ตอนที่ 250 สองมาตรการพร้อมกัน

หลังจากประธานจูอ่านเอกสารที่เลขาจัดเตรียมไว้ เขาก็ขมวดคิ้วแน่น

เลขาหวังพูดอย่างระมัดระวังว่า: "ประธานจูคะ จากสถานการณ์ของไส้ศึกในบริษัทเหล่านี้ ดูเหมือนว่าซ่งอวี้ควรจะเป็นคนที่บริษัทบันเทิงอื่นผลักดันออกมาเพื่อสร้างปัญหาให้เรา..."

"เป็นไปไม่ได้!" ประธานจูขัดจังหวะคำพูดของเลขาเขาโดยตรง: "ถ้าเป็นแผนการเล็กๆ น้อยๆ ที่บริษัทบันเทิงอื่นวางแผนไว้ เป้าหมายของพวกเขาก็ไม่น่าจะอยู่ที่ถานลี่ซานเพียงคนเดียว"

"ประธานจูหมายความว่า..."

"ถานลี่ซานเป็นแค่เด็กฝึก ถึงแม้เธอจะเป็นหลานสาวของภรรยาฉัน และฉันก็ให้สิทธิพิเศษกับเธอ แต่ในวงการบันเทิงเธอก็เป็นแค่คนโปร่งใส ไม่มีชื่อเสียงอะไร

การทำให้เธอเสียชื่อเสียงและส่งเข้าคุก จะมีผลกระทบต่อ หัวเยว่เอนเตอร์เทนเม้นท์ มากแค่ไหน? อย่างมากก็แค่ทำให้ราคาหุ้นของบริษัทผันผวนบ้าง เราเพียงแค่สร้างผลงานดีๆ สักหนึ่งหรือสองชิ้น ก็สามารถดึงราคาหุ้นกลับมาได้แล้ว

คนของบริษัทบันเทิงอื่นไม่ใช่คนโง่ จะเสียแรงมากขนาดนี้เพียงเพื่อทำให้ราคาหุ้นของบริษัทผันผวนเล็กน้อยเท่านั้นหรือ?"

"งั้นบอสหมายความว่า..."

"คนที่อยู่เบื้องหลังซ่งอวี้ น่าจะพุ่งเป้ามาที่ถานลี่ซาน หรือไม่ก็พุ่งเป้ามาที่ฉัน ไส้ศึกที่เราขุดเจอเหล่านี้ส่วนใหญ่แล้วไม่น่าจะเกี่ยวข้องกับพวกเขา หรือไม่คนที่อยู่เบื้องหลังซ่งอวี้ก็ยืมชื่อของบริษัทบันเทิงอื่นมาติดต่อกับไส้ศึก

ดังนั้นฉันเดาว่าคนที่อยู่เบื้องหลังซ่งอวี้ ควรจะเป็นคนที่ถานลี่ซานเคยสร้างความขุ่นเคืองให้ในอดีต"

"ถ้าเป็นอย่างนั้น เป้าหมายก็เยอะเกินไปแล้ว คุณถานไปสร้างความบาดหมางกับคนไม่น้อย ก่อนหน้าซ่งอวี้ ตอนคัดเลือกเด็กฝึก คุณถานก็เคยลงมือทำร้ายคนแล้ว แถม..."

"แถมอะไรคะ?"

"มีเด็กฝึกหลายคนถูกคุณถานใช้วิธีที่ไม่ค่อยดีบีบให้ถอนตัวจากการแข่งขันด้วยค่ะ" เลขาหวังพูดอย่างระมัดระวัง

เรื่องเหล่านี้เธอรู้ แต่เพราะภรรยาของประธานจู เธอจึงไม่กล้าที่จะรายงานให้ประธานจูทราบ

ประธานจูได้ยินดังนั้นสีหน้าก็เปลี่ยนเป็นซีดเผือด: "เรื่องพวกนี้ทำไมเธอไม่เคยพูดมาก่อน?"

"คุณนายกำชับไว้ค่ะว่าไม่ให้บอกท่าน ประธานดีกับคุณนายมากแค่ไหน คนในบริษัทก็รู้กันดีค่ะ ฉันเลยกลัวว่า..."

