บทที่ 355 351. การเกิดขึ้นของลูกอมหนึ่งเม็ด

ความร้อนแรงของสารคดีเรื่อง "การเกิดขึ้นของลูกอมหนึ่งเม็ด" ไม่เพียงแค่ทำให้ยอดขายขนมหวานของแบรนด์แมวเหมียวเถาพุ่งขึ้นไปอีกระดับ แต่ยอดขายรายวันก็เข้าสู่ระดับหมื่นชิ้นอย่างมั่นคง

นอกจากนี้ สารคดียังได้เผยให้เห็นความงามและทรัพยากรธรรมชาติที่สวยงามของเซี่ยหนานและเทียนฮั่น

แผนกประชาสัมพันธ์ของเทียนฮั่นถึงกับตะลึงกับความโชคดีที่มาถึงอย่างกะทันหัน

บัญชีวิดีโอสั้นของแผนกการท่องเที่ยวและวัฒนธรรมเทียนฮั่นที่เปิดตัวหลังจากที่เลขาธิการหวังเข้ารับตำแหน่ง ซึ่งปกติเคยอัปเดตเพียงสัปดาห์ละสามครั้งด้วยเนื้อหาทางการ ก็ได้ตัดต่อวิดีโอคลิปจากสารคดี 8 ชิ้นภายในวันเดียว และทำงานต่อเนื่องเป็นเวลา 1 สัปดาห์เต็ม

พวกเขาสามารถเพิ่มจำนวนผู้ติดตามจากหลักร้อยไปสู่หลักพันอย่างรวดเร็วถึง 1,000 คน

หลังจากที่แผนกการท่องเที่ยวและวัฒนธรรมไปรายงานผลอย่างภาคภูมิใจ

สารคดี "การเกิดขึ้นของลูกอมหนึ่งเม็ด" ก็เริ่มถูกฉายทางสถานีโทรทัศน์เทียนฮั่น และมีการสร้างเนื้อหาเสริมเพิ่มเติม เช่น สัมภาษณ์เกษตรกรผู้ปลูกลูกพีช ถามว่ารายได้ดีขึ้นไหม เจอความยากลำบากอะไรบ้าง ผลผลิตดีหรือไม่ ซึ่งเนื้อหาพวกนี้ไม่ค่อยมีใครสนใจนัก

ต่อมา

สถานีโทรทัศน์ของมณฑลก็เริ่มรายงานข่าว โดยใช้คลิปจากสารคดีในรายการข่าว

จากนั้นช่องดาวเทียมก็รายงานข่าวต่อ

แม้กระทั่งสถานีป่าไม้ฉางไป๋ยังจัดสัมมนาพิเศษเพื่ออภิปรายถึงความสำคัญของยุคอินเทอร์เน็ตต่อการพัฒนาของสถานีป่าไม้

องค์กรรัฐวิสาหกิจเก่าแก่ที่ซ่อนตัวอยู่ในภูเขาได้เริ่มยกหัวขึ้นมองไปข้างหน้าในที่สุด

ผลลัพธ์ของการประชุมก็คือ

เจียงจื้อเฉวียนยิ้มอย่างภาคภูมิใจขณะที่บอกกับหลัวอี้หางว่า เขาได้รับสิทธิพิเศษเล็กน้อยในที่สุด โดยได้คลังสินค้าจากสถานีป่าไม้ในกรุงปักกิ่ง พร้อมทั้งได้รับเงินทุนเริ่มต้นไม่กี่หมื่นหยวน

เขาใช้ประโยชน์จากความนิยมของสารคดี "การเกิดขึ้นของลูกอมหนึ่งเม็ด" และเปิดร้านค้าออนไลน์เพื่อขายน้ำผึ้ง

เพื่อโปรโมท เขายังเปิดบัญชีวิดีโอสั้น ถ่ายคลิปผึ้งและดอกไม้ รวมถึงทิวทัศน์ของสถานีป่าไม้

หลัวอี้หางก็สั่งการให้แผนกออนไลน์ของเขาช่วยโปรโมทผ่านบัญชีทางการ และทำการโต้ตอบกันเพื่อเริ่มต้นเส้นทางการขายของเจียงจื้อเฉวียน

สารคดีเรื่องนี้ทำให้ชิงอินการเกษตรเข้าสู่สายตาของสาธารณชนเป็นครั้งแรก

แม้จะเป็นแค่การเข้าไปในพื้นที่ระดับจังหวัด ซึ่งยังไม่เห็นผลชัดเจนมากนัก

อย่างไรก็ตาม หลังจากที่มีการรายงานต่อเนื่อง ยอดขายก็ไม่เปลี่ยนแปลงมากนัก

ในยุคปัจจุบัน การขายสินค้ายังคงต้องพึ่งพาเครือข่ายออนไลน์เป็นหลัก

สารคดี "การเกิดขึ้นของลูกอมหนึ่งเม็ด" มีเป้าหมายหลักไม่ใช่การขายสินค้า แต่เป็นการสร้างความน่าเชื่อถือและการรับรองคุณภาพในพื้นที่สาธารณะ

