2009 ซึ่งเป็นยุคที่เครือข่าย 3G เริ่มเฟื่องฟู

พอคนเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้มากขึ้น เวลาเสิร์ชหาชื่อ เสิ่นซานทง ก็จะเจอแต่ป้ายกำกับคำว่าราชาเต็มไปหมด

ไม่ว่าจะเป็นข้อความแนว 'ราชาข้ามวงการ' หรือพวกที่ด่าว่า 'แกมีสิทธิ์อะไรมาเรียกตัวเองว่าราชา' อะไรทำนองนี้

ถึงจะมีข้อพิพาท มีการด่าทอกัน แต่ป้ายกำกับคำว่า 'ราชา' ก็จะติดตัวเขาไปแล้ว

และเมื่อถึงปี 2014 ที่แพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตต่างๆ มีการอัปเกรดระบบ เครือข่าย 4G เริ่มเข้ามาแทนที่ ข้อมูลบางอย่างก็อาจจะสูญหาย ประวัติเสียๆ หายๆ ก็อาจจะถูกลบเลือนไป

ถ้าตอนนั้นเขายังคงทำการตลาดอย่างต่อเนื่อง ผู้คนก็จะเริ่มคุ้นชิน และเรื่องโกหกก็จะกลายเป็นเรื่องจริงในที่สุด

หลังจากปี 2018 เมื่อพวกแฟนคลับที่เคยอ่านนิยายและฟังเพลงของเขาเติบโตขึ้น เขาก็จะกลายเป็นราชาตัวจริงเสียงจริงอย่างไม่มีข้อกังขา

พอผ่านไปสัก 20 ปี ลองเปิดไลฟ์สตรีมดูสิ ไม่ต้องทำอะไรเลย แค่นั่งพิมพ์งานให้ชาวเน็ตดู

ถึงตอนนั้น บนหน้าจอคอมเมนต์ก็คงมีแต่ข้อความประมาณว่า 'คุณปู่ครับ มาดูเร็ว นิยายที่คุณปู่เคยตามอ่าน ตอนนี้เขียนจบแล้วนะครับ'

เขาจะเป็นราชาตัวจริงที่ไม่มีใครกล้าปฏิเสธได้เลยล่ะ

ขอแค่ยืนหยัดและพยายามต่อไปเรื่อยๆ เราก็สามารถแก้ไขเส้นเวลาได้

ในชีวิตจริงก็มีตัวอย่างความสำเร็จแบบนี้ให้เห็นตั้งมากมาย

หลิวเต๋อหัวมีฝีมือการแสดงที่ยอดเยี่ยมงั้นเหรอ แก่จนป่านนี้แล้วฝีมือก็ยังเหมือนเดิมนั่นแหละ

แต่เพราะเขายืนหยัดอยู่ในวงการมาอย่างยาวนาน ในขณะที่คนอื่นๆ ค่อยๆ เลือนหายไปจากวงการ เขาก็เลยกลายเป็นคนที่แข็งแกร่งที่สุดไงล่ะ

นายชานม (โจวเจี๋ยหลุน) ก็เหมือนกัน แฟนคลับของเขาขยันสร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่ให้เขาอยู่เสมอ

อย่างข้อความอวยเวอร์ๆ ว่าเพลง "ในนามของพระบิดา" มียอดวิวเป็นหมื่นล้านวิวอะไรพวกนั้นก็มีมาแล้ว

ทั้งๆ ที่เพลงนี้ตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน ก็ยังเป็นแค่เพลงที่คนเฉพาะกลุ่มฟังกันเท่านั้น

แม้แต่เพลง "เพลงกลางคืน" ก็ไม่เคยมีปรากฏการณ์ 'พออินโทร เพลงกลางคืน ขึ้นปุ๊บ ก็เดินไปรับรางวัลปั๊บ' อะไรแบบนั้นหรอก

เพราะตอนที่เพลง "เพลงกลางคืน" ออกมา มันดันไปเจอคู่แข่งสุดหินอย่างเพลง "เทพนิยาย" ของกวงเหลียงเข้าน่ะสิ

บทความข่าวโฆษณาถูกปล่อยออกไปอย่างเป็นล่ำเป็นสัน

ไม่เพียงเพื่อสร้างกระแสให้กับภาพยนตร์เท่านั้น แต่ยังเป็นการสร้างภาพลักษณ์และแบรนด์ส่วนตัวของเขาด้วย

