บทที่ 235 โฆษณาที่ดูธรรมดา อันตรายที่สุด!

หวงอ้วนแขวนสายโทรศัพท์ด้วยสีหน้าดูแคลน กลุ่มคนจากเล่อชิงนั้นคงเครียดจนเสียสติแล้ว คิดแผนบ้าๆ อะไรก็ได้

พวกเขาหาคนมาจำนวนหนึ่ง แบกรองเท้าจำลองสิบคู่ ตีฆ้องตีกลองมุ่งหน้าไปเหวินโจว มันมีประโยชน์อะไร?

นี่มันไม่ใช่การทำตัวตลกหรอกหรือ?

แบรนด์ระดับนานาชาติ กลับทำตัวเหมือนร้านเล็กๆ

"เกิดอะไรขึ้นหรือ?" หลี่เหยวี่ยนเชามองไปที่หวงอ้วนที่เดินเข้ามา

"คุณหลี่ครับ ท่านว่ากลุ่มคนจากเล่อชิงทำตัวตลกหรือเปล่า? กล้าใช้กลยุทธ์เก่าๆ..."

หวงอ้วนเล่าเรื่องทั้งหมดให้หลี่เหยวี่ยนเชาฟังอย่างละเอียด

หลังจากฟังคำอธิบายของหวงอ้วนจบ หลี่เหยวี่ยนเชาเลิกคิ้วและพูดว่า "คุณไปหารองเท้าจำลองมายี่สิบคู่ แล้วก็จ้างคณะเฉลิมฉลองสักหลายคณะ ตีกลองตีฆ้องจากเขตหลงวานแบกไปยังใจกลางเมืองเหวินโจว"

"หา?" รอยยิ้มบนใบหน้าของหวงอ้วนแข็งค้าง ดวงตาวาววับ เขาพูดว่า "คุณหลี่ ไม่จำเป็นนะครับ"

"ทำไมจะไม่จำเป็น?" รอยยิ้มของหลี่เหยวี่ยนเชาสงบนิ่ง จ้องมองหวงอ้วนและพูดว่า "คุณหวง คุณต้องจำไว้ว่า ไม่ว่าเมื่อไหร่หรือที่ไหน เราไม่ควรมองข้ามพลังของมวลชน คุณคิดว่าการทำแบบนี้จะทำให้ระดับของแบรนด์เมย์ฟิสเตอร์ตกลงไปหรือ? คุณคิดว่าคนธรรมดาไม่มีปัญญาซื้อรองเท้าเมย์ฟิสเตอร์หรือไง?"

"เอ่อ... เอ่อ!"

หวงอ้วนกระแอมเบาๆ เพราะเขาคิดแบบนั้นจริงๆ

"คุณหวง พวกพ่อค้ารองเท้าจากเล่อชิงยอมเสียหน้าทำกิจกรรมแบบนี้ออกมา ทำไมคุณถึงทำไม่ได้? จำไว้ว่า พวกเราทุกคนเป็นมนุษย์เหมือนกัน ไม่มีใครสูงส่งกว่าใคร มีเพียงการกลมกลืนเข้ากับมวลชนเท่านั้น ที่จะทำให้แบรนด์เมย์ฟิสเตอร์นี้ฝังลึกในใจผู้คนและอยู่ยืนยาว!"

"คุณหลี่ ผมจะไปจัดการเดี๋ยวนี้เลยครับ!"

ถึงแม้จะยังไม่เห็นด้วยกับคำพูดของหลี่เหยวี่ยนเชาสักเท่าไร แต่เมื่ออีกฝ่ายออกปากแล้ว หวงอ้วนย่อมไม่ปฏิเสธ

ในเวลาเดียวกัน

บนทางหลวงที่มุ่งหน้าไปเหวินโจว

ซุนเมี่ยวสวมชุดสีแดงสด โบกผ้าแพรสีแดงในมือทั้งสอง

ด้านหลังเขาคือรองเท้าจำลองขนาดยักษ์สิบคู่ที่มีคนแบก แต่ละคู่มีคนห้าหกคนตีฆ้องตีกลอง

"มา มา มา ดูมือผมนะ ยกเท้าซ้าย ยกเท้าขวา!!"