ท้ายที่สุดแล้ว การถ่ายทอดสดเป็นเวลาหลายสิบชั่วโมง ไม่มีใครนอกจากแฟนพันธุ์แท้เท่านั้นที่จะดูจนจบ

การขายสินค้าจริง ๆ ต้องเป็นขั้นตอนที่สองที่ฉู่เจี่ยได้เตรียมไว้

มันเป็นการโปรโมทผ่านอินฟลูเอนเซอร์แบบดั้งเดิมที่คุ้นเคย

ไม่ใช่การตะโกนคำขวัญแบบ "ยังลดราคาได้อีกไหม?" "จะลดเท่าไหร่กันแน่?" หรือ "ราคานี้โอเคไหม?" ซึ่งเป็นการขายสินค้าที่พบเห็นได้ทั่วไป

แต่เป็นวิดีโอรีวิว การเปิดกล่อง การค้นพบสินค้าดี ๆ แบบที่กลุ่มผู้สร้างเนื้อหาหลักยังคงเน้นไปที่กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่

หลัวอี้หางได้ทุ่มทุนเต็มที่ ส่งสินค้าตัวอย่างและข้อเสนอทางธุรกิจไปให้เหล่าอินฟลูเอนเซอร์แบบไม่หยุดหย่อน

เขาให้เงินทุนมากพอ และไม่จำกัดว่าพวกเขาจะต้องสร้างเนื้อหาแบบไหน ไม่ต้องพยายามหาข้อดี ไม่จำเป็นต้องปิดบังข้อเสีย เพียงแค่รีวิวอย่างเป็นธรรมก็พอ แม้จะพูดถึงข้อเสียก็ยังได้

ถือว่าเป็นสปอนเซอร์ที่ใจกว้างมากในวงการรีวิว

มีเพียงข้อเดียวคือ ต้องช่วยเล่นกับมุกนี้หน่อย

ฉู่เจี่ยได้เพิ่มเนื้อหาหนึ่งอย่างในการโปรโมทผ่านอินฟลูเอนเซอร์แบบดั้งเดิม นั่นคือการสร้างมุกฮา

ในช่วงเวลาต่อมา

เหล่าอินฟลูเอนเซอร์รีวิวสินค้าต่าง ๆ ในแพลตฟอร์มวิดีโอต่าง ๆ ก็เริ่มรีวิวขนมหวานกันอย่างพร้อมเพรียง

พวกเขารีวิวขนมใหม่จากแบรนด์แมวเหมียวเถาในรูปแบบต่าง ๆ บ้างก็แบบตลก บ้างก็แบบจริงจัง บ้างก็ใช้ข้อมูลและตัวเลข บ้างก็ทำการเปรียบเทียบหลาย ๆ อย่าง แต่ไม่ว่าในรูปแบบใดก็ตาม พวกเขาต่างประเมินสินค้าตัวใหม่นี้จากทุกแง่มุม

โดยทั่วไปจะเป็นแบบนี้

“ช่วงนี้นะ มีขนมชนิดหนึ่งที่ดังมาก ทุกคนบอกว่าอร่อยมาก ๆ งั้นเราจะมาดูกันว่าจริงหรือไม่?”

ปัง!

มีการโยนกล่องหนึ่งลงมา

"ฉันซื้อมาลองให้พวกคุณแล้ว..."

บลาบลาบลา แกะดูว่าบรรจุภัณฑ์เป็นอย่างไร ส่วนผสมเป็นอย่างไร รสชาติเป็นอย่างไร

บรรจุภัณฑ์น่ารัก แต่ดูเหมือนจะห่อมากเกินไป

ส่วนผสมสะอาด แต่ว่าส่วนผสมพวกนี้คุ้มราคาหรือไม่?

แล้วรสชาติล่ะ...

ทันทีที่เข้าปาก ทุกคนเหมือนกลายเป็นหิน จากนั้นก็ส่งเสียงโวยวายเต็มไปด้วยคำชมอย่างไม่หยุดยั้ง ซึ่งดูไม่เหมือนเป็นการแสดงเลย

สุดท้ายพวกเขาหันไปชี้ที่คำเตือนบนกระปุกพร้อมกับล้อเลียน

“นี่คือคำเตือนที่ไร้ประโยชน์ที่สุด ขนมนี้พอเปิดแล้วจะเก็บไว้ได้ 40 วันอย่างนั้นหรือ? ฉันกินหมดภายใน 4 วัน!”