กลยุทธ์การตลาด 'ราชาข้ามวงการ' ของเสิ่นซานทง ไม่ว่าปูมหลังจะเป็นมาอย่างไร แต่คำว่า 'ราชา' ก็ไปสะกิดต่อมประสาทของใครหลายๆ คนเข้าให้แล้ว

โดยเฉพาะพวกคนในวงการฝั่งฮ่องกงและไต้หวัน เพราะคำว่า 'ราชา' มันเคยเป็นฉายาผูกขาดของพวกเขาเท่านั้น

ถ้าลองสังเกตดูดีๆ จะพบว่าก่อนปี 2008 นักแสดงชายหน้าใหม่ในจีนแผ่นดินใหญ่ ยกเว้นพวกที่มีเส้นสายระดับบิ๊กเบิ้ม อย่างเช่น หวงเสี่ยวหมิง ที่เป็นคนรู้จักวางตัว มีประสบการณ์ และยังมีฮวาอี้คอยหนุนหลัง

ส่วนนักแสดงชายหน้าใหม่คนอื่นๆ พอเริ่มจะฉายแววเด่นขึ้นมา ก็มักจะถูกเหยียบจมดินแทบทั้งนั้น

ส่วนนักแสดงหญิงในจีนแผ่นดินใหญ่ ก็มีแค่สี่ดาราสาวและสองปิง (จ้าวเวย จางจื่ออี๋ โจวซวิ่น สวีจิ้งเหลย + หลี่ปิงปิง ฟ่านปิงปิง)

ถ้าไม่ใช่พวกสาวมาดเท่สุดแกร่ง ก็ต้องเป็นพวกนางเอกไม้ประดับ

ถ้าไม่มีเส้นสายในวงการคอยสนับสนุน ก็เตรียมตัวถูกทำลายอนาคตได้เลย

ฟ่านปิงปิงที่โด่งดังขึ้นมาเป็นคนแรกๆ ก็เคยโดนแบบนี้เหมือนกัน ถ้าไม่ยอมเข้าพวก ก็ต้องโดนบีบให้ไม่มีที่ยืนในวงการ

การที่เสิ่นซานทงเลือกที่จะทำการตลาดด้วยฉายา 'ราชาข้ามวงการ' โดยที่ไม่มีอิทธิพลใดๆ หนุนหลัง ย่อมเป็นการเดินทางที่ต้องแลกมาด้วยหยาดเลือดอย่างแน่นอน

เพียงชั่วข้ามคืน เขากลายเป็นเป้าโจมตีของคนทั้งวงการ

"บอสครับ กระแสวิพากษ์วิจารณ์รุนแรงมากเลยครับ เราควรจะลดระดับการตลาดลงมาใช้คำว่า 'ราชาองค์น้อย' ดีไหมครับ"

ผู้จัดการฝ่ายดูแลภาพลักษณ์บนอินเทอร์เน็ตถามด้วยความหวาดหวั่น

บรรดาราชาและราชินีเพลงรุ่นเก๋า ราชาและราชินีเพลงหน้าใหม่ รวมถึงพวกราชาและราชินีองค์น้อย ทั้งแฟนเพลงและแฟนคลับภาพยนตร์ ต่างก็ระดมกำลังกันออกมาด่าทอและสาดโคลนใส่เสิ่นซานทงอย่างบ้าคลั่ง

เพลง "ลักยิ้มเล็กๆ" เหยียบย่ำผลงานของศิลปินคนอื่นขึ้นมาครองแชมป์ ซึ่งศิลปินหลายคนต่างก็มีฐานแฟนคลับที่แข็งแกร่งมาก

หนังสือพิมพ์แท็บลอยด์ก็คอยตามเกาะติดสถานการณ์ และนำเสนอแต่ข่าวในแง่ลบเป็นหลัก

วงการฮ่องกงและไต้หวันมีอิทธิพลในการควบคุมสื่อมวลชนสูงมาก

ดูอย่างคดีเสี่ยวป๋ายหลงโดนซ้อมก่อนหน้านี้สิ ข่าวเกือบจะโดนปิดเงียบไปแล้ว

ถึงจะมีข่าวเล็ดลอดออกมาได้ แต่ก็มีข้อมูลมั่วๆ ปะปนออกมาเพื่อสร้างความสับสนวุ่นวายเต็มไปหมด

