บทที่ 1405 สถานการณ์พลิกผัน (ฟรี)

บทที่ 1405 สถานการณ์พลิกผัน

The Voice of China ประสบความสำเร็จอย่างงดงามในการออกอากาศครั้งแรก คนที่ดีใจที่สุดกลับไม่ใช่เปียนเสวี่ยเต้า ไม่ใช่เหลียวเหลียว หรือทีมงานเบื้องหลังที่ทุ่มเทให้กับรายการนี้มากว่าหนึ่งปี แต่เป็นหลี่รุ่ยกังแห่งตงซิงมีเดีย

เมื่อได้เห็นกระแสตอบรับจากผู้ชม หลี่รุ่ยกังถึงกับรู้สึกเหมือนรอดตายกลับมาได้ เขารู้ดีว่าตัวเองสามารถผ่านช่วงวิกฤตนี้มาได้แล้ว

ในฐานะคนวงการสื่อผู้มีประสบการณ์ หลี่รุ่ยกังมองอะไรได้ลึกซึ้งกว่าใคร ก่อนที่ The Voice of China จะออกอากาศราวหนึ่งสัปดาห์ เขาได้ชมเวอร์ชั่นที่ตัดต่อไปแล้วคร่าวๆ ก็รู้ทันทีว่ารายการนี้ต้องดังแน่ ปัญหาเดียวคือ จะดังได้ขนาดไหนเท่านั้น

ในสายตาของหลี่รุ่ยกัง เขามั่นใจว่า The Voice of China จากโหยวเต้า อย่างน้อยต้องได้รับความนิยมระดับกลางแน่ๆ แต่แค่นั้นยังไม่พอจะทำให้เขาบรรลุ ‘คำมั่นสัญญา’ ที่ให้ไว้กับบริษัท

ถ้าจะให้เปรี้ยงปร้างระดับปรากฏการณ์ นอกจากคุณภาพรายการกับช่องทางโปรโมตแล้ว สิ่งสำคัญที่สุดคือ “จังหวะของตลาด” ซึ่งเป็นปัจจัยที่แม้แต่โปรดักต์แมนเนเจอร์มืออาชีพก็ไม่กล้าการันตีได้ ถือเป็นสิ่งที่ควบคุมไม่ได้ หลี่รุ่ยกังจึงต้องลุ้นอยู่หนึ่งสัปดาห์เต็ม จนกระทั่งเห็นกระแสตอบรับของผู้ชมในตอนแรกของ The Voice of China เขาถึงได้วางใจในที่สุด เขาเดิมพันถูกแล้ว!

ในห้องทำงาน

หลังจากสวี่เฉิงกงรายงานตัวเลขเรตติ้งและกระแสพูดถึงในโลกออนไลน์ หลี่รุ่ยกังที่ปกติไม่เคยทำอะไรนอกกฎก็หยิบขวดจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ออกมาจากตู้เอง เทเหล้าใส่แก้วสองใบ แล้วยื่นให้สวี่เฉิงกง “เฉิงกง วันนี้ฉันจะขอแหกกฎที่ตั้งไว้ ว่าห้ามดื่มเหล้าในเวลางานสักครั้ง”

สวี่เฉิงกงรับแก้วไปแล้วพยักหน้า “สมควรฉลองจริงๆ! ไม่คิดเลยว่ารายการนี้จะเปรี้ยงตั้งแต่เปิดตัว แถมยังดังขนาดนี้ เที่ยงนี้ผมคุยกับฝ่ายการตลาด เขาบอกว่าแค่ The Voice of China รักษาคุณภาพไว้ได้ซัก 70% ของตอนแรก อีกทั้งยังมีจื่อเว่ยเวยป๋อเป็นแพลตฟอร์มซูเปอร์โปรโมต อนาคตสดใสแบบไร้ขีดจำกัดแน่นอน”

หลี่รุ่ยกังนั่งเอนตัวบนโซฟา ดื่มเหล้าอย่างสบายใจ “ยิ่งไร้ขีดจำกัดยิ่งดี นายจัดการให้ดีนะ ทรัพยากรในสถานีให้เทไปที่ The Voice of China ก่อนเลย ส่วนรายการอื่นๆ ของโหยวเต้า ฉวนเหมย ถ้าต้องการอะไร เราสนับสนุนเต็มที่ อย่ารอให้คนอื่นเคลื่อนไหวก่อน ให้ฝ่ายโปรโมตของเราเป็นฝ่ายเดินเกมรุกเลย”

ยังไม่ทันที่สวี่เฉิงกงจะตอบ หลี่รุ่ยกังก็พูดต่อ “ว่าแต่เปียนเสวี่ยเต้านี่…เก่งจริงๆ นายคิดว่าไอเดียของ The Voice of China เป็นของเปียนเสวี่ยเต้าหรือเหลียวเหลียวกันแน่?”