"กลัวว่าถ้ามารายงานฉัน แล้วภรรยาฉันจะเป่าหูให้ฉันตำหนิเธอใช่ไหม?"

เลขาของประธานจูยิ้มอย่างกระอักกระอ่วน

"เอาเถอะ เรื่องนี้ไม่โทษเธอ ฉันตามใจเธอมากเกินไปจริงๆ เพราะความตามใจของฉัน ทำให้ถานลี่ซานอาศัยบารมีคนอื่นสร้างเรื่องใหญ่ขนาดนี้ จนกระทั่งฉันเองก็ได้รับผลกระทบ"

"ประธานจูคะ แล้วท่านจะทำอย่างไรต่อไปคะ?" เลขาหวังถาม

"คนที่อยู่เบื้องหลังซ่งอวี้ซ่อนตัวได้ดีมาก คาดว่าคงจะสืบไม่พบอะไรแล้ว ดังนั้นก็อย่าสืบสวนอย่างเอิกเกริกอีกต่อไปเลย

เราจะเริ่มจากถานลี่ซาน เธอรวบรวมรายชื่อทุกคนที่ถานลี่ซานเคยสร้างความขุ่นเคืองให้ แล้วเริ่มสืบจากความสัมพันธ์ส่วนตัวของคนเหล่านี้ คนที่อยู่เบื้องหลังซ่งอวี้จะต้องอยู่ในกลุ่มคนเหล่านี้แน่นอน"

หันมาทาง จั่วกวง บ้าง หลังจากหรงมู่สร้างกระแสสติกเกอร์อีโมจิไปแล้ว ผู้ใช้ที่ลงทะเบียน Kuaishu ก็เกิน 300,000 คนแล้ว

ผู้ใช้ 300,000 คนนี้ นอกจากคนของ จั่วกวงเทคโนโลยี และบริษัทย่อยสองแห่งแล้ว ที่เหลือส่วนใหญ่ก็คือคนที่ดาวน์โหลดสติกเกอร์อีโมจิแล้วก็หายไป

หรงมู่ก็รู้ดีว่า Kuaishu ในขั้นตอนนี้ไม่สามารถรักษาผู้ใช้ไว้ได้มากนัก และเขาก็ไม่ได้คิดว่าตอนนี้จะทำให้ Kuaishu โด่งดังขึ้นมาได้

การสร้างกระแสก่อนหน้านี้เป็นเพียงการทำให้ชาวเน็ตรู้ว่ามีแอปพลิเคชั่นชื่อ Kuaishu อยู่แค่นั้นเอง

เมื่อเทียบกับ Kuaishu แล้ว ไม่ว่าจะเป็นหรงมู่หรือลั่วหมิง ต่างก็ให้ความสนใจกับ "Plants vs. Zombies Mobile" ที่กำลังจะเปิดตัวมากกว่า

วันนี้ก็วันที่ 23 เมษายนแล้ว ถ้านับรวมๆ ก็เหลือเวลาอีกเพียงหนึ่งสัปดาห์ก่อนที่ "Plants vs. Zombies Mobile" จะเปิดตัวในวันที่ 1 พฤษภาคม

หนึ่งสัปดาห์นั้นไม่นานไม่สั้น ทาง จั่วกวงเกมส์ ก็ได้เริ่มดำเนินการโฆษณาครั้งใหญ่แล้ว

จั่วกวงเกมส์ ได้ประกาศโหมด "Random Impostor" ของ "Plants vs. Zombies" เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา และในวันจันทร์หน้า จั่วกวงเกมส์ ก็จะประกาศเปิด Creative Workshop พร้อมกับโปรโมต IP Plant Town ออกไปพร้อมกัน

วันจันทร์หน้าคือวันที่ 28 เมษายน ให้เวลาสองวันในการสร้างกระแส พอถึงวันที่ 1 พฤษภาคม กระแสก็ขึ้นพอดี ก็จะได้เปิดตัว "Plants vs. Zombies Mobile"

แน่นอนว่า นอกเหนือจากนี้ งานประชาสัมพันธ์อื่นๆ ก็ขาดไม่ได้

หรงมู่ได้ลงทุนเงินเพื่อลงโฆษณาที่เกี่ยวข้องบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ แล้ว