ซุนเมี่ยวยิ้มสดใสบนใบหน้า กำกับรองเท้าจำลองให้ยกขึ้นวางลง

ตามการโบกมือขึ้นลงของซุนเมี่ยว รองเท้าจำลองสิบคู่ด้านหลังสูงๆ ต่ำๆ เหมือนกำลังเดิน

ความวุ่นวายขนาดนี้ย่อมดึงดูดชาวบ้านให้มามุงดู

ในเวลานั้น มีคนแจกใบปลิวให้ผู้ชมที่มามุงดู พร้อมอธิบายด้วยรอยยิ้ม

"พี่น้องครับ แจ็คฟิลลี่ของเรากำลังจัดโปรโมชั่น ถ้าคุณถือใบปลิวนี้ คุณจะได้ซื้อรองเท้าแจ็คฟิลลี่ลด 3% ผมบอกคุณนะ โปรโมชั่นนี้แม้แต่คนอเมริกันก็ไม่ได้รับ มันเป็นสิทธิพิเศษสำหรับคนจีนเราเท่านั้น"

"พี่น้องครับ คนเราใช้ชีวิตอยู่ในโลก หน้าตาเป็นเรื่องของศีรษะและเท้า รองเท้าแบรนด์อเมริกันแจ็คฟิลลี่คู่หนึ่ง จะทำให้คุณได้หน้าได้ตา"

ต้องยอมรับว่าการโฆษณาแบบนี้มีประสิทธิภาพจริงๆ

โดยเฉพาะเมื่อได้ยินว่าโปรโมชั่นนี้คนอเมริกันยังไม่มี มีแค่คนจีนเท่านั้น ความรู้สึกเหนือกว่าก็พุ่งขึ้นมาทันที

ซุนเมี่ยวที่เดินอยู่ด้านหน้าสุด ถือโทรโข่ง ยิ้มพูดว่า

"พี่น้องทั้งหลาย เล่อชิงของเราเป็นตลาดรองเท้าใหญ่ที่สุดในเจียงเจ้อ แต่ตอนนี้อุตสาหกรรมรองเท้าเทียนเมาในเขตหลงวานนั่นอยากมาแข่งกับเรา แล้วเราจะบอกพวกเขาไหมว่าอะไรคือตลาดรองเท้าที่ใหญ่ที่สุด? เราไม่เพียงแต่มีโรงงานรองเท้ามากมาย พี่น้องเรายังสนับสนุนโรงงานรองเท้าในท้องถิ่นของเราอย่างเต็มที่ ให้พวกเขารู้ว่าอะไรคือความเหนียวแน่น อะไรคือการรวมพลังคือพลัง"

ขบวนของซุนเมี่ยวกว่าร้อยคนตีฆ้องตีกลองมุ่งหน้าไปยังใจกลางเมืองเหวินโจว ดึงดูดชาวบ้านให้มามุงดูมากขึ้นเรื่อยๆ แม้แต่สถานีโทรทัศน์ก็ยังถูกดึงดูดมาด้วย

อีกด้านหนึ่ง เฉียนจวินหยางก็ช่วยซู่โม่หาทีมถ่ายทำมาแล้ว

ส่วนผู้กำกับอะไรนั้น... ไม่สามารถหาได้เลย

ทีมถ่ายทำเป็นทีมวิดีโอแต่งงานที่มีชื่อเสียงในเล่อชิง...

ในความคิดของซู่โม่ การถ่ายโฆษณาแน่นอนว่าต้องมีนักแสดง

แต่โฆษณาตอนนี้... พูดได้ยากจริงๆ

โฆษณาแจ็คฟิลลี่ที่ออกอากาศทางโทรทัศน์ก่อนหน้านี้ ไม่มีนักแสดง มีแค่รองเท้าคู่เดียว คำโฆษณาก็คือ "แบรนด์ระดับนานาชาติจากอีกฟากฝั่งมหาสมุทร คุณสมควรได้รับความไว้วางใจ"

ตอนนี้ไม่มีนักแสดง ซู่โม่จึงไปหาใครสักคนในโรงงานมา

เนื้อหาโฆษณาเรียบง่ายมาก

เป็นเรื่องของเจ้าบ่าวในวันแต่งงาน อุ้มเจ้าสาว แล้วลื่นล้ม

ในขณะที่กำลังจะล้มลงบนพื้น มีคนช่วยพยุงไว้

คนที่ช่วยพยุงเจ้าบ่าวนั้นให้รองเท้าแจ็คฟิลลี่คู่หนึ่งแก่เจ้าบ่าว

และบอกกับเจ้าบ่าวว่า

"คนเราในยามมีความสุข ต้องยิ่งมั่นคง"

และแจ็คฟิลลี่จะช่วยให้เจ้าบ่าวมั่นคงเหมือนภูเขาในการอุ้มเจ้าสาว ก้าวผ่านพายุฝนตลอดชีวิต...