“อันนี้เดายากครับ”

สวี่เฉิงกงวางแก้วลงแล้วพูดจริงจัง “ผมคลุกคลีกับเหลียวเหลียวมากกว่า ผู้หญิงคนนี้ทั้งเก่ง มีคาแร็กเตอร์ มีวิสัยทัศน์ แม้จะยังสาวแต่ก็เอาอยู่ทั้งทีม การเข้าสังคมและจัดการก็ไม่เป็นรองใคร ที่โหยวเต้า ฉวนเหมย ไม่มีใครกล้าขัดใจเธอ แต่ถ้าจะบอกว่าไอเดีย The Voice of China เป็นของเธอ ผมยังสงสัย เพราะรายการนี้ใช้เวลาวางแผนในกลุ่มบริษัทยาวนาน ตอนนั้นเหลียวเหลียวเพิ่งเรียนจบเอง ถ้าเธอคิดไอเดียที่เป๊ะขนาดนี้ตั้งแต่ยังไม่จบมหาวิทยาลัย มันน่าเหลือเชื่อเกินไป”

หลี่รุ่ยกังถือแก้วคิดอยู่พักหนึ่ง “งั้นนายคิดว่าเป็นไอเดียของเปียนเสวี่ยเต้า?”

สวี่เฉิงกงพยักหน้าแล้วก็ส่ายหน้า “ตามหลักแล้วกลุ่มขนาดนั้น มีบริษัทในเครือเป็นสิบ พนักงานเป็นหมื่น เปียนเสวี่ยเต้าไม่น่าจะมีเวลามานั่งคิดเรื่องวาไรตี้ แต่ถ้ามองจากการวางแผนของโหยวเต้า ฉวนเหมยช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา พวกเขาเซ็นสัญญากับ ฟรีแมนเทิลมีเดีย จากอังกฤษ แล้วก็ซื้อหุ้นบริษัทเราถึง 10% ทั้งสองโปรเจกต์นี้เปียนเสวี่ยเต้าลงมาดูเองทั้งหมด เห็นได้ชัดว่าให้ความสำคัญมาก ถ้าไม่ใช่ไอเดียของเขาเอง ก็คงไม่ทุ่มเทขนาดนี้”

“ฟังดูมีเหตุผล”

หลี่รุ่ยกังขยับริมฝีปาก “ฉันว่าเปียนเสวี่ยเต้านี่ สมองเขาทำด้วยอะไรนะ ถึงใช้งานได้ดีขนาดนี้?”

“สุดยอดจริงๆ!” สวี่เฉิงกงยกแก้ว “ผมต้องยอมรับเลยว่าตอนซ้อมเห็นเก้าอี้หมุนในรายการก็แค่รู้สึกแปลกดี ไม่คิดว่าจะโดนใจคนดูขนาดนี้ มานั่งอ่านวิเคราะห์ในเน็ตถึงได้รู้ว่าการออกแบบพร็อพชิ้นนี้มันชาญฉลาดมากขนาดไหน”

ไม่รู้คิดอะไรขึ้นมา หลี่รุ่ยกังดื่มหมดแก้วแล้วถอนหายใจ “ทำงานสื่อมาหลายปี สุดท้ายยังสู้คนข้ามสายไม่ได้”

สวี่เฉิงกงแสดงให้เห็นถึงความเป็นมือขวาคู่ใจ เขาหัวเราะ “เอาเถอะครับ อย่างน้อยเราก็ขึ้นเรือเดียวกับโหยวเต้าแล้ว แค่เช้านี้ แผนกโฆษณาก็รับโทรศัพท์นับสิบสาย หงุดหงิดก็ปล่อยให้คู่แข่งเป็นเถอะครับ!”

...

เมื่อมีผู้ชนะ ก็ต้องมีผู้แพ้ การแจ้งเกิดของ The Voice of China ทำให้หลายคนต้องเจ็บใจ

ก่อนอื่นคือคนในและนอกกลุ่มตงซิงมีเดียที่คอยสมน้ำหน้าหลี่รุ่ยกังกับสวี่เฉิงกง พวกเขาพบว่ารายการนี้อาจช่วยให้ทั้งสองพลิกสถานการณ์ ยึดอำนาจในตงซิงได้อย่างสมบูรณ์

แต่จะรู้ก็เท่านั้น เพราะ The Voice of China เป็นวาไรตี้โชว์ที่แยกการผลิตกับการออกอากาศ ต่อให้อยากแทรกแซงแค่ไหนก็เข้าไปถึงโหยวเต้าฟีมแอ่นเทเลวิชันมีเดียไม่ได้

ถัดมาคือบรรดาผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ที่แข่งกับสถานีดาวเทียมตงซิง พวกเขากลุ้มใจหนัก เพราะ The Voice of China ทั้งดังและรีวิวดีจนบดวาไรตี้ของสถานีตัวเองไม่เหลือ แล้วยังจับมือกับโหยวเต้า ฉวนเหมยไม่สำเร็จอีก