ทางฝั่ง Tencent หรงมู่ก็ได้ไปเจรจาแล้ว หวังว่า Tencent และ WeChat จะช่วยส่งการแจ้งเตือนให้

แม้ว่า Tencent จะมีหุ้น 15% ของ จั่วกวงเกมส์ แต่ Tencent ก็จะไม่โฆษณาให้ จั่วกวง ฟรีๆ หรอก

ค่าโฆษณาบนแอปโซเชียลของ Tencent นั้นไม่ถูก และเป็นสินค้าที่มีราคาแต่ไม่มีตลาด แอปโซเชียลของ Tencent จะช่วยโปรโมตเกมส่วนใหญ่จะเป็นเกมของ Tencent เอง หรืออย่างน้อยก็เป็นเกมของพันธมิตร Tencent เช่น จั่วกวง

แน่นอนว่า ยังมีอีกกรณีคืออีกฝ่ายให้มากเกินไป

Tencent มีหุ้น 15% ใน จั่วกวงเกมส์ ซึ่งถือเป็นจุดเริ่มต้น หรงมู่สื่อสารกับ Tencent มานาน และสุดท้ายก็ขอความช่วยเหลือจาก TiMi Studio ของกรุ๊ปธุรกิจ IEG นี่คือสาเหตุที่ Tencent ยอมช่วยโปรโมต

และค่าโฆษณาของ Tencent ก็แพงที่สุด การแจ้งเตือนบน Tencent และ WeChat วันละสองครั้งในช่วงวันหยุด 1 พฤษภาคมนั้น ใช้เงินไปถึง 10 ล้านหยวน

ค่าใช้จ่ายในการโปรโมตบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ รวมกันแล้วก็ยังไม่ถึงขนาดนี้

หลังจากจัดการเรื่องโฆษณาทางฝั่ง Tencent ได้แล้ว หรงมู่ก็ถอนหายใจยาว เขายกกาแฟมาที่ห้องทำงานของลั่วหมิง

ลั่วหมิงในตอนนี้ยังคงก้มหน้าแก้ไขแอป Neihan Duanzi อยู่

ตามแผนของบริษัท "Plants vs. Zombies Mobile" และ Neihan Duanzi จะเปิดตัวพร้อมกันเกือบทุกประการ

ใน "Plants vs. Zombies Mobile"

มีฟังก์ชันใหม่เพิ่มเข้ามา นั่นคือ หลังจากเล่นไม่ผ่านด่านแล้ว จะมีโอกาส "ชุบชีวิต" ได้หนึ่งครั้ง

การเล่นซ้ำจะต้องใช้เพชรที่เติมเงินซื้อมา หรือไม่ก็ดูโฆษณาสั้นๆ และโฆษณานี้ก็คือเนื้อหาจาก Neihan Duanzi

ดังนั้น ถึงแม้ Neihan Duanzi จะไม่ได้มีการโปรโมตอย่างกว้างขวาง แต่ในแง่หนึ่ง การโปรโมต "Plants vs. Zombies Mobile" มากขนาดไหน Neihan Duanzi ก็ได้รับการโปรโมตในระดับใกล้เคียงกัน ซึ่งถือเป็นการใช้สองมาตรการพร้อมกัน

เหตุผลที่สามารถทำแบบนี้ได้ก็เพราะ "Plants vs. Zombies Mobile" มีความยากกว่าเวอร์ชัน PC มาก

สองด่านแรกยังพอไหว แต่ตั้งแต่ด่านที่สามเป็นต้นไป ความยากในการผ่านด่านของ "Plants vs. Zombies Mobile" จะพุ่งสูงขึ้นอย่างมาก สามารถเล่นผ่านได้โดยไม่ต้องเติมเงิน ไม่ต้องดูโฆษณา แต่ต้องอาศัยโชคอย่างมาก ในการให้ซอมบี้สุ่มเกิดในพื้นที่ที่เหมาะสม

มิฉะนั้นก็ต้องเติมเงินซื้อไอเทม หรือไม่ก็ดูโฆษณาเพื่อรับโอกาส "ชุบชีวิต"