เสิ่นซานทงไม่มีบริษัทคอยหนุนหลัง และไม่ได้ถือว่าเป็นคนในวงการเต็มตัวด้วยซ้ำ

แถมเขายังสร้างภาพลักษณ์ให้ดูเหมือนอยู่ขั้วตรงข้ามกับค่ายเพลงกระแสหลัก มีความตั้งใจที่จะกอบกู้ชื่อเสียงให้กับเหล่านักร้องออนไลน์ และบริษัทผลิตภาพยนตร์และโทรทัศน์ เขาก็เปิดทำเอง

ทั้งในวงการภาพยนตร์ โทรทัศน์ และเพลง เขาไม่มีรากฐานที่มั่นคงเลยสักด้าน

ทุกคนจึงพร้อมใจกันหมายหัวและพยายามจะเหยียบเขาให้จมดิน

"ถือโอกาสนี้ รวบรวมพวกแฟนคลับให้เป็นกิจจะลักษณะไปเลย"

เสิ่นซานทงส่งสัญญาณให้ลูกน้องใจเย็นๆ

คำว่า 'แฟนคลับ' จะกลายมาเป็นคำฮิตติดปาก ก็ต่อเมื่อรายการซูเปอร์เกิร์ลจบลงไปแล้ว ตอนนี้คนยังนิยมใช้คำว่า 'แฟนเพลง' หรือ 'แฟนหนัง' กันอยู่

นิยายเรื่อง "มหาจักรพรรดิเฉียนหยวน" แม้จะเป็นนิยายที่ดี แต่แฟนคลับส่วนใหญ่ก็เป็นผู้ชาย

ซึ่งแฟนคลับผู้ชายมักจะไม่ค่อยมีพลังในการต่อสู้เพื่อศิลปินนักหรอก

แต่พอมีเพลง "ลักยิ้มเล็กๆ" ออกมา บวกกับการที่เขาเปิดเผยหน้าตา แฟนเพลงจำนวนมากก็เปลี่ยนมาเป็นแฟนคลับที่ชื่นชอบผลงานและหน้าตาของเขา ซึ่งส่วนใหญ่เป็นแฟนคลับผู้หญิง

พลังในการต่อสู้ของแฟนคลับผู้หญิงนั้น แข็งแกร่งกว่าแฟนคลับผู้ชายมากนัก เสิ่นซานทงจึงฉวยโอกาสตอนที่กำลังโดนรุมกินโต๊ะนี้ ในการจัดระเบียบแฟนคลับเสียเลย

ต้องมีการควบคุมดูแลให้ดี การเป็นติ่งดาราน่ะทำได้ แต่ควรจะเน้นไปที่การสละเวลาเพื่อสนับสนุนมากกว่า

เรื่องการใช้จ่ายเงิน ก็ขอให้จำกัดอยู่แค่การซื้อผลงานเพลงหรือซื้อหนังสือตามปกติก็พอ ถ้าต้องจ่ายมากกว่านั้น ก็อย่ามาเรียกตัวเองว่าเป็นแฟนคลับของเขาเลย

เขาไม่ต้องการแฟนคลับแบบนั้นหรอก มันมีแต่จะทำให้ตัวเองต้องบอบช้ำเปล่าๆ

ให้เขาเป็นคนจัดระเบียบแฟนคลับเอง ย่อมดีกว่าปล่อยให้แฟนคลับถูกคนอื่นหลอกใช้เป็นเครื่องมือ อย่างน้อยกลุ่มแฟนคลับของเขาก็จะไม่มีการเรี่ยไรเงินเด็ดขาด

ต้องปลูกฝังกันตั้งแต่ปี 2004 ปลูกฝังกันตั้งแต่แฟนคลับกลุ่มแรกนี่แหละ

ธรรมเนียมปฏิบัติและค่านิยมที่ดี ถึงจะสามารถหยั่งรากลึกอยู่ในกลุ่มแฟนคลับได้

คนที่ยังเต็มใจยืนหยัดต่อสู้เพื่อเขาในเวลานี้ ล้วนเป็นแฟนคลับที่มีความจงรักภักดีอย่างแท้จริง