พูดตามตรง ถ้าเป็นเนื้อหาโฆษณาในปัจจุบัน มันค่อนข้างแย่

แต่ในยุคนี้ มันกลับไม่เหมือนกัน

การถ่ายทำไม่ค่อยราบรื่นนัก แค่บทพูดไม่กี่ประโยค แต่กลับใช้เวลาถ่ายทำถึงหกชั่วโมงกว่า

หลังการถ่ายทำ ก็ถึงขั้นตอนการตัดต่อ

การตัดต่อตอนนี้... ไม่พูดถึงก็ดีกว่า

โดยเฉพาะเมื่อเฉียนจวินหยางหาแต่ช่างภาพงานแต่งงานมา

เที่ยงวันรุ่งขึ้น

ขบวนของซุนเมี่ยวกว่าร้อยคนมาถึงเหวินโจวในที่สุด

ไม่ใช่ว่าพวกเขาเดินทางทั้งวันทั้งคืน คืนก่อนคนกว่าร้อยคนแบ่งเป็นหกกลุ่ม พักตามเรือนรับรองหกแห่ง และออกเดินทางต่อเมื่อตีสี่ตีห้า

"โครม โครม โครม!!!"

เสียงกลองที่ดังสนั่นดึงดูดให้ชาวเมืองเหวินโจวมามุงดู

ซุนเมี่ยวเป็นคนที่รู้จักจัดกิจกรรม เมื่อคืนเขานึกออกกะทันหัน ให้เฉียนจวินหยางไปหาพวกกายกรรมมา

ดังนั้น วันนี้บรรยากาศยิ่งคึกคักมากขึ้น

ในขณะที่ซุนเมี่ยวกำลังตีกลองตีฆ้องโฆษณาแจ็คฟิลลี่อยู่นั้น

ขบวนของเมย์ฟิสเตอร์ก็มาถึงเช่นกัน

อลังการกว่าฝั่งของซุนเมี่ยวมาก มีรองเท้าจำลองขนาดใหญ่ยิ่งกว่ายี่สิบคู่ ไม่เพียงแต่ตีกลองตีฆ้อง ยังแจกของขวัญเล็กๆ น้อยๆ อีกด้วย

อย่างไรก็ตาม ฝั่งเมย์ฟิสเตอร์ไม่มีส่วนลด

เมื่อซุนเมี่ยวได้ยินข่าว เขาหัวเราะเบาๆ ไม่มีส่วนลดแสดงว่าเมย์ฟิสเตอร์ไม่จริงใจ แสดงว่าคนจีนไม่ได้มีค่ามากกว่าคนฝรั่งเศส

การลดราคานั้น แน่นอนว่าหวงอ้วนมีสิทธิ์ทำได้

ปัญหาคือเขาไม่กล้าพูดว่าส่วนลดนี้มีเฉพาะคนจีนเท่านั้นที่จะได้รับ

"ตัวแทนของแจ็คฟิลลี่ไร้ความสามารถขนาดนั้นเชียวหรือ? พูดแบบนี้ยังกล้าปล่อยให้พวกเล่อชิงพูดกันไปทั่ว?" หวงอ้วนคิดไม่ตก ถ้าเรื่องนี้ไปถึงอเมริกา ชาวอเมริกันก็คงต่อต้านแบรนด์แจ็คฟิลลี่แน่นอน

คิดไปคิดมา หวงอ้วนตัดสินใจบอกเรื่องนี้กับหลี่เหยวี่ยนเชา ให้เขาคิดหาทางแก้ไข

หลี่เหยวี่ยนเชาเมื่อได้รับข่าว ไม่พูดอะไรมาก ให้หวงอ้วนทำตามแบบเดิม แจกใบปลิวบ้าง

นำใบปลิวมา สามารถซื้อรองเท้าเมย์ฟิสเตอร์ได้ในราคาลด 5%

แน่นอน เขาไม่กล้าพูดว่าสิทธิพิเศษนี้มีเฉพาะคนจีนเท่านั้น

แต่

คนธรรมดาทั่วไปแทบไม่สนใจเรื่องพวกนี้ รู้แค่ว่าส่วนลดของเมย์ฟิสเตอร์มากกว่า

ซุนเมี่ยวเมื่อได้ยินว่าฝั่งหวงอ้วนทำใบปลิวส่วนลดออกมาเช่นกัน ก็ด่าว่าหวงอ้วนเจ้าเล่ห์ ลอกเลียนทุกอย่างจากฝั่งตัวเอง...

(จบบท)