ผู้ติดตามของพวกเขาก็หัวเราะและกดไลก์กันไม่หยุด

【ทักษะการแสดงพัฒนาไปมาก】

【ไม่เหมือนการแสดงเลย (หัวหมา)】

【สมกับเป็นสปอนเซอร์ใหญ่】

เมื่อเห็นความคิดเห็นเหล่านี้ อินฟลูเอนเซอร์บางคนถึงกับออกมาตอบโต้ โดยยืนยันว่าตนไม่ได้แสดง พวกเขาไม่มีทักษะการแสดงอะไร การรีวิวครั้งนี้เป็นการรีวิวด้วยความจริงใจ ขอให้สาบานเลย

ทุกคนที่ได้ลองขนมของแมวเหมียวเถา ต่างก็ยอมแพ้ในความอร่อย

บางคนถึงขั้นเสียเงินซื้อซ้ำเอง เพื่อรีวิวซอสเผ็ดและบุกกรอบของแมวเหมียวเถา

เมื่อแฟน ๆ เห็นว่าอินฟลูเอนเซอร์จริงจังขนาดนี้ ก็อดไม่ได้ที่จะซื้อลองบ้าง ไม่ว่าจะซื้อตรงหรือเข้าร่วมกิจกรรมแจกสินค้า พอได้ลองขนมของแมวเหมียวเถา พวกเขาก็ยอมรับเช่นกัน

ทุกคนต่างกลับมาและขอโทษ ยืนยันว่าทุกอย่างที่อินฟลูเอนเซอร์พูดเป็นความจริง

ขนมนี้ไม่มีทางเก็บไว้ได้ถึง 40 วันจริง ๆ แค่

4 วันก็มากไปแล้ว กระปุกของฉันอยู่ได้แค่ 4 ชั่วโมงเท่านั้น!

มุกเกี่ยวกับคำเตือนที่ไร้ประโยชน์นี้ก็เริ่มแพร่หลาย กลายเป็นส่วนหนึ่งของการรวมคลิปตลกแปลก ๆ มากมาย

ขั้นตอนที่สามของการโปรโมท

คือการเน้นไปที่เหล่าบล็อกเกอร์สายอาหาร

จากการรีวิวก่อนหน้านี้ที่มีการพูดถึงว่า ส่วนผสมเหล่านี้คุ้มกับราคาหรือไม่

หลัวอี้หางจึงได้ขอให้ศาสตราจารย์เสิ่นจัดทำขั้นตอนการผลิตที่ง่าย ๆ

ซึ่งจริง ๆ แล้วเป็นเพียงขั้นตอนที่ใช้ในห้องปฏิบัติการบางส่วนเท่านั้น

จากเดิมที่มีมากกว่า 30 ขั้นตอน ถูกลดลงเหลือเพียง 10 กว่าขั้นตอน และใช้เครื่องมือทั่วไปที่หาได้ในครัว

จากนั้นพวกเขาก็ส่งขั้นตอนนี้ไปให้บล็อกเกอร์สายอาหาร

แน่นอนว่าพวกเขายังได้ส่งข้อเสนอทางธุรกิจไปด้วย

หลังจากนั้น วิดีโอของบล็อกเกอร์กลุ่มใหญ่มากมายที่พยายามทำขนมของแมวเหมียวเถาก็เริ่มปรากฏขึ้น

บล็อกเกอร์ส่วนใหญ่เลือกทำเจลลี่รสส้มหวาน

เพราะการทำเจลลี่ต้องมีขั้นตอนพิเศษหนึ่งขั้นตอน คือการสกัดเพกทินจากเปลือกส้ม

แม้จะดูมีส่วนผสมไม่มาก แต่กระบวนการทำนั้นทำให้บล็อกเกอร์ต้องยุ่งกันอย่างหนัก ทั้งขวดโหล เครื่องวัดอุณหภูมิ เครื่องวัดแรงดัน และหม้อกระทะถูกวางเต็มโต๊ะไปหมด

ยังมีการทำพลาดจนเป็นอุบัติเหตุหลายครั้ง

ผู้ชมที่ดูวิดีโอต่างพูดเป็นเสียงเดียวกันว่า เงินบางอย่างก็สมควรให้คนอื่นได้ไป

——

เมื่อวิดีโอจากทั้งสองกลุ่มถูกปล่อยออกไปแล้ว

ผลลัพธ์ที่ได้กลับเป็นไปตามที่ไม่คาดคิด

เนื่องจากขนมของแมวเหมียวเถามีรสชาติที่ดีพอ ส่วนผสมก็สะอาดพอ

แถมสารคดียังแสดงให้เห็นว่า วัตถุดิบที่ใช้ก็ดีเยี่ยม

ขนมนี้ทั้งอร่อย กินได้นาน และมีคุณค่าทางโภชนาการสูง

จึงดึงดูดกลุ่มคุณแม่จำนวนมาก

พวกเธอใช้ขนมของแมวเหมียวเถาเป็นรางวัลให้กับลูก ๆ

เมื่อลูกทำงานบ้านก็จะได้ลูกอมหนึ่งเม็ด เมื่อลูกทำการบ้านโดยไม่ต้องให้เตือนก็จะได้ลูกอมหนึ่งเม็ด และเมื่อลูกสอบได้คะแนนดีก็จะได้ขนมหนึ่งกระปุก

รวมถึงรางวัลให้กับตัวเองด้วย...

【พี่น้องทั้งหลาย ใครจะเข้าใจบ้าง บ้านฉันมีเจ้าตัวแสบหนึ่งคน ร้องไห้และก่อกวนตลอดเวลา ฉันแทบบ้า โชคดีที่มีขนมของแมวเหมียวเถา แค่แท่งอมยิ้มก็แลกได้กับความสงบสองชั่วโมง สุขที่สุดแล้ว】

### (จบบท)