เป็นที่รู้กันในแวดวงว่าโหยวเต้า ฉวนเหมยยังมีวาไรตี้อีกหลายรายการอยู่ในขั้นตอนผลิต หลังจาก The Voice of China แจ้งเกิด กลายเป็นว่าหลายสถานีรีบติดต่อขอร่วมงานทันที

ด้วยผลงานที่เห็นจากตอนแรก หลายสถานีเสนอราคาอย่างใจป้ำ แต่น่าเสียดาย ทุกที่กลับต้องผิดหวัง

โหยวเต้า ฉวนเหมยตอบแบบสุภาพ ว่ารายการที่มีในมือตอนนี้ได้เซ็นสัญญากับบางสถานีไปหมดแล้ว ถ้ามีรายการใหม่จะแจ้งให้ทราบ

ต่างคนต่างก็รู้ ว่าคำพูดนั้นเป็นแค่ถ้อยคำสุภาพ เพราะโหยวเต้าเป็นผู้ถือหุ้นของตงซิง เว้นแต่โหยวเต้าจะขายหุ้นตงซิงไปก่อน ไม่อย่างนั้นรายการคุณภาพแบบ The Voice of China คงไม่มีทางมาถึงมือคนอื่น

เมื่อร่วมมือไม่ได้ บางคนก็เริ่มคิดจะเลียนแบบ

คุณมี The Voice of China ฉันก็จะทำ “จีนเสียงใหม่” คุณใช้เก้าอี้หมุนตามเข็มนาฬิกา ฉันก็จะใช้เก้าอี้หมุนทวนเข็มนาฬิกา โลโก้คุณเป็นมือกำไมโครโฟนของฉันก็จะเป็นมือกำไมโครโฟนแบบมีขาตั้ง...

ระหว่างที่หลายสถานีกำลังประชุมกันเคร่งเครียด สื่อมวลชนก็ลงบทสัมภาษณ์พิเศษเหลียวเหลียว ผู้บริหารโหยวเต้าฟีมแอ่นเทเลวิชันมีเดีย

บทสัมภาษณ์ยาวมาก แต่สรุปใจความหลักได้สามข้อ

ข้อแรก รูปแบบรายการ The Voice of China เป็นออริจินัลของโหยวเต้า ฉวนเหมย ในบทสัมภาษณ์เหลียวเหลียวพูดถึงคำว่า “ออริจินัล” ถึงเจ็ดครั้ง และใช้คำนี้ในหัวข้อข่าวด้วย

ข้อที่สอง ด้านการพัฒนา เหลียวเหลียวเล่าว่าทีมโหยวเต้า ฉวนเหมยใช้เวลาเกือบหนึ่งปี เดินทางไปศึกษาดูงานในยุโรปและอเมริกา ก่อนถ่ายทำจริง ทีมใช้เวลารีเสิร์ชตลาด เชิญผู้เชี่ยวชาญด้านจิตวิทยาและสังคมวิทยามาวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ชม ใช้เครื่องมือพิเศษวัดปฏิกิริยาของกลุ่มตัวอย่าง เช่น การเคลื่อนที่ของสายตาและชีพจร เพื่อหา “จุดเร้าใจ” ของผู้ชม

สำหรับการคัดเลือกผู้เข้าแข่งขัน ทีมผู้กำกับไปเฟ้นหาทั่วประเทศ แล้วยังเดินทางไป 11 ประเทศในยุโรป อเมริกา เอเชีย เพื่อให้สมกับชื่อ The Voice of China อย่างแท้จริง

สรุปสั้น ๆ โหยวเต้า ฉวนเหมยทุ่มทรัพยากรมหาศาลเพื่อสร้าง The Voice of China ให้ออกมาคุณภาพสูงอย่างที่เห็นในทีวี

ข้อที่สาม โหยวเต้า ฉวนเหมยได้จดทะเบียนลิขสิทธิ์ The Voice และ The Voice of China ไว้ในหลายประเทศแล้ว การละเมิดใดๆ จะถูกฝ่ายกฎหมายของกลุ่มโหยวเต้าดำเนินการทางคดีทันที

วันที่ 5 มิถุนายน 2009 วันศุกร์

สามทุ่มตรง The Voice of China ซีซัน 1 ตอนที่สอง ออกอากาศสดทางสถานีดาวเทียมตงซิง

ด้วยกระแสปากต่อปากจากตอนแรก หลายคนที่ดูย้อนหลังทางอินเทอร์เน็ตถึงกับนั่งรอหน้าทีวีเพื่อชมตอนที่สอง ทำให้เกิดกระแสเรตติ้งถล่มทลาย

คืนเดียวกันนั้นเอง

จื่อเว่ยเวยป๋อ และจื่อเว่ยซื่อผินที่ถ่ายทอดสดออนไลน์แบบเอ็กซ์คลูซีฟ ก็มียอดเข้าชมพุ่งกระฉูด กระแสพูดถึง The Voice of China ร้อนแรงต่อเนื่อง รายการนี้กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับชาติไปแล้ว

...