แต่โหมดนี้ก็เหมาะกับช่วงเวลานี้เท่านั้น เพราะตอนนี้เกมมือถือยังไม่มีแนวคิดเรื่อง "การเล่นหามรุ่งหามค่ำ" อีกทั้งสมาร์ทโฟนและเครือข่าย 4G เพิ่งจะแพร่หลาย ผู้เล่นจึงมีความสนใจในเกมมือถือเป็นอย่างมาก และการเล่นเกมให้ผ่านใช้เวลานาน จะถูกผู้เล่นมองว่ามีคุณค่าในการเล่นสูง

หากเป็นประมาณปี 2019-2020 ถ้า "Plants vs. Zombies Mobile" กล้าทำแบบนี้ ก็มีแต่ทางตันเท่านั้น

"เอ้อหมิง แอนดรอยด์ของ Neihan Duanzi ปรับแต่งไปถึงไหนแล้ว?" หรงมู่ถาม

"ราบรื่นดี แอปหลักๆ ก็เสร็จแล้ว"

"ส่วนเนื้อหาล่ะ?"

"ก็โอเค ผู้สร้างเนื้อหาที่นายดึงมาจาก Youku ได้ช่วยกันสร้างสรรค์เนื้อหาให้ Neihan Duanzi พวกเขานำเรื่องเล่าจาก Tieba, Zhihu มาใช้ ผสมกับการสร้างสรรค์ของตัวเอง ตอนนี้เนื้อหาใน Neihan Duanzi ก็ค่อนข้างเยอะแล้ว"

"คัดลอกมาโดยตรงเลยไม่เป็นไรเหรอ?" หรงมู่ขมวดคิ้วถาม

"ในขั้นตอนนี้ไม่น่ามีปัญหา แต่หลังจากนี้ก็พูดไม่ง่ายแล้ว" ลั่วหมิงพูดด้วยรอยยิ้ม

"หมายความว่าไง?"

"ตอนเราไม่ดัง ลอกเลียนแบบยังไงก็ไม่เป็นไร แต่ถ้าดังขึ้นมาแล้ว การลอกเลียนแบบก็ต้องจ่ายเงิน

ยกตัวอย่างสิทธิบัตรที่เกี่ยวข้องกับอัลกอริทึม Big Data ที่เรามีในมือ เราแค่ต้องจับตาดูบริษัทใหญ่ๆ ส่วนบริษัทเล็กๆ ก็ปล่อยให้พวกเขาใช้ไป

บริษัทใหญ่ๆ ที่ต้องการใช้สิทธิบัตรที่เกี่ยวข้องจะต้องจ่ายเงินให้เรา หรือไม่ก็หาวิธีหลีกเลี่ยง ถ้าเอาไปใช้โดยตรงโดยไม่แจ้งเรา เราก็จะยื่นฟ้องร้อง พวกเขาจะถูกตราหน้าว่าเป็นผู้ลอกเลียนแบบ ซึ่งจะส่งผลกระทบอย่างมากต่อภาพลักษณ์องค์กรและราคาหุ้นของบริษัทใหญ่ๆ เหล่านี้

ส่วนบริษัทเล็กๆ ก็ไม่เป็นไร ถ้าพวกเขาเอาสิทธิบัตรไปใช้ ค่าใช้จ่ายในการดำเนินคดีกับพวกเขาในข้อหาละเมิดลิขสิทธิ์ยังมากกว่าเงินที่จะได้จากการฟ้องร้อง เว้นแต่แอปของพวกเขาจะโด่งดังขึ้นมา นั่นแหละเราถึงจะฟ้องร้องข้อหาละเมิดลิขสิทธิ์โดยตรง แล้วเราจะได้อะไรกลับมาเยอะแยะเลย

การที่เรานำทรัพยากรและเรื่องตลกจากอินเทอร์เน็ตเหล่านี้มาใส่ใน Neihan Duanzi โดยตรงก็เช่นเดียวกัน

ตอนที่ Neihan Duanzi ยังไม่ดัง จะทำอะไรก็พูดง่าย แต่เมื่อไหร่ที่ดังขึ้นมา จะต้องมีคนมาฟ้องเราในข้อหาลอกเลียนแบบและละเมิดลิขสิทธิ์แน่นอน

