ตอนที่ 154 อัจฉริยะด้านการทำการตลาดแบบย้อนศร

เสียงของหัวหน้าฝ่ายแบรนด์ ประธานหวัง ก็ดังแหลมคมและเด็ดขาด ทำลายบรรยากาศที่น่าอึดอัดในสตูดิโอถ่ายภาพ

เธอพุ่งเข้าไปที่หน้าจอมอนิเตอร์สองสามก้าว

สายตาของทุกคนก็จับจ้องตามการเคลื่อนไหวของเธออย่างไม่รู้ตัว

ช่างภาพยังคงค้างอยู่ในท่าที่วางกล้องลง ทั้งตัวเขาก็สับสนไปหมด

เขามองดูใบหน้าของเจียงฉือในจอมอนิเตอร์ แล้วก็มองผู้จัดการที่ดูเหมือนคนบ้าข้างๆ สมองของเขาก็ว่างเปล่าไปหมด

นี่...นี่ก็ใช้ได้ด้วยเหรอ? ในรอยยิ้มนี้ มีความหมายของ "โอบกอดแสงแดด" ตรงไหนกัน? นี่มันชัดๆ ว่าเป็นการจากลาแสงแดด!

ประธานหวังไม่สนใจใครเลย

ดวงตาของเธอก็จ้องไปที่จอมอนิเตอร์อย่างไม่วางตา

เธอชี้ไปที่ภาพโคลสอัพของเจียงฉือในหน้าจอ ที่เป็นรอยยิ้มที่แฝงด้วยความแตกสลายและความงดงามที่น่าเศร้า

"ใครบอกว่าการโอบกอดแสงแดดจะต้องเป็นรอยยิ้มโง่ๆ?"

เสียงของเธอไม่ดัง แต่ก็หนักแน่นและมีพลัง

เธอหันกลับมา กวาดสายตามองช่างภาพและทีมงานที่ตกตะลึง

แล้วก็เริ่มการบรรยาย "การตลาดแบบย้อนกลับ" ที่สามารถพลิกความเข้าใจในอาชีพของทุกคนที่อยู่ในที่นั้นได้

"พวกคุณลองดูโฆษณาในตลาดตอนนี้สิ! รอยยิ้มปลอมๆ ความอบอุ่นจอมปลอม ซ้ำซากจำเจจนผู้บริโภคก็เบื่อหน่ายกับความงามแบบนั้นแล้ว! เราอาจจะต้องลองเปลี่ยนวิธีคิดดูบ้าง!"

ประธานหวังพูดเร็วขึ้นเรื่อยๆ อารมณ์ของเธอก็ยิ่งตื่นเต้นมากขึ้น

"ลูกค้าเป้าหมายของเราคือใคร? ก็คือคนทำงานในเมืองที่โหมงานโอทีในห้องทำงานแคบๆ!"

"คือคนทำงานหนักที่ต้องวิ่งวุ่นเพื่อชีวิต จิตใจก็เต็มไปด้วยบาดแผล!"

"พวกเขาต้องการการเยียวยา ซึ่งโดยตัวมันเองก็ไม่ได้ผิด! แต่ว่า..."

เธอหยุดไปครู่หนึ่ง ยื่นนิ้วออกไป แล้วก็จิ้มลงไปที่ใบหน้าของเจียงฉือบนหน้าจออีกครั้ง

"ความรู้สึกที่ 'มองเห็นความร่วงโรยในความสดใส' แบบนี้!"

"ความรู้สึกหรูหราที่ 'สัมผัสได้ถึงความแตกสลายในความอบอุ่น' แบบนี้!"

"นี่แหละ คืออาวุธที่จะเข้าไปถึงมุมที่อ่อนไหวที่สุดในใจของพวกเขาได้อย่างแท้จริง!"

"นี่แหละคือการเยียวยาที่พวกเขาต้องการจริงๆ! การเยียวยาแบบ 'คุณก็กำลังทนทุกข์อยู่เหมือนกัน' ที่สร้างความรู้สึกร่วม!"

ซุนโจวรู้สึกว่าโลกทัศน์ของเขา กำลังถูกประธานหวังคนนี้จับกดลงกับพื้นแล้วขัดถูซ้ำแล้วซ้ำเล่า

มันยัง...เป็นแบบนี้ได้ด้วยเหรอ?

ทีมช่างภาพก็มองหน้ากัน แต่ละคนก็เต็มไปด้วยความงุนงงที่เขียนอยู่บนใบหน้าว่า "ฉันเป็นใคร ฉันอยู่ที่ไหน ฉันได้ยินอะไรไป"

แต่ประธานหวังก็จมอยู่ในตรรกะของตัวเองอย่างสมบูรณ์ เธอก็ตบมือดังลั่น

"แผนการถ่ายทำเดิมทั้งหมด ยกเลิก!"