"รอบนี้บริษัทฝ่ายการตลาดจะคอยควบคุมทิศทางอยู่เบื้องหลังเท่านั้น เราจะใช้การต่อสู้ในสถานการณ์จริง เป็นเวทีคัดกรองแฟนเพลงที่มีศักยภาพ แล้วค่อยดึงพวกเขาเข้ามาทำงานในฝ่ายประชาสัมพันธ์ของเรา"

การโปรโมตภาพลักษณ์ 'ราชาข้ามวงการ' จำเป็นต้องอาศัยกองทัพแฟนคลับเป็นด่านหน้าคอยทะลวงฟัน

โดยเฉพาะในเรื่องของการสละเวลา ทั้งการปั่นกระทู้ตามเว็บบอร์ดต่างๆ และการตอบโต้ข่าวลือเสียๆ หายๆ

การต่อสู้ในสถานการณ์จริง คือบททดสอบที่ดีที่สุด เสิ่นซานทงรู้สึกว่าถึงเวลาแล้วที่จะต้องก่อตั้งฝ่ายประชาสัมพันธ์ขึ้นมา

ในช่วงที่แพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตยังไม่แตกแขนงแยกย่อย เขาก็ควรจะสร้างกองทัพนักรบไซเบอร์รุ่นบุกเบิกเอาไว้สักกลุ่มหนึ่ง

และแล้ว สงครามศักดิ์สิทธิ์ครั้งแรกของกลุ่มแฟนคลับเสิ่นซานทงก็อุบัติขึ้น

ด้วยเงินทุนที่อัดฉีดเข้ามาเบิกทาง และกองทัพแฟนคลับที่คอยบุกทะลวง

สงครามสาดโคลนในครั้งนี้ จึงเป็นไปอย่างดุเดือดและสูสี

ปัจจัยสำคัญก็คือ ผลงานของเขามันเจ๋งจริงนั่นแหละ

เขียนนิยายเรื่องแรก ก็ดังระเบิดระเบ้อไปทั่วทั้งสองฝั่งช่องแคบและสามดินแดน แถมยังขายดีในหลายประเทศอีก

ปล่อยซิงเกิลแรก ก็ผงาดขึ้นทวงบัลลังก์อันดับหนึ่ง เหยียบเหล่าราชาและราชินีเพลงรุ่นพี่จนมิด

เวลาแฟนคลับเถียงกัน งัดเอาข้อเท็จจริงมาฟาดหน้ากันแบบนี้ มันเจ็บจี๊ดถึงทรวงเลยล่ะ

นักร้องออนไลน์งั้นเหรอ นักเขียนนิยายออนไลน์งั้นเหรอ?

เสิ่นซานทงทำไปก็เพื่อทำตามความฝันในการสร้างภาพยนตร์ต่างหาก แถมพวกเรายังได้ฟังเพลงของเขาฟรีๆ อีกด้วยนะ

เขาแต่งเพลงให้แฟนคลับฟังฟรีๆ พวกเราขอร้องให้เขาออกอัลบั้ม เขายังไม่ยอมออกเลย เพราะเขาเป็นห่วงกระเป๋าตังค์ของพวกเรายังไงล่ะ

แล้วพวกล่ะ เสียเงินติ่งดาราไปตั้งเท่าไหร่แล้ว?

ดาราที่พวกแกติ่งน่ะ ปีๆ นึงออกอัลบั้มใหม่ อัลบั้มรวมฮิตตั้งกี่ชุด เคยเห็นใจพวกแกที่ต้องอดมื้อกินมื้อเพื่อเก็บเงินมาซื้อบ้างไหม?

พวกแกนี่น่าสงสารจังเลยนะ

เสิ่นซานทงของพวกเรา เขียนหนังสือแค่เรื่องเดียว เขียนเล่นๆ ขำๆ ก็ยังขายได้เป็นสิบล้านเล่ม ดาราของพวกแกทำได้ไหมล่ะ?

ดาราที่พวกแกติ่งน่ะ จบการศึกษาระดับไหนกัน?

เสิ่นซานทงน่ะ เป็นนักศึกษาหัวกะทิจากสาขาผู้กำกับ สถาบันภาพยนตร์ปักกิ่งเชียวนะ รู้ไหมว่าต้องสอบได้คะแนนสูงปรี๊ดขนาดไหนถึงจะเข้าเรียนได้น่ะ?