ดังนั้นสิ่งที่เราต้องทำคือพัฒนาผู้สร้างเนื้อหาของเราเองให้เร็วที่สุด การมีแค่คนที่ดึงมาจาก Youku นั้นไม่เพียงพอเลย ตราบใดที่เรามีผู้สร้างเนื้อหาเพียงพอ เราก็จะสามารถเปลี่ยนทุกสิ่งใน Neihan Duanzi ให้เป็นของเราเองได้ก่อนที่จะ 'เกิดเรื่อง' แบบนี้คนอื่นก็ฟ้องร้องได้ไม่ง่ายแล้ว"

เมื่อฟังคำพูดของลั่วหมิง หรงมู่ก็เข้าใจทันที: "ไม่แปลกใจเลยที่นายไม่โปรโมต Neihan Duanzi โดยตรง แถมยังจัดประกวดสร้างเนื้อหาใน Neihan Duanzi อีก

ที่แท้นายต้องการที่จะเปลี่ยนเนื้อหาให้เสร็จสิ้นก่อนที่คนอื่นจะสังเกตเห็น Neihan Duanzi พร้อมทั้งพัฒนาผู้สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมจำนวนหนึ่ง"

"ถูกต้อง ฉันคิดอย่างนั้นแหละ มู่โถว นายรู้จักสื่อส่วนบุคคล (self-media) ไหม?" ลั่วหมิงเปลี่ยนเรื่องถาม

หรงมู่ส่ายหน้า เขาไม่เคยได้ยินคำว่า "สื่อส่วนบุคคล" มาก่อนจริงๆ

ลั่วหมิงยิ้มแล้วพูดว่า: "ตอนนี้แนวคิดเรื่องสื่อส่วนบุคคลยังไม่แพร่หลาย การที่นายไม่รู้ก็เป็นเรื่องปกติ พูดง่ายๆ คือสื่อส่วนบุคคลก็คือสื่อของบุคคลนั่นเอง"

"สื่อส่วนบุคคลเหรอ?"

"ใช่ ผู้สร้างเนื้อหาที่ฉันอยากจะพัฒนาเมื่อกี้ก็คือสื่อส่วนบุคคลประเภทหนึ่ง"

หรงมู่ได้ยินดังนั้นก็ครุ่นคิดอยู่ครู่หนึ่ง แล้วพูดว่า: "เอ้อหมิง สื่อส่วนบุคคลที่นายพูดถึงนี่ ใช่หมายถึงการที่แตกต่างจากสื่อสาธารณะในปัจจุบัน เช่น วิทยุ โทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ หรือเปล่า?"

"ใช่ สื่อส่วนบุคคลเป็นรูปแบบใหม่ที่แตกต่างจากสื่อแบบดั้งเดิม ฉันเพิ่งจะพูดไปว่าสื่อส่วนบุคคลก็คือสื่อของบุคคล ตราบใดที่ต้องการ ทุกคนก็สามารถเป็นสื่อได้

คำว่า 'ส่วนบุคคล' ของสื่อส่วนบุคคล ในด้านหนึ่งหมายถึงทุกคนสามารถแสดงความคิดเห็นของตัวเองได้ และสามารถใช้แพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตเพื่อแสดงความคิดเห็นและมุมมองของตัวเอง

อีกด้านหนึ่งหมายถึง ผู้ทำสื่อส่วนบุคคลมีพื้นที่ในการแสดงออกและมีอำนาจในการตัดสินใจที่มากขึ้น สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่ไม่สามารถจินตนาการได้ในยุคสื่อแบบดั้งเดิม"

เมื่อได้ยินถึงตรงนี้ หรงมู่ก็เข้าใจแล้ว

ตามที่ลั่วหมิงพูด ตอนนี้ในต่างประเทศที่เรียกได้ว่าเป็นสื่อส่วนบุคคลก็คือวิดีโอบล็อกเกอร์บน YouTube อย่างไม่ต้องสงสัย

ส่วนในประเทศก็คือผู้สร้างเนื้อหาของช่องบางช่องบน Youku และ Bilibili ที่เพิ่งเติบโตขึ้นในช่วงสองปีที่ผ่านมา