เธอเดินไปหาช่างภาพที่กำลังงงงวย แล้วก็ออกคำสั่งใหม่

"ตั้งแต่นี้ไป ฉันจะกำกับเอง!"

เธอชี้ไปทางเจียงฉือ

"เรามาเปลี่ยนวิธีคิดในการถ่ายทำกันเถอะ!"

"ให้เขามองออกไปนอกหน้าต่าง จินตนาการว่ากำลังกล่าวลาโลกที่เขารักแต่ก็ต้องจากไปนี้เป็นครั้งสุดท้าย!"

"ให้เขาหยิบแก้วกาแฟขึ้นมา จินตนาการว่านั่นคืออาหารค่ำมื้อสุดท้าย!"

"ให้เขาเปิดหนังสือเล่มนั้น จินตนาการว่านั่นคือของดูต่างหน้าของคนรักที่จากไป!"

คำสั่งของประธานหวัง ก็ฉีกเปลือกนอกที่ดูอบอุ่นของการโฆษณาเชิงพาณิชย์ออก เผยให้เห็นแก่นแท้ที่โหดร้ายที่สุด และสามารถสร้างความรู้สึกร่วมได้มากที่สุด

เจียงฉือยืนนิ่ง ฟังคำขอเหล่านี้

ภายในใจก็เต็มไปด้วยความปิติยินดี

นี่มันก็คือการนำ "สุนทรียะแบบแบดเอน" มาใส่ในโฆษณาเชิงพาณิชย์ไม่ใช่หรือ?

ข้อเรียกร้องของลูกค้า กลับสามารถเข้ากันได้อย่างสมบูรณ์แบบกับธุรกิจการยืดอายุขัยของเขาได้ถึงขนาดนี้?

บนโลกนี้ ยังมีเรื่องดีๆ แบบนี้อยู่อีกเหรอ?

แต่ผู้ช่วยซุนโจวกลับเกือบจะร้องไห้

เขาค่อยๆ เขยิบเข้าไปใกล้เจียงฉือ แล้วพูดด้วยเสียงสั่นเบาๆ ว่า: "พี่...พี่ฉือ...นี่...นี่มันเชื่อถือได้เหรอครับ? ค่าโฆษณาของเราจะไม่สูญเปล่าใช่ไหม?"

เจียงฉือเหลือบมองเขาอย่างไม่แสดงอาการในขณะที่เปลี่ยนเสื้อผ้า

เขาตอบซุนโจวสามคำ

"เชื่อวิทยาศาสตร์"

ซุนโจว: "?"

วิทยาศาสตร์เกี่ยวอะไรกับเรื่องนี้?

เจียงฉือก็เสริมอีกประโยคหนึ่งอย่างเชื่องช้า

"เชื่อในสุนทรียะของลูกค้า"

ซุนโจว: "..."

เขามองดูประธานหวังที่อยู่ไม่ไกล ที่ดวงตาเป็นประกาย ราวกับเห็นยอดขายพุ่งกระฉูดแล้ว

เป็นครั้งแรกที่เขาเกิดความสงสัยอย่างลึกซึ้งกับคำว่า "สุนทรียะ"

บรรยากาศในสตูดิโอถ่ายภาพทั้งหมด ตั้งแต่ตอนนี้เป็นต้นไป ก็แปลกประหลาดอย่างยิ่ง

ฉากหลัง คือแสงแดดที่สดใสและความสงบสุขที่ทีมงานจัดเตรียมไว้อย่างพิถีพิถัน

โซฟาสีเบจ แสงไฟอบอุ่น ต้นไม้กระถางสีเขียวขจี นอกหน้าต่างบานใหญ่ก็จำลองแสงอาทิตย์นับพันที่เจิดจ้า

ส่วนตัวเอกของภาพ คือเจียงฉือ

ทุกการเคลื่อนไหว ทุกการหยุดของเขา ก็เต็มไปด้วยเรื่องราว

เมื่อเขาเดินไปที่หน้าต่างกระจกบานใหญ่ ตามคำสั่งของประธานหวัง แล้วมองออกไปยัง "แสงแดด" ข้างนอก

บนใบหน้าของเขา ไม่มีร่องรอยของความอบอุ่นและความปรารถนาเลยแม้แต่น้อย

นั่นคือความสงบอย่างที่สุด

ร่างกายของเขาก็โน้มไปข้างหน้าเล็กน้อย ฝ่ามือแนบไปกับกระจกที่เย็นเฉียบ ท่าทางนั้น คือการสัมผัสแก้มของคนรักที่จากไป ผ่านกระจกที่เย็นเยียบ

หลังจอมอนิเตอร์ นิ้วของช่างภาพก็กดชัตเตอร์อย่างควบคุมไม่ได้

"แชะ!"

"Perfect!"

เขาตะโกนออกมาอย่างตื่นเต้น แม้แต่ตัวเขาเองก็ยังไม่รู้ตัวว่าเสียงของเขากำลังสั่น

นี่ไม่ใช่การถ่ายโฆษณาแล้ว

นี่คือการถ่ายฉากสุดท้ายของภาพยนตร์ศิลปะเรื่องหนึ่ง!