ดาบแต่ละเล่มฟันฉับเข้าจุดตาย ทุกถ้อยคำทิ่มแทงทะลุกลางใจ

ผลงานความสำเร็จคือพระราชาที่แท้จริง

ด้วยผลงานระดับนี้ มันเถียงไม่ออกจริงๆ

ประกอบกับการที่เสิ่นซานทงไม่ได้คลุกคลีอยู่ในวงการค่ายเพลง และไม่ได้ขายอัลบั้มเพลงด้วย

ด้านหนึ่ง มันอาจจะทำให้คนในวงการเกิดความหมั่นไส้และอยากจะเหยียบเขาให้จมดิน

แต่อีกด้านหนึ่ง มันก็หมายความว่าพวกเขาไม่มีผลประโยชน์ทับซ้อนกันโดยตรง

เขาแค่ต้องการชื่อเสียง ไม่ได้ต้องการแย่งผลประโยชน์ที่เป็นกอบเป็นกำ ดังนั้น กองทัพแฟนคลับของอีกฝ่ายจึงไม่มีแรงจูงใจที่จะต่อสู้ยืดเยื้อ

แฟนคลับของศิลปินหลายกลุ่มที่พร้อมใจกันออกมารุมสับเขา พอเหยียบไปเหยียบมาแล้วพบว่าเหยียบไม่ลง พวกเขาก็เริ่มแตกคอกันเอง

วันที่ 20 พฤศจิกายน วันเสาร์

เสิ่นซานทงมาดูฟิล์มภาพยนตร์เรื่อง "ซูเปอร์มาร์เก็ตบ้าดีเดือด" ฉบับสมบูรณ์พร้อมกับหานซานผิง เพื่อตรวจดูว่ายังมีจุดไหนที่ต้องปรับแก้แก้ไขอีกหรือไม่

"ประธานหานครับ ผมรู้สึกว่าข้อเสนอของคุณหวังผู้น้องก็เข้าท่าดีเหมือนกันนะครับ เราน่าจะรีบส่งหนังไปให้กองเซ็นเซอร์ตรวจเลยดีกว่า มีไชน่าฟิล์มคอยหนุนหลังอยู่แล้ว แถมหนังยังเป็นคอมเมดี้ที่ไม่ได้มีพิษมีภัยอะไร การจะผ่านเซ็นเซอร์ภายในหนึ่งสัปดาห์ก็คงไม่ใช่เรื่องยาก จากนั้นเราก็รีบไปเจรจากับทางโรงภาพยนตร์เลย แล้วกำหนดวันเข้าฉายไว้วันที่ 1 ธันวาคม เราจะได้เป็นทัพหน้าไปปูทางให้ 'จอมโจรไร้เงา' ซะเลย"

หลังจากดูหนังจบ เสิ่นซานทงก็ยื่นข้อเสนอให้กับหานซานผิง

แววตาของหานซานผิงดูประหลาดใจเล็กน้อย "นายนี่มันเป็นพวกเจ้าคิดเจ้าแค้นจริงๆ เลยนะ"

ถ้านี่เป็นช่วงเวลาก่อนที่เพลง "ลักยิ้มเล็กๆ" จะถูกปล่อยออกมา และก่อนที่อินเทอร์เน็ตจะแห่กันอวยเสิ่นซานทงว่าเป็นราชาข้ามวงการล่ะก็

การเอาเรื่อง "ซูเปอร์มาร์เก็ตบ้าดีเดือด" ไปเข้าฉายในตอนนั้น ก็คงมีชะตากรรมไม่ต่างอะไรกับเครื่องสังเวยหรอก

แต่ตอนนี้ สถานการณ์มันเปลี่ยนไปแล้ว

พอได้ดูหนังจบ หานซานผิงก็สัมผัสได้ทันทีว่าหนังเรื่องนี้มีคุณภาพสูงมาก

เมื่อผนวกกับกระแสการโปรโมตอันบ้าคลั่งของเสิ่นซานทง ถ้าเอาไปฉายเป็นทัพหน้าจริงๆ มันจะใช่ทัพหน้าแน่เหรอ?

นี่มันหมัดหนักๆ ที่กะจะซัด "จอมโจรไร้เงา" ให้ตายคามือชัดๆ

คนที่ควรจะกลัวตอนนี้ น่าจะเป็นฮวาอี้ต่างหากล่ะ

(จบแล้ว)