จากนั้น เจียงฉือก็ไปนั่งบนโซฟาสีเบจ หยิบแก้วกาแฟที่กำลังมีไอน้ำขึ้นมา

เขาไม่ได้ดื่ม

เพียงแค่ก้มหน้ามองดูหมอกขาวที่ลอยขึ้นมาจากผิวกาแฟ เป็นเวลานานแสนนาน

สีหน้านั้น ไม่เหมือนกำลังลิ้มรสความหอมหวานของกาแฟ

แต่เหมือนกำลังมองเห็นชีวิตที่รุ่งโรจน์แต่ก็ต้องจบลงด้วยโศกนาฏกรรมของตัวเอง ผ่านแก้วกาแฟแก้วนี้

ช่างภาพในขณะนี้ ก็เข้าสู่ภาวะคลั่งไคล้ในการสร้างสรรค์

เขาราวกับได้รับการทะลวงเส้นลมปราณหลักทั้งสองสายอย่างสมบูรณ์ เปลี่ยนมุมกล้องอย่างต่อเนื่อง จับภาพความรู้สึกแตกสลายที่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติของเจียงฉือ

"ใช่! แบบนั้นแหละ! ดูมือคุณสิ!"

"อย่าขยับ! รักษท่าทางนี้ไว้!"

"Perfect! สมบูรณ์แบบมาก!!"

เจียงฉือภายใต้กล้อง ได้หลุดพ้นจากบทบาทของนายแบบไปแล้ว

เขาคือตัวเอกชายในภาพยนตร์โศกนาฏกรรมอันยิ่งใหญ่ ที่สูญเสียทุกสิ่งทุกอย่าง และกำลังเดินไปสู่จุดจบของชีวิตเพียงลำพัง

ความรู้สึกของเรื่องราวที่เขาสื่อออกมานั้น ทำให้ฉากหลังที่สว่างสดใสรอบตัว ก็ถูกคลุมด้วยฟิลเตอร์แห่งโศกนาฏกรรมไปด้วย

การถ่ายทำก็เสร็จสิ้นก่อนกำหนดอย่างราบรื่นผิดปกติ

งานถ่ายทำที่วางแผนไว้หนึ่งวัน ก็เสร็จสมบูรณ์ในเวลาบ่ายสามโมง

เจียงฉือเปลี่ยนกลับไปใส่เสื้อผ้าของตัวเอง แล้วก็นั่งกลับไปที่มุมพักผ่อนอย่างเงียบๆ

ไกลออกไป ประธานหวังและทีมงานของเธอ ก็กำลังล้อมรอบจอมอนิเตอร์ ดูภาพตัวอย่างที่เพิ่งถ่ายเสร็จ

ภาพก็เลื่อนไปบนหน้าจอ

เริ่มจากฉากที่เจียงฉือยืนอยู่หน้าหน้าต่าง มือแนบกระจก

จากนั้น ก็เป็นภาพเงาที่ถือแก้วกาแฟ ราวกับกำลังถือโลกทั้งใบไว้

ซุนโจวก็กำชายเสื้อของเขาแน่น จนไม่กล้าหายใจแรงๆ

"โอ้พระเจ้า..." นักวางแผนการตลาดสาวคนหนึ่งในทีมของประธานหวัง ก็มองหน้าจอ แล้วอุทานออกมาด้วยความชื่นชม "แสงและเงาแบบนี้ ทุกการขยับกล้ามเนื้อบนใบหน้าของเขา ก็เหมือนกำลังเล่าเรื่องราว"

ช่างภาพก็ตาเป็นประกาย ชี้ไปที่ภาพโคลสอัพ แล้วพูดกับประธานหวังอย่างตื่นเต้นว่า "ประธานหวังครับ ดูตรงนี้สิครับ! แววตานี้!"

"แม้ว่าเขากำลังมองมาที่กล้อง แต่ก็เหมือนมองทะลุกล้องไป เห็นบางสิ่งที่เรามองไม่เห็น! นี่แหละคือความหรูหรา! นี่แหละคือศิลปะ!"

ประธานหวังยิ้มอย่างมั่นใจ พยักหน้าอย่างพึงพอใจ

สมาชิกในทีมของเธอในขณะนี้ ก็ไม่มีความสับสนเหมือนตอนแรกอีกต่อไป แต่กลับเต็มไปด้วยความตื่นเต้นและความศรัทธา

สายตาที่พวกเธอมองเจียงฉือ ก็เปลี่ยนไปแล้ว

เจียงฉือมองดูทีมงานลูกค้าที่กำลังหลงใหลคลั่งไคล้เหล่านั้น

ในที่สุด เขาก็แน่ใจ

การถ่ายทำครั้งนี้ ผ่านฉลุยแน่นอน